SEM

  • 转化率提升33%,落地页在线咨询就该这么做!

    从17年到现在,搜索渠道、信息流渠道的ocpx优化工具均日渐完善。于是大家慢慢形成共识,即在线引流不再是主要难题,因为有ocpx智能投放;难就难在获客转化率,所以落地页设计变得至关重要。 其中,如果转化方式是在线咨询,那么除了落地页,在线咨询环节也是影响转化率的关键! 大家都很忙,我先说结论:在线咨询也需要标准化,抓流程、抠细节。 标准化是一个及其重要的原则...

    2021-05-21
  • 竞价推广,数据分析到底要分析什么?

    竞价数据分析,是个比较宽泛的概念。作为一名竞价优化师,我们需要将之具体化。 竞价数据分析到底是分析什么?基于推广是从展现到成交再到复购的一体化流程,而推广主要是前端获客,遵循着这样的流程,竞价推广数据分析的本质其实就是分析漏斗模型中的数据指标。根据与指标有关的要素去做优化调整,最终提升效果。 如果这个表达你不是很理解,那么我们现在来将之拆解。竞价推广数据漏斗...

    2021-05-14
  • 高转化广告落地页一定要注意这些!大神总结

    竞价账户的构成是关键词+创意+落地页。前面我们对关键词选取、匹配、出价、否词和创意进行了剖析,本篇对竞价落地页做一个详解。 落地页主要是承载转化,一个优质的落地页,能提高转化率,进而提升账户效果。所以,竞价优化师一定要擅长策划落地页。 网上关于落地页策划的文章很多,质量不一。优质落地页的标准有很多,诸如图片清晰、排版美观、内容丰富等等。但这些都不是影响转化的...

    2021-05-13
  • 仅需5步,手把手教你搭建一个优质的SEM推广账户

    对于做SEM广告来说,一个优质的账户结构非常重要。很多时候,效果的好坏就取决于账户的结构。 对账户结构,每个竞价员都有自己的理解,但整体达成的共识是:结构清晰、账户精细的竞价账户就是好账户。 那么,对于新手或者初入竞价职场的朋友来说,该如何搭建一个优质的竞价账户呢?一般来说,有这5步是需要做的。 1 第一步:选词 选词一定是根据业务选择契合的关键词。关键词选...

    2021-05-12
  • 分析了100多个竞价账户创意后,我发现大多数存在这4大误区

    很多时候,我们的惯性思维都是“我要如何才能做得更好”。 例如,创意要如何写,点击率才能更高?创意要如何配图,才能更吸引用户?…… 而这往往会导致我们陷入误区。 比如有人问:“为什么我的账户总是有点击没转化?”排查后发现其账户的点击率要比同行高出 3%,但真正的精准流量却很少。 像上面的例子就体现了一个很大的误区,“点击率真的是越高越好吗?” 答案是否定的。 ...

    2021-05-11
  • SEM进阶必杀技:高效进行关键词否词

    搜索广告相比于信息流广告线索质量好,除了有主动搜索的因素外,还因为搜索广告可以通过关键词匹配和否词控制流量。 如果你想要宽泛流量,则匹配可以宽一些,否词可以松一些。如果你想要精准流量,则匹配需要窄一些,否词需要紧一些。本篇主要为您说下账户的否词。 否词作为控制流量大小和质量的主要功能,一直以来都是影响搜索广告效果的主因。否词过严过松都不好,最理想的效果是达到...

    2021-05-11
  • 账户转化率提高20%?5个维度带你拆解这是如何练就的

    不管是搜索账户还是信息流账户,转化率高低代表着账户的效果好坏,也代表着优化师的能力水平。对于做搜索竞价的优化师来说,不管是调词调价还是优化创意优化页面,目的都是为了提高转化率。 那么高转化账户都有哪些鲜明特征呢?我根据自己的多年经验,总结了以下5点规律。正在为转化率头疼的小伙伴不妨对照自己的账户看看,看看这些点你注意到了吗? 01 清晰的结构 高转化账户的结...

    2021-05-07
  • SEM撰写优质创意的6个要点

    搜索推广账户,物料主要是包含三大块,一是关键词,二是创意,三是落地页。三者共同组成一个完整的账户。 创意主要是引导点击的作用,尤其是在ocpc出价策略下,创意点击率是非常重要的数据。所以,创意对广告效果的意义不言自明。那么,今天就来说下如何撰写优质的搜索广告创意。 1 搜索广告创意基础知识 搜索广告创意分为3类,普通创意、创意组件和闪投创意。其中,创意组件和...

    2021-05-06
  • 竞价广告五一抢量攻略,十步稳拿三阶段!

    五一即将到来,作为广告优化师的你,准备好应对这次假期流量了吗?在五一假期前中后,在广告投放方面要做什么工作呢?今天,笔者就谈谈自己的一些思考。 01 五一假期为什么波动?有哪些影响? 我们知道,每个平台的用户和广告位的数量大致是固定的,节日假期,对于部分行业来说,需要抢量,就会加大投入。尤其是一些做品牌广告或者电商广告的广告主们,预算充足,就会去抢更多流量。...

