小红书最受欢迎的笔记,原来长这样?

近期,一批剧情类博主在小红书火了,以摄影博主@慧慧周为例,该账号前期以分享摄影技巧为主,偶尔出现剧情类视频。

 

由于剧情视频互动数据的持续增长,该账号调整定位,现以剧情视频为主要创作方向。

 

近30天内,@慧慧周点赞靠前的视频皆围绕某个特定人群创作,如消防员、军人,通过反转剧情,碰撞出一个个感人的故事,引发大批用户评论点赞。

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除了剧情视频外,动漫作品、搞笑视频也在小红书蓬勃发展,小红书逐渐从一个美妆个护社区,转变为全领域兴趣内容平台,吸引了越来越多达人入驻。
随着达人数量的增多,优质内容层出不穷,想要在以内容为核心的小红书,做出爆款仿佛越来越难。
哪些因素是决定爆款的关键?什么样的笔记才能在海量的内容中脱颖而出?或许能从成功案例中洞察一二。
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寻找爆款选题,触及用户痛点
选题是内容的基础,一篇笔记能不能成为爆款,80%是由选题决定的,对大部分内容创作者来说,都经历过思路枯竭的时刻。
其实可以开阔思维,换一个角度,在这方面,达人@程小肥就是做的很好。
该账号平时主要分享一些手机主题、实用APP,账号平均点赞270左右,却在11月5号产出一篇爆款笔记“微信竟然是隐藏的学习神器?卷s了!”,点赞高达23.19w。
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▲ 新红-红人搜索-笔记互动数据
这篇笔记,封面、拍摄风格与虽往期视频无异,却因为选题独特取得优异数据。
以发掘微信隐藏学习功能为主题,引发了用户好奇,又因为所选主角为微信,潜在阅读群体庞大,为笔记带来巨大流量。
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这篇笔记透露两个信号,触及用户痛点、覆盖了更广人群,是一个选题成为爆款潜质。
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优化笔记内容,提高搜索排名
小红书是一个社群氛围很强的平台,笔记内容基本上都是以分享类为主,不宜过长。
巧用表情、icon符号,既可以作为段落层次的分割,也可以作为部分文字的替代,让笔记风格生动活泼,缩短了用户的心理阅读时间,让用户更容易看下去。
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除了内容运营外,善用关键词提高笔记曝光也很重要,通过「热搜词排行」可以看到,随着冬天的到来,“秋冬”关键词热度上升,秋冬穿搭、护肤、美甲等品类笔记增加。
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▲ 新红-流量分析-热搜词排行
@木及竹间ILUZNAIL为例,近30天内,该账号发布一篇“秋冬氛围感美甲”笔记,获赞2.49w,与往期笔记平均点赞相比,增长15倍。
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该笔记的标题、正文和话题都带“秋冬”关键词,一定程度上增加了笔记曝光路径。
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小红书最受欢迎的笔记,原来长这样?
增加标题互动性,引发用户好奇心
标题决定了笔记打开率,是留给用户的第一印象,想要吸引用户的目光,就得抓住用户的心理。
数字有一定的冲击性,比纯文字更直观,在标题中添加价格,步骤,时间等数据,可以加强用户记忆点。
@大牛教你减肥 这个账号就是其中的典型,该账号大部分标题都采用数字模式,比如“3个动作、4min、130斤”,给人该文章信息含金量高、专业度高的感觉。
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除了数字外,我们发现很多美妆、穿搭博主常使用“你、我等人称代词,拉近与用户的距离,为用户营造一种身临其境的氛围感。
比如头部博主@花生了什么,就非常擅长使用这类标题,从近30天的10篇笔记来看,就有8篇笔记带有“你、我”关键词。
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小红书最受欢迎的笔记,原来长这样?
制作吸睛的封面,覆盖更多人群
重图轻文是小红书的特点,一个好的封面,能吸引更多用户目光,小红书封面主要分为高质量单图、拼接图、对比图及纯文字封面4大类。

高质量单图

作为女性云集的时尚宝地,许多小红书图文笔记封面图以美女、穿搭、风景为主,美妆教程、穿搭分享、旅行摄影类账号可使用这类封面。

图片拼贴

图片拼贴也是大部分博主常用的方式,通过将若干相同主题的元素拼贴起来,有更大的概率吸引到喜好不同的人,增大笔记曝光机会,适合美食推荐、好物种草、旅游攻略博主
对比图

作为一个真实种草平台,小红书上采用对比图作为封面的也不在少数,该类封面常用于健身、减肥、塑形、美妆等领域,通过巨大反差图来展现积极的改变,给人一种真实感。
纯文字封面

随着人们对更高质量内容的需求,小红书上也出现了一批科学科普、好书分享、学习技巧等泛知识类博主,他们常使用该类封面,通过若干关键词,向用户介绍笔记主要信息概要。
以上就是本期的爆款笔记分析。

本文为@新榜原创,运营喵专栏作者。

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