辑导语：近些年来，长沙如黑马一般跻身网红城市的顶流行列。五一已经过去了，无论是在朋友圈、微博，还是在各大短视频平台上，长沙的存在感实在太强了。本文作者结合自己去长沙的旅游经历，为我们分析如何通过旅游业学习商业化运营。 “你能看到多细致的环节，你就能填补多大的漏斗。而商业化运营的日常，更多的就是漏斗优化。” 大家好，我是过了一个五一又黑几度的菜剪刀。这个五一，…

近日，随着教育类题材电视剧《小舍得》的热播，“教育内卷”再次引发了大众的热议。 剧中蒋欣和宋佳饰演的两位妈妈把教育孩子当成一场比赛，在强烈的好胜心和焦虑感驱使下，不断给孩子施加压力，“家宴攀比”、“背圆周率”等场景引起了很多网友的强烈共鸣，“教育内卷”已经成为了中国家庭普遍存在的问题。 教育内卷指的是在学习上的“恶性竞争”，家长未来让孩子成为学习上的佼佼者，…

无论是线下培训还是线上网课，家长和学生最关注的问题都是学习效果。尤其是对大部分家长来说相对新颖的在线教育，对学习效果的不了解不信任，既不利于在线教育新用户的获取和转化，也会阻碍老用户的留存和续报，直接影响着在线教育的用户增长。 在线教育最核心的仍然是做好课程产品和服务，打磨“教学练评测”的学习闭环，真正让用户产生好的学习效果。此外，也要让用户更好看到效果、感…

社交一直是人们进行自身社会化的一项重要活动。而随着移动互联网的发展，移动互联网端的社交性活动不仅承担着人际间交往的纽带作用，同时也扮演着满足个人信息及情感表达诉求的重要角色。移动社交app更是成为了人们日常生活中用以沟通和交流不可缺少的一部分。 这个时代里的每个人都像一座孤岛，被时代的利刃切割开来。人们的社交关系逐渐走向碎片化、冷淡化。而日益复杂的社会关系也…

文案，没有放之天下皆准的标准模板。 但是，很多前辈们总结出来的东西，却是能为我们带来不少的指导和启发。有时候，一个观点就可以拨开云雾见天日。 时不时再拿出来看看，都依然觉得值得细细咀嚼，其中的观点现在看依旧掷地有声，字字都是经验之谈。 老贼简要地分享给大家，干货还是得收藏常看，常看常有新收获。 ▼ 文案总是在最后一分钟交稿，问题出在哪？ 很多时候，我们抱怨下…

纵观日化行业发展史，巨头正在悄悄从企微切入布局DTC。 在和传统日化品类工厂老板交流中，他说出这样一段话： 我们原来给大品牌贴牌代加工，最高时每年能做到2.5个亿流水，当年在当地算是风生水起，整个工厂规模周边属我们最大，前两年大品牌开始自建工厂后营业额就急速下降。 看到这种时代趋势发生变化我们也随着改变开始做自有品牌，但没有互联网营销基因最后都不了了之，现在…

01 聊聊近期针对K12及低幼的新规 2021年实行对在线教育行业的管控几乎是一件板上钉钉的事。4月份已经频频有政策出台。 主要针对两点——续报收费和广告尺度： 4月23日，北京市教委印发通报，称同相关部门针对学科类校外线上培训机构的招生收费、广告宣传、课程师资等内容进行了检查。学而思、高途课堂、网易有道精品课和猿辅导被通报点名，市教委责令相关机构立即停止违…

5月6日，小红书发布《小红书五一旅游出行报告》，字体超大，内容极短。报告显示，今年五一假期期间小红书旅游出行类笔记发布量同比增长超过 80%，旅游业显示出强劲的复苏。笔者通过千瓜数据整理了4月份五大小红书榜单供大家参考。 MCN机构榜-商业收入榜中“侵尘文化”排名第一，商业收入17006713；“摘星阁”排名第二，商业收入11315000；“告趣”排名第三，…

