信息流

  • 教育行业的广告预算还能恢复吗?聊聊近期政策监管的影响

    01 聊聊近期针对K12及低幼的新规 2021年实行对在线教育行业的管控几乎是一件板上钉钉的事。4月份已经频频有政策出台。 主要针对两点——续报收费和广告尺度: 4月23日,北京市教委印发通报,称同相关部门针对学科类校外线上培训机构的招生收费、广告宣传、课程师资等内容进行了检查。学而思、高途课堂、网易有道精品课和猿辅导被通报点名,市教委责令相关机构立即停止违…

  • 直播精准引流——抖+投放如何赋能直播?

    今天这篇文章主要聊聊抖+投放如何赋能直播。对于很多实体商家或者短视频内容创作者来说,如何让自己的短视频在抖音上尽可能有更大的曝光,如何将账号粉丝激活实现直播带货、促进销售,成为了急切需要解决的问题。 01推荐算法与投放机制 从平台角度来看,抖音是字节跳动旗下产品,而字节跳动最大的优势在于推荐算法和分发机制。对于机器算法来说,依靠初始的流量进行大范围扩散是有很…

    1天前
  • 聊聊游戏广告买量的那些事

    前几天跟一位十年游戏从业者交流了很多广告买量的话题,让我想起很多相关往事,今天来写写~ 本文内容分4小节: 1.从网盟广告说起 2.转战DSP广告 3.Super Platform广告 4.游戏广告买量那些事 01 从网盟广告说起 从事广告行业这么多年,差点忘记了自己曾经也是在游戏公司干过一年多的人。 虽然我不爱玩游戏,但是我跟游戏真的还挺有缘的,2011年…

    2天前
  • IOS14会对互联网广告产生什么影响

    IOS14的新政策对基于跟踪归因基础上发展起来的广告投放来说无疑是一场重创,可以说是重新定义了iOS市场上广告投放的策略。

  • 我跟周星驰、张艺谋学拍信息流广告的方法都在这!

    春节已过,但春节档大银幕上各大影片群雄逐鹿依然历历在目,大银幕外,小荧幕上也是百家争鸣,各类广告主商业短视频广告争相斗艳,各大品牌与公司纷纷入场。 小荧屏没有“春节档”、“暑期档”、“国庆档”,一年四季都在硝烟弥漫。 影视圈很多知名的大导,他们用自己的风格给电影打上标签;成就很多经典桥段。豆瓣上对于大荧幕上的电影的评价中,经常会看到的词“角色设定”、“谜团悬…

  • 信息流素材跑量秘诀:抓住前3s

    爆款素材如何持续批量产出,可能是整个短视频行业的终极问题,其答案可以说是信息流行业的财富密码。 之前我们盘点了几期信息流经典跑量视频,突然发现大家不知不觉已经见识过如此多的素材了。众所周知,爆款素材是可遇不可求的。 虽然我们不断总结,推陈出新,尝试沉淀出所谓的“爆款方法论”,但其实在多数情况下,决定素材能不能爆量的因素太多了,从账户端的预算、出价、定向到上新…

  • 揭秘:如何高效地做出一套创意素材?

    怎么快速高效地设计出一套好素材?是不少优化师和设计师同学苦恼的问题,今天我结合自己实际经验和大家聊下我是怎么设计素材。 文中主要分为三大块: 产品及客群的分析 素材制作流程及团队管理 素材的数据分析及总结 01 分析产品及客群 如果对自家的产品和客群都不熟悉,怎么能把推广做好。分析产品及客群有以下步骤和注意事项。 一、充分掌握产品 除了知道产品的优势劣势之外…

    2021-04-25
  • 广告优化仅仅是上计划?从运营体系角度带你剖析广告营销

    随着广告平台的辅助优化功能越来越智能,很多功能越来越傻瓜化,导致现在很多老板觉得优化师就是上计划的机器,而且很多公司对优化师的要求都越来越低,能上计划,会操作就行,所以很多人在担心优化师职业未来的出路。 本文我从运营体系的角度说下,广告优化不仅仅只是上计划。 我个人把优化体系分为3部分系统性、数据性、业务性。 01 系统性 广告投放一款产品哪些渠道效果好?投…

    2021-04-25
  • 信息流问题答疑 | 计划忽然掉量怎么办?

    腾讯广告 问题一:求问面试官问ROI出现问题时,你会怎么做,该如何回答(提问:群友wang) 1、提升用户质量,例如有些分版位,广点通XQXS的普遍比优量汇好,有些分渠道,教育K12的微信会比广点通一些 2、或者操作,表单预约的加上短信验证和不加的客户质量肯定不同,但质量高的成本也会高(回答:群友阿嚏) 问题二:广点通,过了8点那个时段,之后一路衰减,是要补…

    2021-04-23
  • 信息流创意标签这个重要环节你填对了吗?

