广告策划

你有为如何提高品牌和销量而发愁吗？ 除了细分市场营销，你知道还能横向营销吗？ 品牌营销和产品营销又有什么区别？ 如何更好地去做广告？ ……. 上周，老贼看了一下叶茂中营销策划机构撰写的《迅速提升品牌与销量的叶茂中经验》，很接地气，谈到了大量在市场第一线的真切感悟以及无数实战经验。 说起叶茂中，他是国内营销策划大师级人物，还有广告界 “…

俗话说“过了腊八就是年”，随着腊八的来临，春节的脚步愈加临近，而今年的腊八也恰逢大寒。 当#大寒#遇上#腊八#，自然少不了各家品牌的借势，本文整理了30+品牌案例，一起来看看它们如何陪你迎接新年。 套套类 @SIKI私激官方微博 大寒逢腊八，考完放寒假！ @杰士邦 外面是凉的，里面是热的。 饮品/食品类 @可口可乐 腊八和大寒组成的新CP，用美食和可口可乐欢…

最近整理资料，再看之前一直收藏着的一份叫《文案培训第一课》的PPT，挺带劲。 人狠话不多，言语到位，毫不矫情，字字经验。有一些观点，现在都依然觉得值得细细咀嚼。 老贼简要的分享给大家，值得认真看一看。 ▼ ★ 好的文案只能是本土的！ 一只杯子在不同颜色的眼睛都只是一只杯子。 一只杯子在不同国籍的嘴巴里有几百种文字读音。 所以，好的设计是不需要翻译的。 而好的…

一年一度的春节就快到啦！相信很多人已经身在办公室心在家了！回家过年是每年这个时候永恒的话题。 春节前后，也是各大品牌的big day，或围绕“春运、回家、团聚、亲情”扎心催泪，或围绕“Party、聚会、鞭炮、红包”喜气洋洋，品牌们每年都能贡献出很多深刻、逗比、反套路春节广告。 想一语中的，戳中要害，引发共鸣，留下深刻印象，让你的春节文案脱颖而出吗？ &nbs…

腊八节，俗称“腊八” ，即农历十二月初八。 俗话说，过了腊八就是年。 品牌们当然是不会放过这么好的借势机会。 所以即便是一碗简单的粥， 有人能说出 “清晨的粥比深夜的酒好喝” 的顿感， 也有人能写道 “无人问我粥可温，无人与我立黄昏” 的孤单。 收集了过去几年腊八节的海报合集， 一同看看品牌们都是怎样暖胃又暖心。 一、腊八节借势思路 …

终于，我们熬过了魔幻2020，告别了内容生态的低谷期，但也将迎来领导们的“恶魔低语”： 年复一年，周而复始，每年都在为KPI秃头的新媒体人，尽管时刻冲在吃瓜最前线，难免会有顾此失彼的时候：最新的热点没追上，固定的节日热点又忘记了。如果这时有一份最全的热点日历傍身，时常提醒你，那么面对领导、甲方爸爸还有各位读者老爷们的热情关（催）心（更）时，是不是就能淡定应对…

不知不觉小寒来了，天气也愈加寒冷，今天的你添衣了吗？ 小寒节气，自然也少不了各家品牌的借势，芝麻整理了30+品牌案例，一起来看看它们如何花式温暖你。 @站酷 没想到#小寒# 这天最冷的地方竟然是… @可口可乐 进门喝热可口可乐，赶走极寒。 @海澜之家 小寒料峭，一点红装换年芳。 @麦当劳 一口麦辣散冬寒。 @百合网 天寒地冻，有爱可暖 @五芳斋 …

去年写过一篇策划构思方法论的文章，没记错的话是去年数英网收藏数最高的文章之一（必须严格遵守广告法），也获得了数英网、梅花网、运营喵、Socialmarketing等多个主流营销网站的首页推荐和公众号转载。 在过去一年多的时间里，我非常有幸亲身经历了互联网大厂从0-1的创业项目；在此之前，从没如此深度的参与过商业模式的探索过程，也深刻的感受到了很多光鲜靓丽的风…

编辑导语：品牌，是植根于广大消费者心中对于企业和产品的一种信任。这几年，社会各界都在谈品牌，企业希望把自己的品牌做起来，把品牌做好，国家在政策上也给予了很多支持，媒体也在传播各种品牌理念。关于品牌策划的全流程，本文作者分享了一些他的思考。 一、思考 企业为什么要做品牌，从企业的角度来看，当下市场是一个看中颜值的时代，也是一个追求个性化的时代，尤其是产品和服务…