对于我们企业短视频来说，文案是什么？ 好的文案不仅仅是在帮助我们获取更多的流量，而且还将起到展示我们的产品和品牌的作用。 受限于短视频的时长限制，想要完全将我们产品的卖点和我们想要传递出去的品牌价值观表现出来，是一件几乎不太可能实现的事情。 可承载的信息量变少了，我们也不能放弃宣传，于是，就要求我们短视频运营人能够利用好短视频的每一个构成要素，文案就是其中最…

编辑导语：数据分析在运营的工作中可以起到很大的作用，运营对于平台的数据波动比较关注，特别是如今是精细化运营时代，运营在工作中对于数据的分析就更加重视，根据数据波动更改运营策略；本文作者分享了关于数据分析如何驱动运营的思考，我们一起来了解一下。 想当年，还没有接触运营工作的适合，我以为我的工作内容是这样的： 早晨到公司看各种数据报表，各项指标良好，已经超额完成…

编辑导读：说到李佳琦薇娅，你可能会想到他们辉煌的直播带货“战绩”。但是，在公域流量逐渐见顶的今天，头部主播也开始挖掘私域流量。如果你经常刷朋友圈，就能看见他们的公众号宣传。为什么头部主播们纷纷开始布局私域流量呢？本文作者对此进行了分析，与你分享。 国内直播带货领域的“四大天王”大家都耳熟能详，分别是：薇娅、李佳琦、老罗罗永浩和辛巴。 这“四大天王”分别分布在…

1、老电商吸存量，新电商玩增量 抖音电商至今的玩法都还是“老电商”模式，背后的操盘手多是80后、85后、90后，如果团队操盘手有个95后那都算年轻的了。 但是反观抖音的达人阵营，大KOL群体多数集中在95后，爆款内容生产者更是95后，甚至有些MCN不成文的规定，严格要求团队整体年轻化，95后是底线，主创人员还要更年轻化，很多00后已成为内容创作主力军，毕竟年…

发现现在很多广告主，对于乙方提的需求都是只有一个“品效合一”，在看过诸多案例以及参与过部分品牌的整个营销后。 我认为，任何广告在效果方面品效都不能完全做到品效合一，也可能是两者之间十分接近，或者是一者高一者低。 大多数广告的结果都是品牌热度在此期间达到了一个升值，或者说在此期间达成一定的产品交易效果。   正所谓“鱼与熊掌不可兼得”。要想到尽可能做…

编辑导语：运营人在日常工作中会经常接触到活动运营，通过活动的设计以及玩法进行最终的实施和转化，要根据每次活动主题进行详细的策划，以达到最好最终目的；本文作者分享了关于活动运营中的底层框架，我们一起来了解一下。 关于活动运营，很多运营人都熟悉了，这是一个让人又爱又恨的存在，绝大多数的运营岗位都需要通过活动来达成业务目标；但同时也很多人在做活动的时候比较茫然，总…

编辑导语：产品设计往往需要参与到项目的多个流程步骤中，那么，了解产品的相关知识便显得尤为重要。而在存量时代里，用户增长困难，产品设计的最终目的之一可能就是提升用户转化率、促进用户留存。本篇文章里，作者结合其自身经验，从产品设计角度阐发用户增长策略，让我们一起看一下吧。 一、为什么设计师要懂用户增长 用户增长是每一个产品必做的长期战略目标。而作为产品的设计人员…

喝茶并不是一件老气横秋的事。 特别是在今天的年轻人看来。 90后的韩帅，是北京一家互联网公司的产品运营。家里有专门的功夫茶具，可以一边看网综，一边饮乌龙，工位上他也单独辟出一个区域，准备好电陶壶，先前买的春茶已经到了。一壶热茶，香气氤氲间就能释放压力，亦或与同事讨论工作，两杯茶饮下，默契多一点，火气少一点。 中国人与茶的缘分，千年传承，历久弥新。 中国茶消费…