复盘:短视频运营曲折之路(1)

编辑导语:这几年短视频占据了很多人的休闲娱乐时间,短视频也让很多人找到了另一个可以展示自己的机会和平台;我们能看到抖音每天都有那么多几十万甚至几百万的点赞量,后面都有一个运营团队和制作;本文是短视频运营的一次复盘,我们一起来看一下。

 

短视频早已成了各大企业作为宣传的一个渠道,我司也不例外;我们期望通过一个新的渠道能提高知名度,从而带来销售转化。

短视频运营属于一个需要开拓且不知道能不能带来效果的新渠道,所有人都持怀疑态度。领导是保持着要做,但不想投入太多资源的心态。

从五月初开始我们做短视频运营,起初是在微信视频号,后来转战抖音。截止到现在已将近五个月,一直没有一次系统性的复盘 。那是因为自己心里一直幻想着等把这件事情干成功(至少积累到1K个粉丝的时候)再来回顾团队的心路历程。然而现实是付费200推广了两次粉丝数也只有67,其中一半还是公司自己人。

不得不承认这件事情我们干得很失败,现在就将我们在失败的过程中积累的经验记录下来,下面是几个误区:

一、过分自信,放低要求

在第一个月,单枪匹马上阵,为了配合一个做周末旅游的项目“乐驾邦”的宣传,我们发布了深圳十大公园、郴州之旅、模仿后浪的搞笑视频、还有520优惠活动的快闪视频。

一听这介绍就知道很杂,所以在后来决定做抖音的时候,我们吸取教训,将账号定位清楚,并做了自认为充分的调研。

调研如下:

https://shimo.im/docs/JrwPhcHVPj9wccqk/ 《短视频运营-试水方案》

视频要么有料要么有趣要么有颜,有趣要求段子剧本,好的演员,难度系数大;有颜要求演员颜值高,公司倒是有几个妹纸,但是当公司并没有大力投入的时候,我不能要求他们长期配合我的工作,再者他们的演技不一定符合要求;有料代价最低,我们可以搬运大V的内容,重新拍摄剪辑即可。

当时通过抖抖侠平台看到了许多和车相关的视频,拍摄十分粗糙,但是点赞量非常之高;而且许多账号拍摄的内容也很简单,但是发布了很多视频,积攒了也有几万粉丝;我乐观的相信只要我们持之以恒,不断输出内容,也可以积攒粉丝。

所以我对标的账号都是小V账号,而不是大拿的,没有拿高标准来要求自己;“取法于上,得乎其中;取法其中,得乎其下”,我们输出的视频质量不高,粉丝不涨,团队气势低迷。

二、追求速度 罔顾质量

在前期调研时,有很多篇文章教你如何运营抖音号,我们也看了不少;里面有提到一个账号要是前五个视频没火,这个账号就火不了了;一个账号关注的数量不能比自己的粉丝多,否则权重太低;一个账号要是停更超过五天,抖音就会缩小你的推广范围;一个账号要养,要自己经常使用,刷抖音,刷自己这个类型的等等。

我谨小慎微,每天掏出手机刷一刷,为了保持更新速度,我们一个下午就会拍三到四个视频的素材。

因为视频拍摄并非团队其他人员的本职工作,所以在资源协调上存在一些问题,每周只会有一个下午拍摄,有时候还要租车拍摄。

一个下午拍摄三到四个视频,基本上我们就是一条过,不会当场回顾看看表情如何,机位需不需要调整;我们处于一种赶鸭子上架的状态,刻板的追求更新速度,无论是拍摄还是剪辑都不是很满意。

三、画质越高清越好

九月初我们作出重大调整,首先是另外开一个抖音账号,我代替军哥成为IP主角,内容方向调整为以车为主要场景的剧情段子。

这一次我们吸取之前的教训,我们决定一个星期输出一个高质量的视频;我们将第一个视频锁定在变装上,从车的一侧进去再出来完成现代穿越到古代的变装,并且融入了舞蹈元素;我们信心满满的策划,带上拍摄设备、服装和道具,史无前例的认真起来。

我们用的OMSO,2.7K画质拍摄,看起来特别清晰,我们甚至觉得这一支视频能火起来,至少也得有个1W的播放量吧。

现实是只有289个播放量,甚至不如自己的私人账号。

为什么理想与现实差距如此之大呢?最明显的一个原因就是画质不清晰,可是拍摄得时候明明很清晰呀?

我们知乎、百度、再加问朋友,终于知道为什么拍摄的时候清晰的画面,经过剪辑加抖音最后变成了模糊的画面?为什么别人的抖音视频那么清晰?

1)“还原”可以保真,你拍出来是什么像素,观看的时候也用那个像素就能达到最好的观看效果;但是如果你拍摄用2.7K,4K,但是最后导出用1080P,必然会失真;抖音不支持上传1080P的视频,上传的视频都是会压缩的,这个通过下载它的文件就知道,一般一个40s的视频只有7M的大小。

2)抖音在压缩时,9:16(宽屏)比16:9(竖屏)压缩的程度要小很多,即能更清晰一些;原理就是9:16的大面积是黑屏,只有中间一块是画面内容,你把一张图不停得缩小,你也会觉得比放大看清晰得多吧。

3)专业的参数调整,调整饱和度、锐化可以使页面看起来更清晰。

4)摄像时注意对焦,保证画面清晰度,保证照相机镜头的有效景深范围得到充分发挥。

 

四、总结

五个月的时间不短,我们也更新了近30个视频,效果甚微。

直到最近才恍然大悟一个道理,“持之以恒”不过是用战术上的勤奋,来掩饰我们战略上也就是方向和内容的失败。

持之以恒当然是必不可少的,但是要拿出诚意的高质量的作品,才可以真正达到试验的效果,得到真实有效的反馈数据,从而调整我们的内容方向。

目前我们还在尝试以车为主要场景的有趣内容,期望下一次阶段性复盘我们真的能够在短视频运营这条路上取得一点点成绩。

本文转载自荣三歌,本文观点不代表运营喵立场。

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