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Q1、我已经在凤巢后台搭建了电商店铺的创意，可是推广的时候为什么还是调起失败呢？ 答：①关键词是否添加h5监控链接，若添加了监控链接，那就把调起链接添加到关键词链接中，目前凤巢后台已支持批量生成调起链接，一次可批量生成20个 ②营销目标是否为“电商店铺推广”，如果修改了营销目标，建议重新提交创意进行审核，审核通过后，调起链接就可以生效了。 ③手机问题，要确定…

学历教育行业是目前教育行业中一个较为细分的行业，其包括的业务体系很多，升高职、升大专、升本科、升研究生等。目前整个行业已经非常成熟，涌现了一些知名上市品牌。现在的竞争也是越来越大。 尽管如此，但市场需求依然很大，尤其是一二线城市，对学历的需求一直都是非常高的。 就学历教育而言，目前搜索流量呈下滑趋势，越来越多的广告主开始主投信息流广告。这种形势下，如何通过搜…

作为优化师，和客服沟通是特别重要的一环，如果沟通配合的好，可以大大提升投放的转化率，尤其是做在线咨询类的，客服的转化起着特别重要的作用。 一般情况下客服是不归市场部管的，都是一个独立的部门，如果市场部可以争取到把具体对接的客服归到自己部门，那么可以大大降低沟通成本。如果客服不属于市场部也不能争取到自己的部门，那么如何沟通可以提升沟通效率呢？ 一、数据是最好的…

关键词有的出价二十多，平均点击价格才几块钱，但是有的却要三十块钱，平均出价是可控的？这到底是怎么回事呢？怎么把平均点击价格降低？ 关键词有的出价二十多，平均点击价格才几块钱，但是有的却要三十块钱？ 这是一个非常正常的现象，百度推广是关键词定向的广告，而关键词背后访客意图各有不同。   比如： 高端网站定制、网站建设一千以内；那么访客意图不同对广告主…

又到年底，也意味着到了营销人写年终总结的时候。写好一份年终总结，不能是对自己这一年来工作的总结和思考，也是向公司交上一份满意的答卷。写的好，也许还能收获公司的惊喜。 如何写一份全面细致的推广人年终总结呢？或者这些可以给你一点思路。以下是一些个人的想法，仅供参考。 一、写年终报告的“章法”     写年终报告，多数形式是word或者ppt，…

2018年前后，随着大数据与人工智能技术的进一步发展，科技企业开始尝试无边界的场景化营销，比如，用技术重构线下广告，反过来推动媒体的数字化、智能化、网络化…品牌在这场营销技术革命中，跌宕起伏，结果是：非但没有失去地位，反而是朝着更加重要的角色迈进。 忽视品牌的态势今年被叫了个急刹车：很多大品牌在疫情后，更重视品牌打造了，因为他们太知道“品牌价值意味着什么”。…

做竞价推广，除了选词要精准外，还有一个需要重点关注优化的是 创意。 好的创意，3秒钟就能让人产生共鸣，一个月内看到3次就能有深刻的印象；而一个普通的创意，至少要看5遍才能记住内容，还未必会让人产生共鸣。 我们写创意，为的就是让用户一眼就看到，并且点击创意进入落地页，这样才有可能对用户进行转化，因此，撰写一条优质的创意就显得非常重要了，一条优秀的创意文案在于揣…

1、Ocpc为什么说不再注重出价和匹配？ Ocpc开启以后，强烈建议只看转化和转化成本，其余的都不需要重点看。包括出价，匹配，否词，都不建议操作太多。 在ocpc的规则里面就是帮你覆盖更多精准用户。而人从思维到行为是复杂多样的，在他们的搜索思维上你们看似不相关的词其实是相通的。所以当ocpc出现看似不相关的词的时候我们要考虑的是这些数据背后人群的意向，以及这…

1. 关键词搜索量低，也没办法拓词，该怎么办？ 2. 关键词如何针对已有产品词进行拓展？ 3. 关键词重提后质量度都是6，是否可以把账户里面关键词质量度低于6的都删除重提？ 4. 质量度会多久更新一次，我优化后多久可以体现出来？ 5. 度统计里统计到的页面停留时间“未知”是怎么回事？ 6.  什么是关键词个性化展现？ 7. 搜索如何做出好创意？ Q1、关键词…

