社群运营

  • 被完美日记甩N条街,这家天猫美妆品牌搭建私域时犯了哪些错

    所有的错误都反应着淘系卖家对于私域的低估和漠视。 一提到通过私域流量,完成销售额高速增长的案例,所有人只会想到一个品牌:完美日记。 正是靠着将天猫店铺的用户沉淀到私域流量池,并进行良好的留存,维护,转化,裂变,口碑,传播等一系列运营手段, 完美日记成为了近年来最炙手可热的美妆品牌黑马,销售额增速高达1193%。 众多的美妆品牌也是看到了完美日记在私域流量方面...

    2020-01-07 22
  • 常见的3种社群玩法盘点,你做的是哪一种?

    社群玩法多种多样,文章对常见的3种玩法进行了盘点,来看看你做的是哪一种? 一、流量池玩法 这个玩法最大的特点就是多层次,最外层是流量池,内部是核心用户层。 你以为你是社群中的一员,但其实你只是流量池中的一条小鱼。 这种玩法在教育行业特别盛行,主要流程为: 低价/免费课程(讲座、直播)引流建群,群内有助教/管理员负责跟进服务,并进行付费课程的推广,并将付费用户...

    2020-01-02 44
  • 为什么你拉的群最终都成了死群?

    为做社群而做社群,社群多半无法活跃,一起来看看,作者如何打造高活跃社群。 最近有人跟我说:“你有一张图火了!”,从微博到行业群,甚至这两天破圈到追星群了…… 这其实是上周我在《第一财经xCBNData数据盛典》上的演讲内容《盘活社群,让“消费者”变“品牌粉丝”》,非原创,且非常后悔有错别字 大家对这段话的感兴趣程度,以及传播的破圈效应,再次令我深深意识到,“...

    2020-01-02 44
  • 新增客户100%来自转介绍,量品如何玩转KOC社交私域流量?

    没有开店,也不投广告,一家线上线下都没有常规渠道的衬衫品牌如何在创业第4年做到行业前列并且年营业额过亿?这个时代很多商业玩法正在颠覆传统的商业逻辑。在本篇文章中您将看到: 1、企业完全停掉公域平台投放会怎样? 2、品牌没有线上线下店怎么经营? 3、品牌如何寻找和赋能KOC运营私域流量? 4、C2M模式在当下如何能够降本增效? 5、新流量时代哪些应对方法是有效...

    2019-12-31 62
  • 从冰山模型出发,驱动社群活力

    作者用冰山模型对社群重新解构,分析探究了社群活力的驱动来源,与大家分享。 前几天一位【社群经营者的社群】的群友说了一段话:「今天参加北京社交新零售大会,发现真是鱼龙混杂啊,真有干货高人,也真有大忽悠骗子,不过还是能感受出来很多人把社群、社交媒体、微商和社交新零售都混一起说的。」 确实,这阵子因写社群观点的内容,接触了一些很「有社群意识」的朋友,我从和他们的交...

    2019-12-19 90
  • 2019年Q3小红书美妆内容营销分析报告

    本文以CCSight所追踪到的小红书平台数据为依据,洞察2019年Q3美妆行业营销情报,为相关从业人员提供参考。 据小红书官方报告显示,截止2019年5月,小红书注册用户量超过2.5亿,2018年社区活跃度增长5.4倍,每天约有30亿次笔记曝光,UGC曝光量占70%。 据2019年第三季度小红书美妆报告显示,M.A.C是讨论热度最高的美妆品牌,而完美日记则在...

    2019-10-22 118
  • 如何利用游戏化思维,来做好社群运营?

    触类旁通,生活处处是学问;做运营,细心观察,到处是学习的素材。 传统的社群运营有三板斧:搞活动、搞活动和搞活动。 当然了,活动确实是要搞的,这无可厚非。但单纯只搞活动,往往有一种东打一拳头、西落一棒槌的感觉,总而言之,不成体系。 那么什么是游戏化思维呢? 游戏化思维其实就是操盘手思维,是一种自成体系的思维架构。它用一个大框架把运营的内容串联起来,使得你的脑海...

