信息流

编辑荐语：广告行业以报社、电视台、期刊为主体，变为移动互联网时代的互联网广告，它的变迁历程是我国信息时代发展的缩影。随着疫情之后的经济下行和去年开始的监管趋严，互联网广告的整体增速放缓，强烈依赖广告的很多互联网公司也进入了“寒冬”。这使互联网公司不由开始思考：如何寻找新的增长点，除了赚钱之外，自我正名也很重要。推荐相关从业人员阅读交流～ 据红星新闻报道，《天...

随着在线教育、游戏、招商加盟等行业的变动，越来越多的从业者清晰地意识到，曾随着移动互联网兴起的那个广告黄金时代，已经是过去了。作者深入分析了互联网广告衰落的过程，一起来看看吧。 作为一个在行业里摸爬滚打了十多年的资深“广告狗”，冯铭明显地感觉到互联网生意越来越不好做了。 一方面新客户越来越少，且增加的多是中小型企业，拓展大KA（重点客户）变得难于登天；另一方...

说起广告投放的目的，大家都很清楚。在任何时代背景下，商业广告，其最终的目的就是售卖产品或服务，这样说我想没有人会质疑。 但售卖是所有人都能看到的结果，如何通过广告投放来达到这个最终的目标，才是我们广告人要认真思考的环节。 这些年随着移动互联网的爆发，互联网广告也达到了一个前所未有的高度。很多人眼看他人高楼大厦拔地而起，便跟风追随，并寄予广告“一夜暴富”的希望...

本文内容主要直播带货针对如何快速起量？——短视频引流直播间案例进行描述。从背景介绍到搭建思路的拆解。致力于让引流效率更高效。 账户搭建： 01 选品覆盖： 阶段一：优先选择直播间中热度高、搜索量大的3-5个品类进行投放； 阶段二：搜索广告投放覆盖到通投广告的所有商品。 02 账户基建： 按商品分别搭建搜索计划，每个商品搭建3~5条计划，每条计划下搭建3~5条...

2021年的网民有些叛逆，这一年，“逃离算法”成为很多人关心甚至亲自实践的壮举。 算法信息流似乎已经粗暴地塞满了我们的目光:电商的推荐信息流永远刷不到尽头;就算谁也没关注，时间还是会被抖音吸光光;曾经颇为保守的微信订阅号再次改版，干脆折叠了关注的内容，接上推荐信息流…… 目之所及，都是算法，不管打开什么App，都在被观察被记录被分析，然后体现在那个“自以为是...

许多朋友想进一步提升千川的投放能力，所以今天小哥来说说巨量千川的精细化投放，适合经过了新手期阶段的的投手学习。 01 投放之前要看的数据 当你入职一家新公司，不论之前是一个刚起号的直播间或者是成熟的直播间，你都需要先看之前的数据，好好分析个几天，不论是好的计划还是一毛钱都跑不出去的计划，都需要把它们的关键点写在自己的小本本上。从好的计划里面，看到闪光点，寻找...

到年底，很多优化师的思绪开始多了起来。有的思考着明年的打算；有的在总结今年的得失，想着在年底再挣点钱过个好年；有的在迷茫着，不知道未来的路该怎么走。 广告人2022年的路该怎么走呢？分享一下笔者个人近5年的竞价投放历程，希望能给大家一些工作上的启发。 01 从莆系医疗入行，眼见搜索广告式微 我的第一份竞价工作经历是2017年，最初是入职一家医美医院。当时是小...

从去年以来，抖音电商的投放工具由最初的Feed流，演变到现在一体化的巨量千川，从野蛮买量时代到现在的精细化投放时代，投放工具一直以来都是商家们炙手可热的营销利器。 但不管是投放工具也好，还是投放玩法，都会随时随市不断变化，技巧层面的东西花点钱很容易跑通，怎样少走弯路，把钱烧得值才是我们应该掌握的技能。 今天，我们来聊聊巨量千川。原本是想写得具体一些的，但基础...

2021年马上结束了，一年下来优化师将头发和青春都奉献给公司的“广告优化建设”。 广告素材、广告投放、广告创意、广告分析，没有一个不是磨人的“妖精”，无时无刻不在折腾“优化狮”的发际线。如何做好信息流广告的投放、如何进行信息流广告的推广、什么信息流广告素材吸引人的目光，每分每秒都在拉扯起量，愁到头发全都掉光，真真应了那句“从此君王不上床”。 为真实地反映优化...

