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  • 制胜电商营销,你必须掌握的三种流量思维!

    用己之长,借势扬长,希望品牌们能够捕捉好小趋势,精心规划布局,赢得双11大捷! 说起电商营销,品牌们或最为头痛。同品牌营销不同,品牌传播好歹可以用数据来衡量,而电商营销投入多少钱最终是要看销售业绩来进行评判,而这也成了传播的难点所在。 在一整年的传播规划中,其实大的电商传播战役也就那么几次,于品牌而言比如新品上市、周年庆、618、双十一等等。但关键的那么几次...

  • 在效果广告为王的时代,品牌广告真的没用了吗?

    台湾奥美首席创意长胡湘云曾说过一句话: “一个品牌如果只是销售成功,那它的野心不够大,我觉得一个品牌的成功,销售是必须要有的,可是一个企业一个品牌如果没有影响力,它是不成功的。” 这句话放到急功近利的当下,似乎颇有讽刺意味。因为对于大多数品牌而言,“品效合一”或“销量”在某种程度上,既是传播的目标,又是传播成功的标准。 更重要的是,这一套标准贯彻品牌大大小小...

  • 社群如何活跃?分享10个直接就能用的社群小游戏

    社群活跃是不少社群运营者都会发愁的问题,今天给大家分享10个社群活跃的小游戏,拿来就能直接用。 1、红包类 红包大家都知道,这里想跟大家说的是什么情况下适合发红包: ① 直接发红包 这是最常用的调动群内气氛的方法,可以把事项写在红包上,连下红包雨的形式。 也可以让群友抢红包比拼手气,手气最佳者或者抢到最少者获奖,或者是第几个抢到红包中奖,红包末尾带某个数字的...

  • 全媒体时代,内容营销的下半场

    编辑导语:伴随着品牌营销随处可见的情况,如何让用户快速、清晰地感知品牌形象或品牌价值,逐渐成为人们需要思考的问题。优质内容的产出也许是路径之一。本篇文章里,作者针对全媒体时代的内容营销做了分析,一起来看一下。 人的一生中,总会有那么几个瞬间会被好内容打动。 可能是特仑苏六一的广告宣传片,可能是袁老禾下乘凉梦的媒体报道,也可能只是一个4分钟短片“最后一公里”…...

  • 如何提升社群转化率?3大步骤6大技巧详解

    大家好,今天给大家分享的是关于社群转化的3大步骤和6大技巧,相信学习完对于做社群运营的你会有很大的启发。 以下是本次分享的大纲内容: 一、分析用户下单的3大步骤 二、详解社群转化的6大技巧 一、分析用户下单的3大步骤 很多人会有困惑,在做营销转化的时候,当用户看到商品,怎么样才能让客户下单? 这里其实涉及了用户转化这方面的问题。 客户看到商品到最后购买的过程...

  • 品牌如何通过私域营销焕发新生

    现在年轻消费者选择产品太容易了,要留住他们还是要靠产品,一款让生理和心理都能得到满足的产品! 自从私域营销概念重新火爆,传统的老品牌观望一段时间后也果断入局。话说回来,新生品牌船小容易掉头,传统的老品牌已经到达一个瓶颈,它们想要通过私域营销焕发新生,又该怎么去做呢? 一. 重塑品牌与用户的关系 做一次生意还是做一辈子生意,是放在品牌方前面的两个必然要选择的选...

  • 2021年快过半,营销的方向找到了吗?

    查尔斯·达尔文曾经说过:“它不是最强壮的物种,也不是最智慧的物种,却是最能响应变革的物种。” 在当今充满波动性、不确定性、复杂性和模糊性(VUCA)的世界中,变革是不可避免的。 如果我们不对变革加以响应,那么消亡则是迟早的事情。如今,2021年快过半,你的营销的方向找到了吗? 恰好,社区营销院编辑部最近网上冲浪的时候发现一份报告能帮大家解决有关“方向性”的疑...

  • 花西子、薇诺娜私域营销解析

    私域营销不算是新词汇了,说多了大家会烦。但经过去年的疫情发酵并相继诞生了几家巨头后,今年的私域营销已经从曾经的尝鲜玩法变为了常规营销标配,到了不得不说的阶段。 上次我们分析了完美日记线上通过私域为粉丝提供线上服务,线下则通过新潮传媒的电梯智慧屏幕打造品牌的案例,这次我们将继续以花西子和薇诺娜的私域玩法为引子,进一步分析线上私域优势在哪里? 多说两句,其实线上...

  • 私域营销从锦上添花变为企业标配

    编辑导读:经过2020年的疫情,私域流量成为了每一个企业和品牌挂在嘴边的名词,原本只是锦上添花的操作变成了企业标配。那么,应该如何进行私域营销呢?本文作者将以完美日记为例,对此展开分析,与你分享。 打造私域流量一定是“CEO工程”,它不是部门经理或者电商总监的职责,而是牵动企业全局,面向未来5至10年的整体战略。 互联网是最擅长造概念的,从O2O到新零售,从...

