实操|0成本滚雪球法,从0到1做百赞小红书笔记

本文主要解决以下问题:

  • 如何持续让小红书笔记获得流量?
  • 小红书要不要养号?有没有限号封号死号的说法?如何二次启动?
  • 小红书内容流量结构是怎样的?如何让笔记获得平台流量?
  • 如何自查收录?如何获得高收录率?
  • 新手运营小红书应该做图文还是做视频?
  • 如何让笔记推留给更多人?提高笔记权重的方法有哪些?

实操|0成本滚雪球法,从0到1做百赞小红书笔记

 

先上一下我做号一周的数据

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这个号是三个月前注册的,注册完发的第一篇笔记就爆了,但因为那时候刚做,也没想到运气这么好,所以踩了很多坑,数据没有持续跑下去。

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从流量结构上看可以发现,这篇笔记的流量大部分是来源首页推荐,不妨大胆猜测一下,这个是小红书给新号的新手福利,一般这种情况在其他社交媒体上都会存在,就是平台会给到新号一些比较友好的规则,比如前几篇内容给到一些推流之类的,抖音、视频号都有类似的情况。但这个也只能算是我的一个假设,仅供参考。

那换句话说,其实就是要提醒要做小红书的各位,要重视前几篇笔记的数据和内容质量,如果初期就运营的好,借势平台前端流量是很好滚雪球的。

那肯定也有一些朋友会问,如果账号已经注册,然后错过了新手红利怎么办?其实也没关系,因为我做这个号的时候,一开始也是纯摸索,没有把前期流量处理的很好,所以导致平台推流完,就爆了那一篇笔记以后,后面的笔记数据都非常惨淡。

然后从8月开始,我的小红书基本就没有更新了,偶尔一两篇笔记也就200左右阅读,点赞个位数,我觉得这个是大家普遍的情况,那么接下去就是我想重点说的,二次启动小红书账号的方法了。

说实话我这里说的“二次启动”就是个概念词,我其实不觉得小红书有所谓的死号的说法,大部分情况下,只要你不违规,不做假数据,正常使用,平台是不会无缘无故去给你限流的,每天那么多账号,平台不可能莫名其妙针对你,外面很多教程说的你要养号,要通过点赞打标签,真的是纯属扯淡,只是为了给新手打造出,这是个有运营门槛的错觉,实则把问题复杂化了。(当然,如果你一开始就搞脏东西,弄些假数据,被平台多次警告关小黑屋什么的,就纯属自作自受,这边建议换个方式生活)

从我自己的实践得出的结论是,如果你的账号闲置了很久,现在灵光乍现想要做,也是可行的!我把步骤归纳为以下几步:自查-搜集信息-发布内容-优化互动-持续运营(不要觉得看着简单,把细节看进去!)

==============基本执行方法论==================

STEP.1 自查

自查主要是检查下自己的账号已经有的东西,要不要优化的,看看自己账号的简介头像历史内容是不是符合平台的调性,平台调性就是好看,就是第一眼要吸引人,不要做的像是贫民窟一样,简介写清楚你账号是做啥的,前期不要一开始就想着加微信,平台烦,用户也不一定就相信你,主页要稍微美化一下,看着是要做事的样子。

做号是长线生意,细水长流,持续做,你的好日子才在后头

STEP.2 搜集信息

基建完成了,接着就是搜集信息。很多人做号完全不管这一步,我就一整个大疑惑?这么自信又这么普通,是梁静茹给的勇气吗。搜集信息,几种方法,最简单的最傻瓜的,先去小红书推荐页,点赞一些你觉得好的,你也想做的内容,然后刷新几次,看看平台都给你推荐什么内容,总结下规律。

这个必须划重点!!!找到当下热门的流量词,把它放到你的内容里,就是小红书的流量密码了!

