运营

今天和大家一起来聊聊关于在线教育行业转介绍的一些思考。 如果你对转介绍这个词比较陌生的话，那么我说裂变这个词语，大家肯定都非常熟悉。18年，19年全民裂变，大家所熟知的任务宝也是从那个时候开始爆火的，那时候是个公众号都开始做裂变加粉，拼多多、趣头条更是通过自己的裂变拉新让大家看到了裂变的更多可能性。 从20年开始，裂变这种方式开始被教育机构改良，开启了全民转...

长久以来，人们对于用户运营这个岗位有诸多的看法和误解，甚至有过些许争论。 比如有的人认为，促进产品的用户增长，留存，活跃，都是用户运营工作的范畴内。 这样想没有任何问题。 还有的人认为，做活动，做内容，也算是用户运营的工作， 这样想当然也无可厚非。 还有人认为，维护KOL，建立大大小小的微信群，QQ群等社群，维护大客户，也算是用户运营， 这样说没有任何问题。...

又到了每周充电时间啦，上周跟往常一样，总结了一些实操经验和成功案例，汇总在这里，以供大家共同探讨，学习使用。 一、一套关于短视频实操的方法论 今天分享一套关于短视频实操的方法论，觉得挺有用的。 第一点就是要学会做数据收集，很多爆款作品不存在所谓的偶然。所有爆款视频背后都有它的数据逻辑在支撑。当你的数据收集和分析足够精准，你就能参透它们的规律。 有一个方法我觉...

运营是个框，但别啥都往里装啊。 我们都是知道，一个用户从进来到流失的过程，我们将其称为这个用户的“ 生命周期 ”。从不同的渠道获取到某个用户，通过活动、游戏来刺激其活跃，引导他完成关键事件从而实现付费转化，并在周期性唤醒沉默以及召回流失用户。 用户运营的工作，就是从用户获取、促活、转化和召回的全生命周期进行提升动作。 数据驱动的意识大家已经形成，以用户行为数...

玩转微博营销，每年省数十亿预算，这其中深谙红利者，非小米莫属。 3月30日晚小米发布会后，#小米换logo#登了热搜。4月6日，雷军在直播间回应小米换logo的新闻，再次登上了微博热搜。这两个话题阅读量分别超2.7亿、8950万。 当大家还在谈论小米花200万换logo值不值的时候，  这也引发了甲方财经的思考：1、为什么老板一定要让自己的品牌上热搜；2、热...

这可能是全网对于如何做一个高质量的付费社群最为全面的一篇讲解，手把手教你付费社群该怎么做，6500+字社群运营干货无废话。 建议先收藏，以防错过就找不到这篇干货。 本篇文章将从我自己创办付费社群的角度出发，与市面上从结果思考构思的拆解不同，这篇的细节会更加全面一些。 希望这篇分享能帮到大家，并且复用到自己的社群工作当中。 以下是全文的目录： 一、Why——搞...

在如今这个流量为王的时代中，各个互联网企业的发展都离不开坚实的流量基础，比如在电商、短视频、网文、在线教育等多个领域中，流量在平台未来的稳定发展中都起到了至关重要的作用。 诚然，在流量思维之下企业的发展被进一步加速，比如拼多多、抖音、快手等就借助急速增长的流量成为当下互联网世界中尤为重要的存在。但在利好之下，流量思维也给部分企业的发展带来了一定的困扰，比如知...

在前后不到半个月的时间，快手、抖音纷纷召开了2021年的电商大会。两个大会看似毫无关联，却有个相同特征，纷纷抛出了概念来解读自有平台做直播电商业务的价值。 前者宣布：公域平台的流量竞争已进入存量竞争时代，以“内容+私域”为核心的直播电商2.0时代全面来临，快手电商希望通过极致信任关系的打造，来重构10亿人消费决策；而抖音电商则强调，自己既非直播电商，也非内容...

编辑导读：2020年是直播带货井喷的一年，各大品牌都瞅中这个风口，纷纷加入直播的行列。为什么直播如此火爆？企业如何通过直播抓住私域流量呢？本文作者从自身工作经验出发，谈谈直播的底层逻辑，希望对你有帮助。 您直播过吗？您看过直播吗？您在直播间消费过吗？来~让我们一起漫谈直播，看看它为什么可以成为如今的主角儿。 在人人都是产品经理论坛，大神们结合经验探讨产品方法...

