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  • 私域营销到底是伪命题还是真有实效?

    编辑导语:这几年私域流量被大家多讨论,很多企业都开始运营属于自己的私域流量,比如微信的群聊就是私域运营的一种方式,精准的触达以及低成本吸引了很多品牌;本文作者分享了关于私域营销的思考,我们一起来了解一下。 品牌对于复利效应的推动往往无从下手,所以大家都希望通过把流量控制在自己手里然后不论是带货还是带品牌,都能让每一笔预算的效果实现最大化。 说起私域营销,想必...

  • 比起爆品打造,品牌更要做好营销基本功

    编辑导读:现在已经不是“酒香不怕巷子深”的时代了,营销对于一个品牌来说是提高曝光度的必要手段。而本文作者认为,比起爆品打造,品牌更要做好营销基本功。具体要如何理解呢?一起来文中看一下吧。 我们常说酒香不怕巷子深,那是因为酒的香气已然成了最好的推手,而对于品牌而言,产品好是内核,营销是基本功,更是打造爆品的外在关键因素。 不得不说,新消费品牌们真的在潜移默化的...

  • 私域营销到底是伪命题还是真有实效?

    品牌对于复利效应的推动往往无从下手,所以大家都希望通过把流量控制在自己手里然后不论是带货还是带品牌,都能让每一笔预算的效果实现最大化。 说起私域营销,想必大家都是又爱又恨。做的好的人家四两拨千斤,不论是获客、流量、活跃度以及转化率等都成绩斐然,做的不好的,无论投入多少人力物力就是溅不起一丝水花,就像玄学一般总是出力不讨好。   还有一些企业反复研究大牌的私域...

  • “国货之光”的营销传播密码

    在民族自信日益强盛的背景下,当消费者对国货品牌的产品产生了信任,也会在心底对国货品牌产生了信念,这就是“国潮”所能达到的品牌顶点。 不久前, BCI 引发的新疆棉花事件导致了国人针对 Nike 、 Adidas 等一系列的国际大牌,发起了新的抵制行动。 与此同时,国内网友们对国货消费的热情也一路高涨。 很多网友表示将支持国产运动品牌,这其中安踏、李宁、回力成...

  • 新消费品牌的爆品IP到底是如何打造的?

    在当下破界的格局下,我们谈“创新”二字,还是需要带着一些革命性的心态来看待,毕竟这是最基础的商业逻辑的本源。 在之前的文章里我们提到新消费品牌突围的三大策略,使得新消费品牌们成为当下市场中的佼佼者,虽然和巨头相比算不得什么,但如此短的时间如此强的影响力,已然让巨头们心生警惕并已经着手构建护城河。 今天我们主要详细聊聊这三大部分中的品牌势能,确切来说是如何快速...

  • 社群分享| 让用户买单的秘密

    让用户买单,实际上就是如何销售。 在我们的工作和生活中处处都需要让用户买单,比如卖一个产品,肯定希望用户下单,把产品卖出去,比如找工作,也是一种销售行为,是把自己卖给HR、用人领导,甚至我们找对象也是一种自我销售的过程,就是把自己卖给我们心仪的男生或女生。 在正式开始之前,我先给大家分享一个我买车的故事。 这辆车不是用方向盘去操作的车,它实际上是一辆玩具的智...

  • 流量红利见顶,新消费品牌们的逆袭与突围

    传统品牌们,以为把线下渠道的产品摆到线上卖就是新消费了?它们殊不知线上品牌已经是一个独立的,符合线上展示逻辑,迎合互联网人群,使用内容营销的玩法体系。 提起新消费品牌,想必大家对这个概念已经不再陌生,自打这个概念开始成为趋势之后,市场上越来越多的小规模企业/品牌开始复制靠新消费起家的知名品牌崛起模式,在产品上或新的品类里跃跃欲试,期待着做出下一个的“完美日记...

  • 各种红利退去之后,品牌离用户究竟还有多远?

    最近,在线教育市场也是在舆论场被人们议论纷纷,随着新的政策和制度的出台,关于教育传播上的限制也越来越多。 尤其近几年时间,在资本的吹捧和疫情推动下,在线教育市场已经进入了“增量时代”。因为不断有新玩家入局,烧钱买用户逐渐成为行业共识,而且伴随着各种疯狂的广告入侵和各种无下限的操作,在线教育平台们或将面临洗牌。 但是无论如何烧钱营销,包括当下流量红利、内容红利...

  • 全链路营销,互联网公司殊途同归之路

    互联网的发展速度远比想象中更快,BAT的自我迭代速度也比看起来更深入。百度的核心竞争力往企业服务后端迁移,AI大数据占了大部分收益板块。在阿里巴巴的营收报告中,包括淘宝在内的传统零板块虽然依旧强势,但阿里却是推动新零售线上线下结合的先行者。腾讯则很早开始做线下娱乐综合。 你还是你大爷,但你BAT已经不是那个BAT了。 小米、字节跳动和拼多多在巨头忽略的细分赛...