一年一度的圣诞节又要来了！ 方案准备好了吗？ 快谢谢我们，又从历年案例中 为大家集结了几个品牌借势套路 一起看看吧~ 套路一:利用圣诞元素 圣诞帽、圣诞树、圣诞歌、圣诞老人……这些都是圣诞营销中必不可少的元素。 把这些元素与自己的品牌活动结合一下（进行创意的重组），势必能碰撞出不一样的化学效应。 @天天P图：“一键圣诞帽” H5 几乎每年，朋友圈都会疯狂的@…

夏尽秋分日，春生冬至时 一晃又到了岁末年尾 冬至这天，北半球得到的太阳辐射最少 也是全年中最冷的时节 过了这一天，白昼将一天比一天长 一个节气循环再次开始，阳气逐渐回升 所以在国人眼中，冬至是一个大日子 这样重要的日子，当然少不了借势海报啦 下面小编就为大家整理了品牌借势海报 看看冬至都有哪些值得借势的地方 杜蕾斯 “黑夜最长的一日” 可惜了如今的杜蕾斯很少…

树叶还没来得及泛黄，立冬就即将登场了。 作为二十四节气中的第19个节气，立冬代表了冬季的开始，不过这也只是天文学上的意义。 虽然真正的冬天还没有到来，不过小伙伴们还是要做好准备迎接冬天哦！今天就和小虎一起看看关于立冬的借势文案海报吧~ 一、文案 ● 酒业 酌一杯小酒，炖一盘羊肉。动笔新诗懒写，寒炉美酒时温。 ● 爱情 心中有你，便是暖冬。迎寒而立，相拥冬阳。…

文案们该如何出手，抓住顾客的钱包银行卡呢？ 电商产品卖的好不好，全靠你家的产品详情页。 不管你是卖衣服、零食、护肤品，还是生活电器… 今天来展示逼人剁手的文案写法,让你的文案像一把好刀，让顾客忍不住剁手。 ➀文艺 “何为营销?”“需求，产品，价值”“可否具体？”“品牌，市场，入心”“可否再具体？” ②讽刺 当我嫌东西有点贵时，“贵有贵的价值。”文…

一年最重要的双十一马上就来了 是不是整个神经都紧绷着 而且文案…还没写好？ 与其一个人抓耳挠腮 不如一起来看这些不错的借势海报 找找灵感鸭 百雀羚   双十一这几天 我的脑袋里总是有两个小人在打架 穷到吃土，不能再买了 五折好划算，不买不是人 不买，今年套路太多了 辛苦了一年，对自己好一点 别囤了，你要开超市吗 这么便宜囤货走起啊 杜蕾斯   此…

立冬快到了，立，建始也，从今天开始就正式进入冬天了。 秋尽冬来，寒风料峭，如此情绪，免不了手捧一杯热茶，翻阅几首旧诗。不难发现，古人的诗词世界中，对于”立冬“和”雪“，却总有着一股暖意。 《立冬》  王稚登 秋风吹尽旧庭柯， 黄叶丹枫客里过。 一点禅灯半轮月， 今宵寒较昨宵多。 凛冽寒风似乎是冬天最好的标志。立冬已过，天气渐寒。黄叶丹枫堆满地面，天也变得开阔…

在令人激动的双十一到来之前， 还有一个万圣节还要各位文案操心呢。 万圣节跟咱们的七月十五鬼节还不太一样， 有它专属的元素， 比如：南瓜、马车、骑扫帚、“不给糖就捣乱”、 面具、尖叫、扮鬼、古堡…等等。 因此， 建议在写文案时尽量跟这些元素关联。 这里搜集了五种不同的万圣节文案类型， 虽然很多不是各行业各品牌的文案， 但大家可以结合自己家的品牌或者…

2020中秋节 就快到了 借势文案，准备好了吗？ 小编为各行业准备了一份 关于「 中秋 」的文案 正所谓 文案写的好 中秋放假回家早 闲话少叙 干货来啦~ 01、文案 出行 少年的远方，是中秋的故乡。 鞋类 这一步，是离家的距离 也是回家的距离 地图 别用目光去丈量 用地图去导航 耳机 再沉的思念 耳机也装得下 餐饮 没法给你团圆的感觉 但能给你家里的味道 …

如果你想要一群人去造一艘船 不要催促他去伐木、去工作、去发号施令 你应该做的是 让他渴望大海的宽广和高深莫测 同样，如果你想要让人恋爱 不要催促他们去交友、去约会、去相亲、 你应该做的是 激起TA对爱情的向往和渴望 马上七夕了，老贼依旧整理了系列精选文案 相信总有一个会让你产生共鸣 ▼ 01 爱一个人 就是上一刻钟想把美丽的恋情， 像冬季的松鼠秘藏坚果一般，…