  • 私域营销从锦上添花变为企业标配

    打造私域流量一定是“CEO工程”,它不是部门经理或者电商总监的职责,而是牵动企业全局,面向未来5至10年的整体战略... 互联网是最擅长造概念的,从O2O到新零售,从增长黑客到私域流量,从场景到IP,从全域营智慧营销到生态化….2020开年,黑天鹅悄然而至加速了线上线下融合的趋势,私域流量的概念再次被推上风口浪尖。 这一年,微信小程序日活用户突破4亿,小程序...

  • 私域营销,如何才能成为“救命稻草”?

    编辑导读:流量成本越来越贵,公域流量的获取越来越难,不少企业将目光转向私域流量。并且,和短视频热潮形成社会化营销新趋势。那么私域营销会成为中小企业的“救命稻草”吗?私域应该如何布局才能发挥作用?本文作者对此进行了分析,与你分享。 私域营销简单的说就是五个环节:引流、成交、复购、转介绍、裂变。在这五个环节里,引流是重中之重。 在拉新成本高居不下的情况下私域流量...

  • 社群运营:高质量付费社群怎么做?

    这可能是全网对于如何做一个高质量的付费社群最为全面的一篇讲解,手把手教你付费社群该怎么做,6500+字社群运营干货无废话。 建议先收藏,以防错过就找不到这篇干货。 本篇文章将从我自己创办付费社群的角度出发,与市面上从结果思考构思的拆解不同,这篇的细节会更加全面一些。 希望这篇分享能帮到大家,并且复用到自己的社群工作当中。 以下是全文的目录: 一、Why——搞...

  • 如此叛经离道,霸王洗发水怎么了?

    在这个信息爆炸的时代,品牌很容易被消费者遗忘。而被遗忘,意味着品牌认知空间的消失,意味着产品将被市场淘汰。霸王的年轻化步伐很快,但它的未来依旧令人担忧。 去年,351岁的中药老字号,同仁堂开了家5000平的咖啡馆。正门两侧搭建起形似规整排列的中医药柜的金属方框,咖啡馆内部则以食为主题开设了咖啡区和茶饮区,看起来比正常咖啡馆还气派和完善。 无独有偶,去年夏天,...

  • 私域营销到底是伪命题还是真有实效?

    编辑导语:这几年私域流量被大家多讨论,很多企业都开始运营属于自己的私域流量,比如微信的群聊就是私域运营的一种方式,精准的触达以及低成本吸引了很多品牌;本文作者分享了关于私域营销的思考,我们一起来了解一下。 品牌对于复利效应的推动往往无从下手,所以大家都希望通过把流量控制在自己手里然后不论是带货还是带品牌,都能让每一笔预算的效果实现最大化。 说起私域营销,想必...

  • 比起爆品打造,品牌更要做好营销基本功

    编辑导读:现在已经不是“酒香不怕巷子深”的时代了,营销对于一个品牌来说是提高曝光度的必要手段。而本文作者认为,比起爆品打造,品牌更要做好营销基本功。具体要如何理解呢?一起来文中看一下吧。 我们常说酒香不怕巷子深,那是因为酒的香气已然成了最好的推手,而对于品牌而言,产品好是内核,营销是基本功,更是打造爆品的外在关键因素。 不得不说,新消费品牌们真的在潜移默化的...

  • 私域营销到底是伪命题还是真有实效?

    品牌对于复利效应的推动往往无从下手,所以大家都希望通过把流量控制在自己手里然后不论是带货还是带品牌,都能让每一笔预算的效果实现最大化。 说起私域营销,想必大家都是又爱又恨。做的好的人家四两拨千斤,不论是获客、流量、活跃度以及转化率等都成绩斐然,做的不好的,无论投入多少人力物力就是溅不起一丝水花,就像玄学一般总是出力不讨好。   还有一些企业反复研究大牌的私域...

  • “国货之光”的营销传播密码

    在民族自信日益强盛的背景下,当消费者对国货品牌的产品产生了信任,也会在心底对国货品牌产生了信念,这就是“国潮”所能达到的品牌顶点。 不久前, BCI 引发的新疆棉花事件导致了国人针对 Nike 、 Adidas 等一系列的国际大牌,发起了新的抵制行动。 与此同时,国内网友们对国货消费的热情也一路高涨。 很多网友表示将支持国产运动品牌,这其中安踏、李宁、回力成...

  • 新消费品牌的爆品IP到底是如何打造的?

    在当下破界的格局下,我们谈“创新”二字,还是需要带着一些革命性的心态来看待,毕竟这是最基础的商业逻辑的本源。 在之前的文章里我们提到新消费品牌突围的三大策略,使得新消费品牌们成为当下市场中的佼佼者,虽然和巨头相比算不得什么,但如此短的时间如此强的影响力,已然让巨头们心生警惕并已经着手构建护城河。 今天我们主要详细聊聊这三大部分中的品牌势能,确切来说是如何快速...

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