    前些天看到一篇文章,讲到腾讯商品广告(sDPA)的具体操作方法、使用和投放逻辑,让我联想到在头条巨量引擎创意标签的使用,以及一些延伸的思考。 说到商品,很多人首先会想到的可能是电商网站里面琳琅满目的实物商品。但对于广告投放系统来说:我们投放的任何内容都是被定义为商品。它能使广告系统能更好地理解商品,也能根据商品特征更准确地匹配目标人群。 所以,厘清“商品”的…

    2021-04-22
  • 巨量千川入门“食”用指南

    巨量千川在4月9日已经全量上线。作为直播圈最热门的话题之一,一定有很多人疑惑千川到底是什么?现阶段怎么开户?怎么投放?效果如何? 而我在3月份的时候参与了千川的第二批用户测试,在此就把自己的经验分享给大家,希望能带给大家一些帮助。 01 千川是什么? 巨量千川是为小店商家搭建的广告投放一体化平台,整合了Dou+、鲁班、feed直播等多种投放方式,专注于抖音电…

  • 搜索广告进入抢量时代,CPC和OCPC该如何抢量?

    做搜索广告的朋友都知道,现在搜索广告的流量下滑了很多,很多企业现在降成本已经不是第一目的,抢量才是第一目的。那么现在的形势下该如何拓量呢?来看看笔者整理的抢量攻略。 01现在的搜索渠道 目前投放搜索的5个渠道是百度、360、搜狗、神马、头条(包含抖音)。这些大家都知道。 再说说这些渠道的不同产品。 百度搜索竞价的产品有:关键词推广、网页地址(也就是行业定投)…

    2021-04-21
  • 如何搭建高转化千川投放计划?三种推广方式又该如何选择

    近期巨量千川正式上线,挑动了直播带货人的神经,今天我们从以下四个方面来聊聊带货人最关心的千川问题: 一、 巨量千川是什么 二、 千川与巨量引擎、DOU+的区别 三、 千川投放实操指南 四、 千川广告投放策略 一、 巨量千川是什么 巨量千川为小店商家广告搭建广告投放一体化平台,独立于DOU+、巨量引擎的账号体系和资金池。支持直播、短视频多种带货方式,支持移动端…

    2021-04-21
  • 3年和3个月的优化师眼中的漏斗模型

    漏斗模型是广告优化过程中常用的一个分析模型,通过这个模型我们可以拆解转化链中遇到的问题,并有针对性的去解决。但是优化师不会永远只是优化师,随着工作技能的提升,岗位的提升,我们面对的场景和任务也会有所区别。 在这个过程中总会有一些人脱颖而出,难道他们的晋升就仅仅是因为在业绩上更好,或者又偷偷学了某些你不知道的神奇技能? 一、如何用好漏斗分析 大部分优化师在工作…

  • 案例|从ROI 0.02到2,我是怎么让一个鸭脖直播间由亏转盈的?

    事情是这样的,数码抖音大V号“华为”专场,账户计划刚开始有消耗,便出了个客单价千把块的商品,于是有了1:1000 的ROI。我猜你肯定在想,“这不是扯吗?你能保证一直1:1000?”当然是不能的,跑到最后,大概也是在行业标准内了。 也有很多情况,前期ROI一直很理想,增大预算,提高消耗后,ROI直接跌破可接受的数值,这种我们就叫做放量失败。 我在直播间账户投…

  • 新手不懂,老手不屑的信息流出价

    新手优化师不知道怎么出价,不理解为什么价格波动那么大,那是没理解其背后的逻辑

  • 揭秘!内容团队如何月产数千条信息流起量创意

    看到这个标题,你是否就想点进来看文章了呢?这就是所谓的“从兴趣到点击、从点击再到转化”。 我们的团队叫“起量创意”,入行三年来,我们团队就是靠这套理论迅速扩充到了数百人。 我们擅长将创意进行批量复制和迭代,接下来就来给大家层层揭秘我们的起量密码。 01 爆量内容信息的获取 “我真的想不出爆款素材了”。我相信很多从业者都有过这个想法。 但是,可能你从根本上就搞…

  • 巨量引擎营销链路怎么玩?来这里告诉你答案

    就在4月初的时候,在巨量引擎后台收到了这样一个消息【营销链路升级全量预通知】巨量引擎投放后台的又一次大版本更新,并在4月8日全量升级。 你可以理解为有点像 ios13更新为ios14的意思,具体内容可以看下下面的图片:  既然是后台更新,那么肯定会涉及到功能更新及模块位置的改动(媒体的惯用套路,让整体后台看着高大上) 这次就重点解释一下更新后的媒体…

    2021-04-18
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