1、什么是人群词 人群词是指关键词本身与企业所营销的产品或服务相关性小，但却又是企业的目标受众所表现出的一类兴趣。 给大家举个例子： 在搜索引擎上搜索“巧克力”的人群一般男性居多，目的90以上是为了送给女朋友，所以某个做鲜花的企业，在账户中添加了关键词“巧克力”，之后当网民搜索“巧克力”时，就会看到这家企业的“鲜花”广告，此时这些网民有可能也会同时买一束鲜花…

随着SEM的不断发展和逐渐成熟，ROI已经成为了各个企业追求的终极目标。如何有效扩展转化量？怎么控制转化成本？转化量突降,如何应对？在这一系列问题迫切需要解决的情况下，OCPC应运而生，OCPC从问世到现在，方兴未艾，越来越多的企业选择这一投放模式，拓展自己的转化量，抢占更多的市场。 今天就和大家分享一下关于OCPC从准备工作到搭建、优化、常见问题的相关知识…

一个转化率高的营销页，一定要有逻辑架构。 开门见山，当企业在投放线上广告时，往往需要设计落地页，即营销页。根据多年的经验以及与圈内好友茶余饭后的谈资中，关于营销页的设计过程，大致可以分为以下3个方面； 1、与设计师沟通本次广告投放的产品，而后完全由设计师自主设计并投放； 2、与设计师沟通本次广告投放的产品，和营销页上的关键文案，然后自主设计并投放； 3、确定…

如何撰写出高转化率的详情页呢？本文笔者将以课程详情页为例，讲述详情页撰写的两个原则和一个核心。 前两天跟朋友吃饭，讨论一个问题 ：“为什么初级文案的工资很低？ 是文案不重要吗？是文案很简单吗？都不是。 我个人觉得是因为文案这个岗位，做到60分还是蛮容易的。都接受过九年义务教育，谁还不能写个几百字？ 这几年知识付费行业兴起，为了卖课，诞生了很多文案相关的岗位，…

不要用战术上的勤奋来掩盖战略上的懒惰。 不要用战术上的勤奋来掩盖战略上的懒惰。  ——雷军 SEM竞价也是如此，不要用账户操作上的勤奋来掩盖推广策略上的懒惰。 所以今天不谈具体操作，只谈策略，毕竟没有策略又何谈操作？没有策略只会操作岂不抓瞎？ 那么推广策略应该如何制定呢？ 我一般会将其分为2个阶段：市场分析、策略制定。 1、市场分析 没有调查就没有发言权。 …

1、SEM竞价简介 在这里，需要先说一下，按照严谨的观点来看，SEM≠竞价推广。 先说竞价推广的定义： 竞价推广（英文：Promotion bid）：是把企业的产品、服务等通过关键词的形式在搜索引擎平台上作推广，是一种按照点击付费的推广方式。说的直白点，就是花钱买广告位。 接下来说SEM的定义。 SEM：是Search Engine Marketing的简称…

在统计里有一个页面转化功能，可通过设置URL查看该页面的热力转化图。然后由此去确定用户对哪块内容更感兴趣。 兔子又整理了一波竞价常见难题，和兔子一起来看看有没有正在困扰你的问题吧。 1、遇到竞价霸屏，怎么办？ 竞价霸屏主要体现没展现没排名。建议分五点同时进行： 1. 利用关键词四象限进行分类，针对转化好成本低的词进行抢排名 2. 使用高级创意占取广告位 3….

当你不了解一个行业，新接手一个SEM推广项目的时候你会选择如何入手? 接下来，小编将会根据以下几点，为竞价员分析如何优化新接手的SEM推广账户，快速做出推广效果。一、了解业务  业务是一个泛概念，小编觉得要了解业务可以围绕产品直接了解买方和卖方，任何生意都离不开买卖双方，只要两者同时存在，才会形成生意，才会产生业务。 1、 卖方即供货方、销售方 手里面掌握着…

竞价推广中，应该如何更精确地排查无效点击？ 来，兔子又整理了一波竞价常见难题，和兔子一起来看看有没有正在困扰你的问题吧。 1 在不用调词软件的情况下，如何对关键词出价呢？ 参考关键词规划师和百度后台的建议出价。但一般推广平台出于私心的原因，建议出价都会高出很多。所以，建议参考关键词规划师。然后再根据关键词购买意向的不同分类出价就成。 但要注意，关键词规划师的…