运营

今天和大家谈谈关于私域流量池的搭建，我们先把私域的问题再具象一下：假如你是一家品牌方公司，老板给你的目标是今年要搭建30W的私域流量用户池且私域年底要能够带来500W的GMV，你将怎么做？才能完成老板的KPI？ 从私域负责人的角度，我的思路是这样的： 首先去研究你的用户人群，任何一款商品和产品都需要的是解决用户需求，你能给什么样的用户提供什么样的解决方案，才...

直播短视频生态服务平台短鱼儿(原抖大大)近期对5000场的直播带货案例进行拆解，以观察直播带货的共性、特点和规律。 有意思的是，明星红人首秀即巅峰，像是行业的一种定律。如罗永浩的直播带货案例，也包括近期明星的直播带货案例，如李小璐于4月16日在抖音的带货首秀，2小时观看人数840.48万，预估销售额5761.89万；如陈赫与5月16日在抖音的带货首秀，2小时...

昨天，印度宣布禁用 59 款中国 App。 看完被禁用的 App 名单，当时我的脑子里就蹦出一个感叹号：中国竟然有这么多 App 都出海了！ 我仔细看了一下被禁 App 的名单，发现这些 App 绝大部分都出自国内大厂： 百度地图、阿里巴巴的UC浏览器、腾讯旗下的微信 & QQ 系应用、字节跳动旗下的 TikTok ，还有美图、微博、快手等........

很多人聊天就一定能增加社群的链接吗？或者说感情都是聊出来的？只追求活跃，导致群聊变成闲聊群，这样的群真的有价值吗？ 在正式开始聊这个话题之前，想了解下大家是如何去判断一个社群是否活跃的标准，是否是对于社群活跃有着执着的追求，一定要想办法促进大家在社群里边说话，增加大家的交流，以此来增加社群的活跃？ 这个话题来源于在社群里边一个讨论的话题：有人认为：不管说话是...

过去几天，微信和部分公众帐号从业者展开了一次深度沟通。期间，微信将公众帐号上正在发生的重点做了详细阐述。 自春节以来，微信在公众帐号上持续推出和优化新功能，包括智能排序、专辑、付费阅读、搜索、支持word导入、视频等等，刚刚又开放了支持微信小商店的内测，甚至一度小范围释放了标记常读用户这个新功能。 这都直接指向了一个重要信息：微信公众帐号平台会有一系列重大改...

经过 11 年的发展，由京东 618 引领的年中购物节，现已成为与双 11 齐名的全民全网购物狂欢盛典。2020 年的疫情冲击着整个零售生态，促使网上零售的占比加速提升，作为疫情后的首个购物节，618 成为消费回血的一次良机。 在此背景下，京东、天猫、拼多多、苏宁易购积极布局，销售成绩再创新高。 这也侧面反映在 App Store 榜单上。一款 App 的排...

01、私域流量运营能力逐渐成为刚需 私域流量会成为未来三到五年的一个主流课题，私域流量产品运营人才需求也将越来越大。 有两个论点作为支撑： 1. 流量红利时代已经过去，各个市场领域流量巨头已经诞生，新平台异军突起机会不大，在流量不增的情况下，大家都在思考如何让流量不降、转化更高。 2. 流量平台议价能力越来越强，公域流量成本越来越高，对企业来说，私域运营转化...

在线教育获客成本日渐趋高，想要进一步提升业务的转化收益，要么提升转化率，所以大家都都在谈私域流量；要么提高客单价，所以默契的统一涨了价。 涨价的操作好理解，但是很多企业对于“私域”运营更像是饮鸩止渴，嘴上喊着要对用户进行精细化运营，结果只是换了个场景更高频的清洗用户。 牺牲大部分用户的体验，赚取小部分用户的收益。某tool被封禁也就不奇怪了，但这绝不是工具的...

当你还苦于视频号如何开通时，微信龙哥已朋友圈晒出视频号日活超2亿的消息。 这还是视频号未全部开放的情况达成的。 后面每增长1亿日活的时间，只会进一步缩短。 抖音快手红利殆尽，视频号红利伊始。 当你还苦于要不要玩视频号时，不少人已经在视频号上变现了。 支持嵌入公众号这个大杀器，让视频号一开始就能变现，并且组合拳的想象空间很大。 并且，群聊、私聊、朋友圈、公众号...

最近，越来越多的号推送类似《这可能是我最后一篇推送了》、《对不起，我们可能要和你说再见了》等标题的文章，点进去无一例外都在说公众号改变了推送规则，如果不点在看或星标的话可能就看不到这个号的内容了。   不少运营者也跑过来问我们，“引导读者点在看或星标真的有用吗？”   带着这些疑问，微果酱编辑部与微信团队进行了一次深度交流，对近期的订阅号推送时间智能排序、相...

近日，部分公众号运营者收到了“微信小商店”的内测邀请。邀约显示，这是一个无需开发、一键开通即可自主经营的卖货小程序。开通后，运营者可以直接在这里进行直播和卖货。有意思的是，业界反而猜测或在为视频号打下基础。 见实并未在受邀之类，因此第一时间和几个受邀的头部公众号运营聊了一下，希望帮大家了解更多有关微信小商店的内容。   微信小商店是小程序团队打造的...

过去两年，抖音作为全民级的应用，在狂揽巨大流量的同时，也成为消费品牌们的新战场。但到今天，红利已经无从谈起，对于错失先机的玩家来说，现在还应不应该做抖音？ 答案无疑是肯定的。抖音4亿日活摆在那里，谁也没有理由直接跳过如此庞大的流量。 但抖音的新机会在哪里？如何理解今天抖音的底层传播逻辑，以及如何将其转化为可落地的方法论？ “能把视频拍好看的团队非常多，但如果...

最近一位朋友去面试，面试官留了一道作业题，让针对该公司周年庆策划一场线上商业活动，要求方案中需包含活动主题、竞品分析、用户策略、活动页面、流程图、推广方案、活动排期等诸多内容。   朋友问我拿到这道题目，会怎么策划？   【试题内容】今年是公司第N年周年庆，需要你策划一个会员周年庆活动，活动方案中需包含以下内容：1. 策略思考路径，可包括...

最近重读了徐志斌老师的《小群效应》，对于社群运营有了很多新的启发。我把这本书的重点内容梳理了一遍，包括六大核心概念和一些思考，希望可以帮助到大家，同时，也非常推荐做社群运营的小伙伴去读这本书。 以下是目录大纲： 一、社交六大驱动二、三近一反三、社群运营角色及12个活跃社群的方法四、小池塘里的大鱼五、强运营弱运营六、闺蜜圈运营技巧七、启发观点和一些延伸思考 一...