信息流广告服务商们，也要开始过冬了。 短视频广告还有金矿可挖吗？ 问题的答案，不能只看活得光鲜亮丽的甲方品牌公司，水面之下隐藏的不同角色从业者们，比如广告代理公司、视频制作方、演员，才有更真实的直观感受。 “泡沫被严重挤压，行业越来越内卷，我们这些处在产业链底端的中小创业者生存很难。”李涵作为短视频信息流广告的内容制作方，在圈里摸爬滚打两年多，最终还是选择离...

如果要用一句话来总结做信息流广告的核心思路，那毫无疑问是标题的那句——做信息流只看成本（ROI）和消耗就够了。 这是一个简单粗暴的中级方法论，但确定是可以用的，我做账户主要就是这个思路。如果你有更精妙的测试思路，当然可以关掉不看，这不是为高级优化师准备的。 PS：本篇“成本（ROI）”的意思是“成本或者ROI”。如果考核成本，那就看成本；如果考核ROI，就看...

“广告服务化”已经到来，全行业即将迎来新趋势与新机遇。 01、当“向何处去”成为问题 广告营销行业在第三季度的表现为2021年蒙上了一层阴影，“集体承压”意外成为整个行业的关键词。 以BATT为代表的巨头们在商业化上面临着各自的压力，某种程度上，它们是当前广告营销行业的风向标。居于食物链顶端的角色尚且如此，身后的追随者则面临着更大挑战。 类似情况不止发生在中...

编辑导语：今天我们采访了一位资深的互联网营销前辈——曲海佳老师，我们所熟知的各种营销模式他都有着丰富的经验。在专访中，艾奇菌能够感受到他对互联网营销这份工作有着极致的热爱。 下面我们先一起看看本次专访的内容吧～ Q1.曲老师您好，能否先做个自我介绍，让大家更了解您？ 大家好，我叫曲海佳，和大家一样也是一名互联网营销领域的从业者。 之前是品众创新的标准化运营总...

小说是App广告投放较为强劲的细分行业，米读、七猫、番茄小说App持续稳居推广榜前列。 本文基于追踪到的小说信息流广告进行深度解析，探讨小说App是如何抢量，曝光量高的广告文案有哪些特点？ 网文小说投放中，男频小说占六成多，主推都市、玄幻修真、穿越类型；而女频则偏重总裁、重生、古代言情、穿越的风格。 在广告文案高频词中，男频偏向婚姻关系或者构建宏大的世界观，...

本该是广告收入旺季的三季度，“广告业务承压”却成了行业关键词。 BAT三巨头的广告增速纷纷从两位数降至个位数——阿里巴巴的客户管理收入（主要为广告费和佣金）增速仅为3%；腾讯的广告收入同比增长仅5%，细分下来，媒体广告收入部分是负增长；百度核心的搜索+信息流增速下滑至6%。 在内容排播以及娱乐监管趋严的影响下，爱奇艺、搜狐、斗鱼等多家公司的广告收入为负增长。...

优秀投手自古以来就是广告主的必争之地。 点击率高，是网友对你的认可。 转化好，更是能享受万众瞩目的荣光。 要想在几千条知识中心中脱颖而出， 更是难上加难。 眼看着大家费尽心思憋出一条条精品内容， 却因为投的不好跑不出去！ 我能怎么办？ 作为一名正直的扒账户大师， 今天我就来谈谈我内心标准 顺便教教大家独门优化技巧， 帮助大家圆梦高消耗，早日在纳斯达克敲钟！ ...

当资源不再稀缺，各种产品选择对于更善变的消费者而言，再也不是非他不可的。 当套路不再受宠，各种经典理论对于更主动的消费者而言，再也不是百发百中。 这也是为什么每年的双十一都在刷新着去年的销量记录，但越来越多的消费者感到“无趣”，越来越多的品牌陷入“迷茫”。 从增量中挖掘存量成为下一个时代品牌、企业竞争的高点，这让营销的方向已经不仅仅停留在销量转化上，而是回归...

主编推荐语：看到这个标题可能很多同行会笑作者也太矫情了，广告哪有实打实宣传的，更别说效果广告了，你不夸大别人夸大，就是能比你成本低跑量多，既然是吃这碗饭就别去考虑那么多。确实行业竞争激烈，如果你想“出淤泥而不染”最可能的结果就是产品停投。 我自己是从电商到网服再到金融一路做过来的，第一次接触一块钱买手机的素材确实给我良心不小的震撼——这不犯广告法吗？但既然媒...