营销推广

  • 万字复盘宝洁、欧莱雅共用的品牌内容管理战略

    营销是一个不断进化升级的动态过程,如今,当流量潮水逐渐褪去,竞争者纷纷入局,越来越多品牌意识到,只有品牌力才是品牌维系与消费者关系、沉淀长期价值的立身之本。 品牌力是品牌的灵魂所在,那么它对消费者的真正内涵是什么?怎么才能挖掘和持续加强品牌力? 关于这个话题,「时趣Social Touch」的创始人兼CEO张锐在刀法的轻分享活动中指出“品牌其实是品牌管理工作...

  • 营销到底该怎么做?一文讲透

    导读:营销是企业经营工作的重要组成部分,今天,我们处于巨变时代,面对新的现实以及要求,曾经行之有效的经验和方法也许不再有效,营销及营销人员的观念需要更新。本文和大家讨论营销的三个基本,让大家在不确定的环境中,仍然能做好营销工作。 市场化以来,人们便开始折服于营销的魅力。一时间营销成了万能武器,似乎所有的产品只要运用营销战略,就可以在市场竞争中脱颖而出。 事实...

    14小时前
  • 信息流创意标签这个重要环节你填对了吗?

    前些天看到一篇文章,讲到腾讯商品广告(sDPA)的具体操作方法、使用和投放逻辑,让我联想到在头条巨量引擎创意标签的使用,以及一些延伸的思考。 说到商品,很多人首先会想到的可能是电商网站里面琳琅满目的实物商品。但对于广告投放系统来说:我们投放的任何内容都是被定义为商品。它能使广告系统能更好地理解商品,也能根据商品特征更准确地匹配目标人群。 所以,厘清“商品”的...

    15小时前
  • 中国最贵网红店,快被路边摊干死了!

    油条8元、豆浆10元、烧饼20多元,开在奢侈品LV旁边,有着“早餐爱马仕”称号的桃园眷村,曾是火爆的网红餐厅。 在巅峰时期,你总能看到这家卖烧饼油条的店,排着长长的队伍。 不过,最近却迎来了大范围闭店的命运! 在全国的门店仅剩22家,直接被砍了一半,其位于重庆、武汉、南京、合肥等多座城市的门店,在近半年多时间里陆续关门停业。 曾经红极一时的现象级网红店,如今...

  • 新消费品牌的误解与困境

    我们一直很看好新消费品牌的发展,也因此认为未来可能会从新消费品牌中诞生大量全球性的中国本土品牌,新消费品牌的空间并不仅仅在于国内,甚至在于海外。 但与此同时,大量新消费品牌面临的困境也非常相似,在说这个话题之前,我们先来说一下不少人对新消费品牌的认知误区。 误区一、新消费品牌是大牌平替 事实上,我最近看到了一些行业调研数据,部分新消费品牌、DTC品牌的平均产...

    19小时前
  • 巨量千川入门“食”用指南

    巨量千川在4月9日已经全量上线。作为直播圈最热门的话题之一,一定有很多人疑惑千川到底是什么?现阶段怎么开户?怎么投放?效果如何? 而我在3月份的时候参与了千川的第二批用户测试,在此就把自己的经验分享给大家,希望能带给大家一些帮助。 01 千川是什么? 巨量千川是为小店商家搭建的广告投放一体化平台,整合了Dou+、鲁班、feed直播等多种投放方式,专注于抖音电...

    20小时前
  • ASO干货!出海APP的应用描述怎么写?

    当你开始考虑如何撰写应用的描述时,一定已经搞定了应用的标题和icon。你可能已经松了一口气,认为最重要和最关键的工作已经结束。如果你这样想,那就太天真了。在我看来,应用描述的优化与应用的标题和图标一样重要。 根据苹果应用商店的规则,应用描述确实对排名没有影响,但在Google play中,优化应用描述却能够提高应用的排名。最重要的是,应用描述会直接影响转化率...

    20小时前
  • 如此叛经离道,霸王洗发水怎么了?

    在这个信息爆炸的时代,品牌很容易被消费者遗忘。而被遗忘,意味着品牌认知空间的消失,意味着产品将被市场淘汰。霸王的年轻化步伐很快,但它的未来依旧令人担忧。 去年,351岁的中药老字号,同仁堂开了家5000平的咖啡馆。正门两侧搭建起形似规整排列的中医药柜的金属方框,咖啡馆内部则以食为主题开设了咖啡区和茶饮区,看起来比正常咖啡馆还气派和完善。 无独有偶,去年夏天,...

  • 搜索广告进入抢量时代,CPC和OCPC该如何抢量?

    做搜索广告的朋友都知道,现在搜索广告的流量下滑了很多,很多企业现在降成本已经不是第一目的,抢量才是第一目的。那么现在的形势下该如何拓量呢?来看看笔者整理的抢量攻略。 01现在的搜索渠道 目前投放搜索的5个渠道是百度、360、搜狗、神马、头条(包含抖音)。这些大家都知道。 再说说这些渠道的不同产品。 百度搜索竞价的产品有:关键词推广、网页地址(也就是行业定投)...