    2019-10-14 186
  • 被强拆的秀丽东方现在怎么样了?私域流量池让它起死回生!

     私域流量起码先让自己养活自己,而IP放大了他的价值。 讲线下运营课时,我会给童鞋们举到一个案例,是我们本土的秀丽东方景区。(是哒,我就是这样接地气,举老生常谈的小米、瑞幸、拼多多等案例没意思呀!) (之前的秀丽东方幸福场) 猛然发现,如今恰逢秀丽东方被强拆一年多,恰好我观察到它最近又有大动作,恰好私域流量这个概念又很火,所以站在这个角度讲讲一个线下实体没有...

    2019-10-10 128
  • 短视频流量池的打造和变现

    能够适应平台且满足目的的就是好内容。 编者按:如果要给2019内容产业一个关键词,必然少不了短视频。对很多图文领域的创作者而言,短视频又是另一天地。 正如星站创始人朱峰所说,这个时代内容不再依然为王,而是内容+运营+数据的组合拳。最近她在腾讯媒体研究院和中国传媒大学打造的公开课上,详细分享了自己对各大短视频平台的理解、短视频内容创作,以及运营的具体思路。在此...

    2019-09-19 356
  • 私域流量、KOC等新概念的本质到底是什么?

    所谓社区团购,私域流量,KOC,非新生策略也,实则术矣。 前些日子,有一篇大约是KOL已死,KOC当兴的文章,引起了众多同行的讨论。 回想起之前的各种新零售已死,渠道已死,电商已死,定位已死,团购已死等文章,我们做的既不是殡葬业,也不是老酒装新瓶的流水线作业。 其实把视野稍作拉伸,以更大的业务类别,更长的时间周期,更宽的业务规模范围,再来看这样的概念炒作,不...

    2019-09-09 254
  • 警惕!社群运营中的12个陷阱

    社群运营不是短期套利、要逐渐在社群运营中,塑造社群品牌、社群影响力、社群KOL,这些才是社群的核心资产和竞争力。 身边一定有诸多朋友从事社群运营的工作,也有很多朋友在自己公司设立了社群运营的岗位,对社群运营充满了期待。 我对社群的初步认知应该在2013年左右,当时小米在经营的米粉社群算是有了一定的影响力。而后在2014年,我又幸运的在北京参加了首届社群领袖峰...

    2019-09-03 289
  • KOC火了,我们除了嘲笑还能做点啥?

    在新的平衡形成之前,以KOC/KOL构建的品牌传播与营销组合势必将成为企业营收的新一轮增长点。 近日,一篇“KOL老矣,KOC当兴”的文章在朋友圈被刷屏,并迅速成为营销界讨论的热点话题。 KOC(Key Opinion Consumer)”意见消费者”,可以理解为粉丝量较小的KOL(Key Opinion leader)“意见领袖”。KOC与KOL虽然只有一...

    2019-08-23 386
  • 用好这15种社群促销方法,瞬间引爆产品销量!

    一场成功的社群促销活动,到底应该怎么做呢? 产品销量上不来?促销! 用户购买不活跃?促销! 竞争对手压着我们打?促销! 促销看似无所不能,却又好像无法真正见效。我身边就有无数这样的例子: 企业越努力促销,用户越不买单; 用户越不买单,企业就越加大促销力度。 结果就是,企业好像暂时赢了一点点销量,却输掉了长久的产品价值和品牌形象,让用户认为,你的社群产品就是卖...

    2019-07-22 362
  • 小红书KOL速成指南:爆款笔记的秘密

    小红书新规之后,新人还能不能做?我觉的反而是机会 在2019年自媒体与网红越来越受资本青睐的同时,承载这些网红和自媒体的平台也开始红的厉害,带货是平台流量变现绕不过的关键词。 如今,小红书已经成长为一家拥有2.5亿注册用户、估值30亿美元的独角兽企业,而小红书作为依靠UGC种草起家的社区,对带货则又有额外的加成,这自然成了各个品牌商家亦或者网红的必争之地。 ...

    2019-07-06 399
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