  • 全链路营销,互联网公司殊途同归之路

    编辑导语:随着互联网的不断发展,各品牌对于营销的方式也有所改变,互联网对于企业的营销是非常重要的;并且很多企业使用全链路营销方式,实行全触点渗透,影响用户的决策;本文作者分享了关于企业全链路销售的思考,我们一起来了解一下。 其实,所谓的全链路营销就是“产业链整合营销”。 互联网的发展速度远比想象中更快,BAT的自我迭代速度也比看起来更深入。 百度的核心竞争力...

  • 任十七:如何写好B2B营销内容

    在整个营销行业的分工协作中,写营销稿件是一件基础却重要的工作。 再复杂的战略,再精彩的创意最终都会落脚到一篇篇营销稿件之上,再高级别的岗位也会躬身力行去撰写公司的营销内容。 不管你是公司高层资本家还是干饭打工人,这场分享都有很高的价值,因为营销稿是公司向外发声的基础内容,写营销稿是营销人的基本功之一。 以下是@任十七老师的社群分享内容复盘。 一、为什么要做B...

  • 校园季营销反思:利用社区梯媒的“船新”打法!

    新的媒介伴随着新消费者同步诞生,在离他们最近媒介渠道不断讲述品牌的新故事。 疫情之后的首个开学季如期而至,企业迎来了借势营销的重要时间节点。不过,与以往品牌营销只是将开学季当作常规营销热点不同,今年开学季有了新变化。 首先是“开学季营销”时间提前。   通常来说春季开学季营销集中在3月1日左右,实际上从年前开始,豌豆思维、天文文具、学而思、作业帮、阿尔法蛋、...

  • 如何设计出高转化率的社群?你得先搞懂上瘾模型的4大要点

    编辑导语:上瘾模型是培养用户使用习惯的一套标准化模型方法,它由四个阶段构成,分别是:触发、行动、多变的筹赏、投入;在社群运营时也可以使用这种方式进行转化,让用户“上瘾”,从而提高转化率;本文作者分享了关于上瘾模型中的社群运营,我们一起来了解一下。 最近,我看了一本叫《上瘾》的书籍之后受益匪浅,今天和大家分享下我的一些启发。 在这本书中,提出了一个有趣的概念,...

  • 重塑传播|品牌破圈三板斧

    我们不能仅仅只是享受出圈后品牌所获的赞誉,品牌更多的还是要专注于产品、服务以及相应社会责任,只要这样才敢于出圈,勇于出圈。 说起破圈,想必大家对于这个词应该再熟悉不过,自从这个词诞生以来,一直就是广告、公关、传播、营销圈里的大热词,甚至有很多品牌做传播的时候,上来就直奔破圈而去,可见“破圈”在营销人心中的地位有多高。 在我们开始聊破圈之前,先问大家一个问题,...

  • 巨变之下,如何做好品牌建设?

    关于品牌建设,我们之前讲到过要搭建内容体系,构筑品牌壁垒。当然,这仅仅是方法论,我们先反向了解一下,品牌建设到底有多重要。 大家可以假想一下,如果一个商品,没有了品牌的加持,是不是每一次的卖货都需要从头来过? 因为每一次都需要去跟消费者解释产品的核心利益点,让用户重新认识商品且记住商品。那么这其中的商业效率可见有多低。 品牌建设的利好我觉得主要有两个方面,一...

  • “花西子们”为什么要“线上+线下”营销结合?

    花西子其实深知自身定位,无论是价格还是广告投放等营销策略上都没有选择和头部品牌硬刚,而是通过中长尾的方式,在利基市场“缓慢”发力。 “花西子”诞生于中国杭州,是一个以“东方彩妆,以花养妆”为理念的彩妆品牌。 从2017年到2020年短短三年间,花西子完成了超过40亿的销售额度,成为新锐国产彩妆品牌中增速最快的品牌。 有关这个品牌,我先给直男们做一个简单介绍。...

  • 搞好关系,是未来品牌营销的重点!

    所谓“社区+”,就是社区社群,激活社区公域流量,导向社群私域流量,附加增值服务,用更加人性化的手段,去获取更多与消费者互动机会,满足他们更多个性细分需求。 流量红利消失,无数品牌的宏图伟业也就此消散了,甚至彻底退出了历史舞台。 不过,时代的齿轮从不会因此停止转动。一个人的倒下,只会让更多的人站出来,加入这片惨烈的竞争战场继续厮杀。 所以我们也能看见,其实很多...

  • 社区团购的风口还能持续多久?

    对于品牌而言,社区经济的崛起会是一种新的市场红利,因为不仅可以依靠团长这个社区KOL来品牌共创和品牌传播,还有更为精准且全覆盖的楼宇广告来深度链接用户。 前段时间,互联网巨头企业相继投入大量资源入局生鲜社区团购被人民日报所评论,一时间舆论哗然,“社区团购”也成为互联网行业及资本市场热议的话题。   其实在这之前,社区团购已然在下沉市场悄然兴起,只是限制于技术...

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