    1天前
  • 撬动百万业绩的增长营销是什么?如何做

    你有没有发现市场上的运营名词越来越多了,直播带货,私域流量,短视频营销等等各类名词策略,花里胡哨,看都看花眼了。 为什么会出现这么多名词策略?由于现在做流量,卖货越来越难,大家找不到好的方向,越来越焦虑,想依靠这些策略帮企业突破现有困境,找到长期经营方向。 这种焦虑的背后也反映了现状:大环境不好,流量红利越来越小,流量成本越来越高,企业主们越来越注重营销的实...

  • 如何搭建高转化千川投放计划?三种推广方式又该如何选择

    近期巨量千川正式上线,挑动了直播带货人的神经,今天我们从以下四个方面来聊聊带货人最关心的千川问题: 一、 巨量千川是什么 二、 千川与巨量引擎、DOU+的区别 三、 千川投放实操指南 四、 千川广告投放策略 一、 巨量千川是什么 巨量千川为小店商家广告搭建广告投放一体化平台,独立于DOU+、巨量引擎的账号体系和资金池。支持直播、短视频多种带货方式,支持移动端...

  • 为什么洗脑广告人人喊打,金主爸爸却乐此不彼!

    是的,我又被电梯广告洗脑了。 只要进小区电梯,我就能听到熟悉的旋律:帮帮帮,网课上作业帮;帮帮帮,好成绩有人帮....... 直接用上莫扎特的G大调弦乐小夜曲,这个旋律基本所有人都熟悉,再加上朗朗上口的歌词,想不被洗脑恐怕都很难。 就连我那4岁的女儿,经常嘴里还会哼出 “帮帮帮,网课上作业帮”,虽然她连作业帮是啥都不知道。 不黑不吹,这个洗脑广告我还是能接受...

  • 3年和3个月的优化师眼中的漏斗模型

    漏斗模型是广告优化过程中常用的一个分析模型,通过这个模型我们可以拆解转化链中遇到的问题,并有针对性的去解决。但是优化师不会永远只是优化师,随着工作技能的提升,岗位的提升,我们面对的场景和任务也会有所区别。 在这个过程中总会有一些人脱颖而出,难道他们的晋升就仅仅是因为在业绩上更好,或者又偷偷学了某些你不知道的神奇技能? 一、如何用好漏斗分析 大部分优化师在工作...

  • 案例|从ROI 0.02到2,我是怎么让一个鸭脖直播间由亏转盈的?

    事情是这样的,数码抖音大V号“华为”专场,账户计划刚开始有消耗,便出了个客单价千把块的商品,于是有了1:1000 的ROI。我猜你肯定在想,“这不是扯吗?你能保证一直1:1000?”当然是不能的,跑到最后,大概也是在行业标准内了。 也有很多情况,前期ROI一直很理想,增大预算,提高消耗后,ROI直接跌破可接受的数值,这种我们就叫做放量失败。 我在直播间账户投...

    1天前
  • 新手不懂,老手不屑的信息流出价

    新手优化师不知道怎么出价,不理解为什么价格波动那么大,那是没理解其背后的逻辑

  • 盘一盘互联网增长战略定位的底层逻辑

    有一个奇怪的现象。 互联网公司极其重视战略定位,但很少使用定位理论。 我们从来没有听到中国互联网前10名头部公司创始人,公开使用定位理论来介绍自己的公司。 我是谁? 消费理由? 信任状? 那互联网公司(也包括传统产业+互联网)是怎么进行战略定位的呢?今天,我们就从三个角度解读一下: 第一,互联网增长战略定位实战; 第二,互联网增长战略定位十要素; 第三,互联...

  • 新品牌,不愿透露的IP营销方法论!

    导读: 2021年全球经济在康复、在增长,2021年全球经济将增长5.5%,而中国经济增速为8.1%。超过8%的增长率,中国已经十年没有过了(2011年9.55%,2012年7.86%)。 增长黄金时代的影子,会在2021年短暂辉煌重现。 连续7年,消费成为中国经济增长的第一拉动力,而消费升级仍是未来十年不变的主题。新品牌仍会不断应运而生、积势发展。 新消费...

    3天前
  • 互联网黑话上热搜之后,资深营销人送你3句大实话

    前段时间,互联网大厂黑话又上了热搜,周而复始,不止一次。 这次咱不吐槽黑话,只想和你分享3句互联网大实话。难听?还是有启发?自行甄别。 其实,关于黑话的热搜不止这一次,几年前陆续有爆料。黑话背后符合年轻人又丧、又自嘲、又有点虚荣心的心理。 说一堆自认为高级、但实际上让人听得一头雾水的名词并不深奥,并不能代表认知比人家高多少,并不高级。反而,说人能听懂的话,做...

    3天前
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