哪些词属于流量词?那些听起来很新鲜,你平时都很少见的词,都算!流量词在哪里?标题、内容和评论里!一定不要忘记看评论,评论才是yyds!然后这个词是一直更新的,随着近期热点、话题,季节不断变化,你得定期去总结,有条件的3天就要总结一次,最差一周也要更新一次,然后用到你的笔记里。

近期小红书流量词(2021.11.17)

以下是我周末刚整理的一些词,给大家打个样——

糖霜山楂色、微醺枣泥、复古红茶、车厘子色、脏橘调调、紫调豆沙、焦糖蜂蜜啵啵茶、枫叶焦糖橘、土橘棕、奶牛纹、奶绿色、奶杏色、暖调少女粉、燕麦奶茶色、奶蓝色、克莱因蓝、雾霾蓝、甜心玫瑰妆、千金少女妆、千金穿搭、冷调可可妆、膨胀色、水泥灰、腮紫、腮蓝、橄榄皮、日杂感、低饱和、伪素颜、睫毛精、妈生睫毛、天生奶油肌、白水女同款、嗲精、黄皮、黄黑皮、橄榄皮、深唇、蛇系、纯欲、纯欲心机辣妹风、纯欲天花板、纯欲辣妹、攻气十足、厌世脸、拽姐、轻朋克、小烟熏

包括但不限以上这些,特别是受你做的内容类型限制,词肯定会不一样,这活要勤总结,抄作业抄不到,得花时间。

除了最傻瓜的方法,还有一种就是通过其三方的数据工具去看,这个相比起平台推荐给你的更快更直接,选想要做的笔记类型,直接按点赞排序,热门素材直接能看,还有可以特别关注低粉爆文的笔记内容,一般都是很好的参考。为避免打广告的嫌疑,这里就不展开讲了,有需要的私聊~

STEP.3 发布内容

然后就是要把你总结的那些内容,快速用到你自己的笔记里面去。前面也说了,小红书热点和流量词是有时效的,当然是越快跟进越好,不是你左手做的资料半年以后再用,那是完全没有效果的。一般在有效时间内,一些热门的品牌词、品类词、热点词、节日节气词,都可以为你的笔记带来不错的推荐流量(前提是能够被收录),你要做的就是在你找的词里挑一些能用的造句,尽可能多的把这些词用到你的笔记里,整理成通顺的句子就可以。

这里我再着重说一下笔记类型,视频和图文,哪个更适合新手做。

很多攻略教程告诉你,做视频好,做视频流量大,但我凭良心建议新手从图文做起。第一是大家最关心的流量问题,对比身边做小红书视频的案例,优质视频确实在小红书平台能够得到更多的扶持,但前提是优质!也就是说,内容、画面、脚本、声音各方面你起码得达到及格线,这个对于很多新手来说是很难做到的,你举个手机拍个全是噪点的视频真不如你好好修几张图来的效果好。前面说了,持续做,好日子才在后头,你一个月出一条视频,且不说运营能不能及格,就说能坚持下去,都是奇迹。但如果你本身就具备很好的剪辑和拍摄功底,甚至有几个朋友一起做的话,那可以忽略我的这个建议。

其次,按照我前面说的方法做图文,也能获得比较可观的流量。小红书笔记一般来源于几块:搜索、首页推荐、个人主页、关注页面和其他。我自己的小红书,流量占比最大的是前三块,搜索和首页推荐基本是大头,优先做好内容优化,首页推荐和搜索就可以给到笔记不错的启动力,不是一定要从0开始做视频的,太费劲,太难持续。

这里也顺带提一下笔记收录的问题,笔记收录直接关系的是你的单篇笔记的搜索流量。这个流量重要吗,见仁见智。从我个人实操角度来看,这部分流量还是很可观的,我的几篇百赞笔记,有一半的流量都是来自搜索,我目前发布的笔记收录率超80%,我是收录笔记的既得利益者,我肯定也会建议你做好笔记收录。

如何查询自己的笔记是否被收录?一个非常简单的方法,就是把你的红书号输入搜索框,能被搜索出来的笔记就是被收录的笔记。

如何让笔记被收录,这个一直是一个玄学,我也有几篇笔记不管怎么操作就是无法被收录,查不到具体的原因,我把我总结的一些决定收录的因素归纳了一下,一般如果不是特别情况,我按照以下这几个点自查优化下内容,都能大大提高笔记收录几率——

1、封面好不好看。做小红书最重要的就是颜值啊,颜值不是随随便便你贴一两张截图就行的,做好封面,有大标题、小标题、有色彩有排版,机器人看了都夸你棒!

