产品运营

  • 农夫山泉逐渐“网红化”,品效合一背后有何洞察?

    上个世纪八九十年代,一个品牌如若能够在央视展播几秒的广告,对于该品牌而言都是一件“惊天动地”的大事件。像著名的脑白金广告在央视播出后就得到了全国人民的空前瞩目,直到今天,广大消费者都能将这个广告语倒背如流。 21世纪初,随着电视广告的繁荣,造就了像《超级女声》等全国性知名度甚广的选秀节目。此后的电视综艺荧屏上,娃哈哈、康师傅、蒙牛、伊利等饮品类快消品霸屏不断...

    2021-05-25
  • B端产品和运营,哪个更重要?

    在业绩指标面前,产品经理和运营也是相爱相杀的一对。达标了,那是因为自己做的好;没达标,那是因为对方太烂了。 一个产品想要受人喜欢,付费意愿强,产品和运营是相辅相成的。但公司的资源、预算有限,不可能都配备上最强且足够的人手。 那么,如何合理安排人员比例呢?就要看在一款产品中,产品经理和运营哪个更重要。 我认为:C端产品更重运营,B端产品更重产品。 一、C端产品...

    2021-05-20
  • 内容策略岗,你要懂运营更要懂产品?

    编辑导语:如今随着互联网时代的不断发展,越来越多的互联网岗位出现,运营岗位也随之产生了很多种分类;最近又出现了一个新的岗位“内容策略”,对于社区内容除了基础的运营以外,也要对于产品有了解;本文作者分享了对于内容策略岗位的分析,我们一起来了解一下。 最近看即刻,知道了一个新的岗位“内容策略”,字面意思有内容、含策略,听着像运营又似产品,感觉做运营的门槛又要提高...

    2021-05-20
  • 万字长文,如何构建社区产品的运营体系

    社区可以算是历史相当悠久的一种互联网产品形态。 最早期的社区就是BBS,它基本上是和互联网技术一同诞生。并且这种产品形态随着互联网的发展也在不断发生演变,从一开始的BBS,到现在的知乎、微博、B站,社区一直以来都是互联网领域的热门话题。 社区领域的机会非常多。除了微博、知乎这类大众社区外,一些处于小众圈层的用户也对社区有着很强的需求,这种需求也催生了不少社区...

    2021-05-18
  • 当你的领导制定运营指标的时候,TA在想什么?

    做符合产品生命周期的运营,这应该是运营最底层的逻辑了,而运营目标的确立一定是紧紧围绕着对应产品阶段的“北极星指标”。 北极星指标,顾名思义,就像探险旅程中点亮夜空的北极星,只要有它的存在,旅人们就不会迷失方向。同理,有它的存在,一个产品就能明确当下阶段,最重要的目标是什么,从而更好的调用资源,发展价值。“北极星指标”并非一成不变,而会随着产品生命周期阶段的变...

    2021-05-15
  • 跟旅游业学“商业化运营”

    辑导语:近些年来,长沙如黑马一般跻身网红城市的顶流行列。五一已经过去了,无论是在朋友圈、微博,还是在各大短视频平台上,长沙的存在感实在太强了。本文作者结合自己去长沙的旅游经历,为我们分析如何通过旅游业学习商业化运营。 “你能看到多细致的环节,你就能填补多大的漏斗。而商业化运营的日常,更多的就是漏斗优化。” 大家好,我是过了一个五一又黑几度的菜剪刀。这个五一,...

    2021-05-10
  • 4个类别,看懂数据分析如何驱动运营

    编辑导语:数据分析在运营的工作中可以起到很大的作用,运营对于平台的数据波动比较关注,特别是如今是精细化运营时代,运营在工作中对于数据的分析就更加重视,根据数据波动更改运营策略;本文作者分享了关于数据分析如何驱动运营的思考,我们一起来了解一下。 想当年,还没有接触运营工作的适合,我以为我的工作内容是这样的: 早晨到公司看各种数据报表,各项指标良好,已经超额完成...

    2021-05-09
  • 设计者要懂的用户增长

    编辑导语:产品设计往往需要参与到项目的多个流程步骤中,那么,了解产品的相关知识便显得尤为重要。而在存量时代里,用户增长困难,产品设计的最终目的之一可能就是提升用户转化率、促进用户留存。本篇文章里,作者结合其自身经验,从产品设计角度阐发用户增长策略,让我们一起看一下吧。 一、为什么设计师要懂用户增长 用户增长是每一个产品必做的长期战略目标。而作为产品的设计人员...

    2021-05-09
  • 当产品要转运营,建议尽快掌握这5项能力!

    遇到公司人手不够或业务调整,产品经理很可能要干些运营的活。 当然,你可以坚决say no,只干产品工作;或者作出调整/牺牲,想办法快速上手运营工作。 都说产品运营不分家,但是做起来,还真不是一回事。 工作这几年,我一直在产品/运营两种角色来回切换,有时候是身不由己,有时候是主动请缨。 作为过来人,有些感悟想跟大家分享下:如果产品经理要干运营的活,应该提前掌握...

