当企业疯狂涌向抖音、B站、视频号等热门平台寻求流量增长时，我却选择将知乎作为新媒体营销主阵地。因为在我看来，选择适合自己产品的新媒体营销渠道，远比渠道本身是否热门更重要。 事实证明，这种策略是正确的。2个月时间，借助知乎机构号，我们依然给产品赚足了流量。今天这篇文章，就是来复盘整个运营实战的，内容包括： 1、知乎机构号该如何定位？ 2、怎么持续找到合适的选题...

前段时间，在线教育品牌「猿辅导」一跃成为全球估值最高的在线教育独角兽公司。 据36氪的一份数据显示，截至今年秋季，猿辅导旗下的 K12 正价课产品人次将达 370 万左右。这个数字意味着，猿辅导是目前 K12 网课用户量规模最大的公司。 C端工具类产品的变现一直都是难题，猿辅导的成功，不仅打通、甚至带动了“工具 + 课程”的商业变现模式，而背后的底层逻辑究竟...

这两天被“秋天里的第一杯奶茶”莫名刷屏一度成为热搜话题，据说这个梗最早来自抖音，大概就是一位小姐姐的男朋友给她转账52块钱，让她可以在变冷的秋天买暖暖的奶茶暖胃，接着她自豪满满的把聊天截图晒出来，直接秒杀了手机屏幕前的单身狗。 因此引发广大吃瓜的全网网友跟风。有对象的会主动发个52块钱转账并且备注“秋天里的第一杯奶茶”，接着晒出满满一桶的奶茶；没对象的会备注...

工欲善其事,必先利其器。作为一个运营人必须拥有一个自己得心应手的工具箱,才能在运营工作中事半功倍。工具箱里应该有底层逻辑、思维模型,也应该有运营技巧和操作工具,它们可能分别处于了道术器的三个层面。我今天整理了部分底层逻辑和思维模型以及它们的使用场景和使用原则,希望对大家以后的运营工作有所帮助。 【一】需求层次理论 满足用户需求、开发用户需求是运营的核心本质,...

思考以下场景：假设您正在网上购买一双新鞋。您访问的第一个电子商务网站具有多个高清晰度的图像，详细的产品说明，丰富的客户评论，甚至还包含一个从多个角度展示鞋子的视频。而您访问的第二个网站上只有一张鞋子的照片，关于尺码和颜色的信息很少，并且没有顾客评论。 那么您更可能从哪个网站购买？显然是第一个。 一个简单的事实就是，您的详情页设计既可能让访客转化（放入购物车）...

想玩转一个平台前，一定要先明白该平台的底层逻辑和推荐算法原理。在此基础上才可以有针对性的去迎合平台，顺理成章生产爆款。 深挖其背后的底层逻辑才能二两拨千斤，蛮力使劲只会徒劳无效。 一、视频号的算法逻辑 平台不会向大众公布算法逻辑，只能靠运营者自己去摸索和总结，这也是我们常说的运营的职责。 自媒体时代任何平台的基础前提都是“内容为王”，优质的内容从来都是自媒体...

之前有写过一篇文章《一套获客 5 万+的 B 端运营方法论》，后来零一裂变 CEO 鉴锋也写了一篇文章《B 端公司，如何搭建私域流量矩阵获取大量客户？》。 然后就发现，对于 B 端来说，微信生态内的获客有很多相似和共通之处。这说明其中是可以提炼一些规律和可复用的方法的。遂之产生了复盘整个「体系 + 项目」的想法。 再来说说微信生态为什么对于 B 端获客很重要...

最近，见实在跟小裂变创始人张东晴深聊时，得到一组有意思的数据：41%的公司还未正式使用企业微信；43.5%的公司仅部分业务开始使用企业微信，只有21.7%的公司正计划或已全面使用企业微信。 这意味着，企业微信用户增长还处于空前的空白期和红利期，也是未来企业做关系营销的必争之地。 9月9日，见实举行了一场线上私享会，小裂变创始人张东晴分享的主题正好是企业微信裂...

当我们挖掘收集到关键词后，安卓商店有区别于App Store，并不是所有商店后台都有关键词设置栏目，有些只能在标题上优化，有些只能在描述上优化。以下我们以社交产品举例子。 无论是安卓商店还是App Store，关键词覆盖都离不开更新，但安卓商店相对App Store来说会更简单，也可以选择标题、描述进行更新，因为不涉及新版本，所以通过率很高，审核时间也很短。...

听身边不少朋友同事聊到他们写方案时的状态，经常是打开PPT半天还停留在第一页，写下了寥寥可数的几个字...我相信在职场中这种现象应该是比较普遍的。为什么有些人写方案一气呵成，而你却在挤牙膏半天憋不出几个字？ 为什么别人写的方案脉络清晰，而你却逻辑混乱不知所云？ 原因在于头脑里没有事先形成逻辑框架，构思框架是写方案的前提和基础，缺少框架不仅会导致效率底下、逻辑...

本文将从UGC社区话题运营的角度解析提高发布的方法。 一、拆解社区发布 如果你实际操盘过UGC社区的运营工作，那么会发现，发布数据的日统计图通常是长成这个样子的： 这条折线的高低往往也就代表了内容运营的主要价值，但若想一个动作就把整条线抬高，其难度之大毋庸置疑；如何拆解这条线、结合业务目标有针对性地打出手里的运营牌，就变得十分重要。 对于这条线的剖析，可以将...

想要坐上影视号涨粉赚钱快车的朋友很多，但随着版权意识的增强，最近影视剪辑类视频被追究侵权的例子也越来越多。今天果酱妹就跟大家来看看，影视剪辑类短视频这趟车要怎么上，又会有什么风险。 01、影视剪辑类要怎么做？ 目前市面上的影视剪辑类视频大致有三类： 1、一段完整情节加BGM类； 2、针对某一个主题集合多个影视作品混剪类； 3、较高阶的影视解说类。 目前各平台...