什么叫做场景呢？有人有画面有动作其实就可以构成一个场景，而在小红书营销中，场景可以理解为用户使用产品的情景，也就是说用户会在什么时候使用相关的产品。对场景进行细分和展开，十分有利于我们的产品击中有需求的用户。 当我们收入遇见问题的时候，有些时候是自身经营引起的，有些时候也和平台的调节机制有着紧密的联系，那我们怎样将平台机制影响收入的风险降到最低呢？那就不得不...

导语：在深入各行各业研究了许久后，我们会发现：只有很少企业真正做到“以用户为中心”。随着生产力的发展，我们已经迎来消费者主权时代，而真正从战略上开始行动的企业还是少数。在数字化的驱动下，这个时代到底发生了什么？企业战略又该如何制定战略呢？本文作者为大家介绍了消费零售企业如何制定“以用户为中心”的数字化战略和战术系统。 一、企业要制定以用户为中心的战略 1. ...

编辑导读：在消费市场上，一贯认为男性价值处于消费链的最末端，甚至还比不上宠物。但是，在近几年，我们可以看见男性消费力在“悄然之中”以肉眼可见的速度飞速崛起。本文作者针对这一现象展开了分析，与你分享。 “少女>儿童>少妇>老人>狗>男人”。 这是一条曾在网上刷屏的“消费市场价值排序”，表达的意思显而易见：在消费市场里，男性价值处于...

视频号又双叒叕推出新功能了，4月16日，视频号正式推出直播任务，主播完成任务后，就可以获得相应的直播任务分成。这对于创作者来说，是一个巨大的福音。 视频号从开始内测到现在已经一年有余，这一路走来更新迭代的速度一直不减。自2月底视频号全面开放付费推广功能之后，又推出视频号主页和公众号主页关联显示功能，视频号和公众号主页的双向打通，为图文创作为主的公众号作者转型...

年前，我给一个美妆零售品牌策划并组织了一场社群活动，这场活动之后，该品牌当月销售业绩比活动前提高了近20%，并有多人咨询想要加盟该品牌。现在，该品牌每月的销售业绩还能保持稳定在活动月的业绩之上。   读者们可能会好奇“活动是怎么做的”，但我不应该直接告诉你们答案，而是要您先懂得如何写一份有吸引力、有说服力的活动方案（PPT完整内容见公众号原文）。方案就是导航...

该篇内容对我们去年做过的所有私域模型做了个整理总结，复盘了我们在私域元年的探索历程，以及所有可复用的框架。 去年一整年，许多我们过往深度合作的客户，都主动来找我们帮忙做私域探索，像宝洁、跟谁学、作业帮、少年得到、喜马拉雅、名创优品、阿芙精油、肤见、每日优鲜、百果园、轩妈蛋黄酥等，都明确提出了相关业务需求。  于是我们花了足足一年的时间去探索、思考、...

当下营销圈最火的莫过于数字化营销，加上疫情的影响，传统企业的数字化转型步伐加快且更加的坚决。在数字化的时代下，品牌的运营能力将是企业的核心竞争力之一。 这几年，可以明显感受到从事运营岗位的人多了起来，随便加入个社群或参加线下活动挂xxx运营或运营xxx Title的人不胜枚举。 在我看来，现在早已是人人皆为运营的时代，只要你在互联网平台上产生过一次互动就算是...

编辑导语：如今，不少人在购买商品前都会在各种平台上找测评贴。以小红书为代表，小红书上入驻了许多博主，从明星到素人皆有，她们经常在上面发帖帮助大家种草或者拔草。在诸多产品中，小红书是如何占据有利市场，吸引了众多忠诚的用户呢？本文作者对小红书用户运营策略进行了分析，我们一起来看一下。 1. 产品介绍 1.1 产品背景 1.1.1  所处领域 小红书是一款为喜欢购...

在做用户运营的过程中，我们经常提及【粉丝】一词，大家自然也就联想到对平台、个人、产品比较忠实的追随者。 但这种理解可能过于片面，所以村长今天带着大家详细的去剖析一下这类群体。 01  粉丝的价值在哪里？ 用指客户的角度“粉丝”也算舶来词，最早在1889年“fantastic”的缩写形式“fan”被用在美式英语中，指代某一支棒球队的忠实追随者。 用中文来替代，...