    2021-05-07
  • 从“贩卖焦虑”出发谈谈产品运营

    编辑导语:焦虑贩卖当下已经十分普遍,不过,当我们提及焦虑贩卖的时候,是否有想过其背后影射着什么逻辑?这个逻辑又是否能与产品相结合?本篇文章里,作者就从焦虑贩卖的角度出发,结合产品运营提出了他的运营策略方法。感兴趣的话就一起看一下吧。 近来,一直在思考产品运营相关的话题,从线上、线下推广,到专项产品运营,其实运营是充满不同方式和形式的,本文将从贩卖焦虑一词为出...

    2021-05-07
  • 小红书,在上市边缘徘徊

    从最初PDF版本的海外购物指南到目前国内最大的“种草”社区,小红书已经走过8年时光。经过多年发展小红书内容囊括美妆、美食、租房、工作、备考等,不断趋于多元化,其营造的社区氛围也独一无二,深受广大用户的青睐,小红书也被戏称为“生活百科全书”。 广大用户的青睐势必会使嗅觉灵敏的资本市场关注,小红书也一直与资本市场关系较为紧密,小红书也曾多次传出了即将IPO的消息...

    2021-05-02
  • 在线教育产品的整体运营工作要如何形成合力?

    编辑导语:目前看来,在线教育将是未来值得关注的一个发展方向。那么,在线教育产品该如何做好运营工作,以实现高效运作呢?本文作者就拆解了在线教培的运营工作,讲述了他对产品运营工作如何实现“合力”的看法。 合力这个话题,是近一两年以来各家企业非常熟悉的一个名词,也是从事任何行业的同学在日常工作中经常被leader耳提面命的一个点。 笔者在刚入职场的日子里也被曾经的...

    2021-04-28
  • “拼多多式”卖酒,这家小酒馆的运营真的很有一套!

    前不久,我发现,我大学喝了四年的 Helens 小酒馆,居然悄咪咪地上市了! 看到这个消息,我的内心是这样的: 之前光顾着喝酒了,原来人家已经有 350+ 家门店,开到了 80+ 个城市,门店数量比排名第二的连锁酒馆多了 4 倍还多。 不仅如此, 仅 2020 一年, Helens 就赚了整整 8 亿元…… 问题是它的人均消费才 50 块钱啊? 看到这,我彻...

  • 数字化转型背景下,如何高效地做好数字化运营?

    编辑导读:很多公司都在谈论数字化转型,而数字化的基础即是大量的、繁杂的、高度业务关联的基础数据。数字化运营是其中的一个分支,如何高效地做好数字化运营呢?本文作者将从四个方面进行分析,希望对你有帮助。 在高度互联的数字化世界中,各类互联网技术发展愈发成熟,多数企业也相继开展名为数字化转型的战略。目前大家都在谈论的数字化转型其实有着这样的背景和特征:客户/市场为...

    2021-04-27
  • 从“会员经济”角度做持续订购的小课|课程迭代

    编辑导读:作为教育产品,打造课程和做好运营是最重要的两件事情。本文作者从会员经济的角度,分析如何进行课程迭代,让用户持续不断地订购课程,希望对你有帮助。 课程介绍和前面做过的课程迭代见《通过控制变量来做课程迭代的思路》。 今年新开的付费小课经过了1-3月的三期尝试后,我们确定要做满一整年,直到12月。 那么在上一篇文章中提到的待解决的问题,也在3月份制定新策...

  • 抖音大力布局本地生活,有没有可能变成短视频版“美团”?

    编辑导读:抖音在最近的内测版本中加入了地图功能,用户可以在里面搜索美食、景点、游玩等相关的短视频内容,并且根据链接进行线下消费。这不就是短视频版的吗美团吗?你看好抖音发展本地生活服务市场吗?运营喵社群对这个问题展开了讨论,一起来看看小伙伴们是怎么说的吧~ 在抖音App的内测版本中,抖音在同城页加入了地图服务。用户可以在里面搜索到美食、景点、游玩等相关的短视频...

    2021-04-24
  • 流量路口,知乎得另辟蹊径

    在如今这个流量为王的时代中,各个互联网企业的发展都离不开坚实的流量基础,比如在电商、短视频、网文、在线教育等多个领域中,流量在平台未来的稳定发展中都起到了至关重要的作用。 诚然,在流量思维之下企业的发展被进一步加速,比如拼多多、抖音、快手等就借助急速增长的流量成为当下互联网世界中尤为重要的存在。但在利好之下,流量思维也给部分企业的发展带来了一定的困扰,比如知...

    2021-04-22
  • 虚假宣传、关店频繁,悦诗风吟不行了?

    导读: 近来韩国老牌悦诗风吟风评不佳。先是在国内关店数家上热搜,最近“悦诗风吟陷假环保风波”话题拿下了一亿阅读量,更像是这个曾经大火的品牌已经“过气”的印证。 “我是一个纸瓶” 这是悦诗风吟的一款面部精华的瓶子上的标语,然后打开纸品的盒子以后,内胆却是塑料的,爱好环保的网友瞬间觉得自己被欺骗了。   ▲投诉产品 随后就在一个针对“漂绿”产品的消费者...

    2021-04-20
公众号
APP下载