2、内容有没有质量。不要和我说别人笔记为什么只写一句话也能被收录,这个是概率问题,现在我们讨论的是,提高笔记的收录率,就意味着要把每一个有关系的因素都处理周全。优质丰富的内容肯定比水一篇笔记的收录率高,不是吗?那么就老实按照前面的方法,总结流量词,造句,写成小作文法,多描述产品、环境、甚至是你自己的体验、甚至讲讲自己为什么会写这篇笔记的原因,都可以很好地提高笔记的内容质量;

3、查询有没有违禁词。把你写的小作文复制到句易网里,查一下是否含有违禁词,标红的内容用安全的词替换,特别是做彩妆、护肤、涉及药品保健品的内容,要检查仔细,这个很可能是影响你笔记收录的重要因素;

4、考虑要不要@官方薯。小红书里很多达人为了获得推流,一般都会去圈和笔记内容关联的官方薯来蹭流量,有些时候确实官方会给到更多的流量倾斜,但这个本身是一个双刃剑,也很有可能因为你的提示,被误判成广告和违规内容。如果遇到笔记收录后又失败的,建议重新编辑下笔记内容,并且把官方薯删除,会提高笔记收录概率。

STEP.4 优化互动

内容完成之后,你最后一步要考虑的就是在内容发布后设计一些互动钩子,引导用户和笔记产生互动,提高内容的权重,这样才能帮助你的笔记被推流到更多人那里。这里涉及到算法推荐的机制问题,很多人都回答了,就不展开讲了,但大家需要知道的是,小红书平台和其他内容平台一样,互动也是有不同权重的,我测试出来的权重优先级是:评论>收藏>点赞,因此,想办法提高笔记的评论率,能大大提高你笔记的曝光量。

其次,我还发现另一个影响笔记曝光的重要因素,就是用户的浏览时长。我的几篇长尾(就是短期爆发低,但中长期流量比较好的)的高赞笔记,平均浏览时长都在30s以上,也就是说,如果能让用户更多的停留在你的内容里,也会帮助你笔记更好的展现和分发。

STEP.5 持续和复制

做好以上几个步骤,基本上你的笔记就合格了,起码能够得到公平的对待了,但并不意味着每一篇笔记都能爆,接下来,就是我说的,持续运营。

这里我说的持续运营并不是只日更,相反我从数据上推测出来日更会对爆款笔记有分流的效果,我所说的持续运营包括,持续的数据分析、内容总结和积累,以及一定周期内相对稳定的内容输出。小红书也并没有所谓运营节奏的说法,更不是像有些大神说的那样,规律更新会提高账号权重。

我的更新更多的是通过数据来衡量,大致节奏是——

当有一篇笔记爆了之后(我的爆文指标是,前100阅读有20赞),快速优化互动,在第二天发布另一条笔记,把爆文的影响力辐射给第二条笔记,然后同步观察两条笔记的数据。笔记都有流量峰值,一般前三天如果点赞能过百,都能有机会被投到更大的流量池。如果第一篇爆文很好地带动了第二篇的流量,那就先不发布新内容,视两篇笔记的数据情况制定推送计划。只要保证账号始终至少有一篇笔记有流量,且持续,就可以。

这就是我一开始说的,滚雪球法,以上,就是目前验证出来非常适合新手实操和落地的方法论。

关于方法中间提到的具体操作方法、细节、工具,也欢迎大家私聊交流。希望这套运营方法对大家有实际的帮助~!

本文由@春喜原创,运营喵网专栏作者。

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