    2021-04-30
  • SEM:如何设置关键词的匹配模式?

    竞价账户搭建好后,设置匹配模式以及优化匹配模式,是非常关键的一环。 尤其是对于cpc出价来说,匹配关乎着均价,关乎着流量数量和质量,更关乎效果。 在oCPC/eCPC出价下,匹配模式在一阶是生效的,在二阶就失效了。不管是cpc出价还是oCPC/eCPC出价,一阶匹配模式都是必须设置且直接决定后期效果的。 那么,究竟该如何设置关键词的匹配模式呢? 1前期:可以...

    2021-04-26
  • 干货!百度竞价扩量的10种常规方法

    2021年,移动互联网流量市场增量缓慢,存量市场的竞争呈白热化态势。抢量现在已经是优化师的核心竞争力,会抢量的优化师在求职市场可谓“香饽饽”。 其实,抢量这个概念,在早几年前就有了,只是在去年愈加明显。如果给百度竞价画一个时间轴,那么16年以前是迅猛发展期,16-19年是转型升级期,2020年之后是精细运营期。 2021年投放百度竞价广告,该如何抢量?这里我...

    2021-04-24
  • 内卷化严重的ocpc存量时代,十问十答助你优化策略

    百度的ocpc推出已经进入第三年。现在可以说是进入ocpc的存量时代,内卷化严重。在这个后ocpc时代,怎么优化,都有哪些细节和心得。 我们在前一段时间,也收集了不同需求的问题,对问题进行集中答疑,今天具体的文章内容将详细介绍对应的策略。看看你的问题在不在里面,而答案,能不能帮你解决问题。 第 1 问 ocpc成本稳定之后如何有效的降低广告成本? 首先成本稳...

    2021-04-16
  • 刚入职就要被辞退,竞价员不会控均价有多难?

    随着搜索引擎流量的价格的上市,流量质量的下降,竞价推广越来越难做,很多账户的推广效果都越来越差,特别是一些小预算账户,甚至好几天都得不到一条有效线索。 造成这种情况的主要原因随着流量成本的升高,竞争对手的不断提价,导致平均点击价格越来越高,在预算不变的前提下,能给页面带来的流量越来越少,效果下降自然就不意外了。 在目前这个情况下,想要做好竞价推广,必须要控制...

    2021-04-16
  • OCPC推广效果差?80%的原因都在这一点!

    进入二阶成本暴增,业务以外流量进入,搜索词混乱; 转化忽高忽低,消费持续增加,转化效果时好时坏,转化率不稳定; 消费不出去,消费展现点击都没有明显的提升,完全看不出是在跑OCPC; 这是我们在跑oCPC时经常会遇到的情况,那么为什么会出现这种情况呢? 如果oCPC推广效果不好,80%的原因出在模型上。 建模是Ocpc的灵魂,第一阶段模型积累方面如果出现问题,...

    2021-04-14
  • 广告质量度 “输”不起?3个妙招“赢”回来

    人口红利消失殆尽,增量竞争变成非常激烈的存量竞争。搜索广告的排序竞争,其实就是广告竞争力的竞争。 广告竞争力由广告质量度和出价决定,质量度反映投放性价比,质量较高的广告能够以较低的价格获得较为理想的广告排名,因此质量度是一场“输不起”的竞争。 一、百度升级质量度,风向变了 从2020年8月起,百度官方升级质量度的评估指标,同时优化中心和关键词菜单上线评测结果...

    2021-04-02
  • 工商服务竞价广告如何提升有效咨询?投放策略解析

    本篇给大家分享的是工商服务推广案例。下面就以财税行业为例给大家详细讲解。 一、项目背景 工商服务企业适合低成本运作,这就导致了准入门槛较低,因此市面上竞争特别激烈。某地区财税多年老品牌,希望在竞争日益加剧的情况下,增加推广咨询量,降低转化成本。 二、投放策略 ①用户画像:20-39岁人群占比达85%,性别以男性为主,学历以本科、专科人群为主   ②...

    2021-03-31
  • 竞价推广账户里的钱花不出去是什么原因?

    很多做竞价推广的公司都会遇到这种问题,就是账户里面的钱每天消费很少,没有咨询的,这是什么原因呢?今天就跟大家详细讲解这个问题。 一、竞价条件太狭窄 关键词、区域、时段、信息流广告的人群定向等,若是设置得太狭窄,点击量就容易受限,然而在线广告在设置竞价条件的时候,往往是鱼和熊掌不可兼得,高质量与大规模难以同时实现,比如太长太偏的长尾词,搜索的人少,广告费就不容...

    2021-03-22
  • 炸锅!百度竞价广告全行业托管真的来了吗?

    3月18日,整个优化师的圈子都在疯传:3月17日公布的百度通知的部分截图内容。大概意思就是,2021年百度商业风控平台治理力度要加强,使用强制广告主使用托管页的管控手段,预计于9月30日逐步完成全行业托管。托管后,涉及行业的托管账户将同步进行未托管存量物料下线! 当中可以看到几个十分抢眼的关键词:逐步,全行业,未同步物料下线。而这些关键词,感觉属于精准定位到...

    2021-03-22
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