1个月涨粉160万、多个视频获赞百万,变装赛道又出爆款达人?

变装内容还是流量宠儿。

1个月涨粉160万、多个视频获赞百万,变装赛道又出爆款达人?

“变装+反差 ” 还能玩出新花样?

花床单变成复古高定 “礼服”、白色蚊帐变成优雅高贵的“婚纱”,就连快递箱和 拖把分分钟摇身一变成为大牌“服装” .......

近日,短视频达人 @ 氧化菊 凭借《万物皆可穿》系列内容,作品播放量高达 5.5 亿,不仅在一个月抖音单平台吸粉超 160 万,更是喜提 5 条点赞超百万的爆款作品。

氧化菊并不是一夜爆火,在走红之前,她已经深耕短视频创作两年多,时至今日才因“反差 + 变装”内容引起关注。 同时,因为风格、定位、走红经历等都与头部达人 @ 陆仙人 十分相似,氧化菊被网友称为“女版陆仙人”。

短视频领域,变装内容向来都不稀缺,其中不乏像 “垫底辣孩”这样的头部变装达人。如今,氧化菊为何能突围?

01 “反差+变装”视频成爆款

“你们说我的身材穿奶奶的花床单也好看.......”

视频中,“氧化菊”顶着一张素颜、踩着拖鞋,穿着一件普通得不能再普通的短袖,看起来有些“邋遢”。可是,这时她却随手拿起了一条床单,镜头一转,披上床单的“氧化菊”突然变成了明艳的大美女,就连身上的床单都在瞬间变成了复古风格的裙子。

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近日,因为《万物皆可穿》系列,短视频达人@氧化菊 已经连续多次在抖音、快手获得点赞超百万的爆款作品。上述这条视频发布于今年10月份中旬,目前在抖音获得了206万点赞,在快手获得了151.9万点赞,是该达人爆火出圈的代表作之一。

2022年9月份,因为粉丝的一条“想看你穿麻袋”评论,氧化菊直接将红色塑料袋改装成为了一条“连衣裙”穿在了身上,并搭配了一双红色的高筒靴。

但没想到的是,这条视频却取得了不错的效果。审美在线的改造和搭配,配上氧化菊自信张扬的走秀步伐,让这条视频获得了22.5万点赞量,引来大批网友互动留言:“这哪里是麻袋,这明明是高定(礼服)啊”、“你是懂超模的”。

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后来,氧化菊不仅把瑜伽垫、渔网、快递纸箱、花床单等,甚至就连拖把和尿素袋都穿在了身上,因此诞生了《万物皆可穿》系列。

视频中,网友指定的棉被可以被氧化菊穿成优雅的“高定婚纱”;用来拖地的拖把在经过设计后,就变成了席卷用户的“流苏风”;快递纸箱可以穿出一种山间的“野性美”......在“氧化菊”一米八的气场下,每条视频的效果都很亮眼。

截至目前,该系列在抖音共更新了20个视频,总播放量达5.5亿。其中有5条视频点赞量超过百万,最低点赞也有18.6万。

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凭借《万物皆可穿》系列,氧化菊在网上火了,并在各大平台都呈现出较为猛烈的涨粉趋势。

截至目前,其在抖音、快手、小红书分别拥有423万、308万、138万粉丝量,全网粉丝近千万。

其在抖音共发布了281条视频,累计获赞超4000万;快手共发布88条视频,累计获赞2100多万。

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飞瓜数据显示,氧化菊近一个月抖音涨粉153.9万、日均涨粉5.1万。在新播场统计的最新一期“涨粉榜单”中,氧化菊以单周涨粉59.8万的成绩,在榜单中排名第十六。

02 从世界小姐到“小镇超模”

氧化菊的走红并不突然,用网友的话来说:“菊姐红是迟早的事,不过是时间问题罢了。”

据新播场观察,氧化菊原本是一名美妆博主,在走红之前,其视频主要以彩妆护肤品测评、个人生活Vlog分享等内容为主。氧化菊曾在视频中透露,自己于2020年7月份开通了抖音账号。

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在进入互联网行业之前,氧化菊便有着专业的模特经验,这使其在短视频创作上具有天然的优势。

虽然出身于广西的一个小县城,但氧化菊大学考入了广西大学管理专业。不过,因为所学专业并不是自己热爱的,大学时的氧化菊便经常利用课余时间兼职做模特,并参加了很多模特比赛。

2019年时,氧化菊代表广西进入了“世界小姐中国区总决赛”,并在比赛中拿了奖。2020年,彼时氧化菊还是一名大二在校生,但因为“世界小姐”的身份,其签约了MCN机构缇苏文化。

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氧化菊走红之后,不禁让人想起另一位网红达人“陆仙人”。在氧化菊的作品底下,有网友留言“你这完全的高级脸,女版陆仙人”,这条评论获得8.3万点赞量。

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同样是特色鲜明的高级脸、同样能把普通物品穿出大牌定制的感觉、同样是行走在小镇田野的“乡村模特”......无论是从个人特色、账号定位,还是走红经历上来说,氧化菊都与陆仙人十分相似。

2019年,陆仙人凭借一袭“红色毛毯”战袍成功出圈,粉丝暴涨至1000万,一跃成为抖音的头部红人。

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和氧化菊一样,陆仙人主要以乡村风格的模特走秀系列视频走红,如今陆仙人不仅在抖音积攒了1094万粉丝,更是去到了国际时装周的舞台进行走秀表演。

因此,许多网友把氧化菊称为“女版陆仙人”,在她的身上看到了陆仙人曾经的影子。

不过,氧化菊和陆仙人其实不太一样。

对于氧化菊来说,大众目前对于其更多的关注点集中在“衣服”上,期待能在她的身上看到更多的“服装”展示,这意味着用户对于氧化菊在短视频内容创作上有着高的要求。一旦出现作品创意不够,或是用户感觉到审美疲劳,有可能面临账号陷入瓶颈期的危险。

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03 氧化菊为何能突围?

氧化菊在2020年就进入短视频行业,但直到最近爆火之前,其账号运营两年多来却一直不温不火。

据新播场观察,在近期因变装内容走红之前,氧化菊的测评等内容并没有点赞突破百万的作品,大部分视频的点赞量在10万以下。其中获赞最高的一条视频《首饰盲盒开箱》发布于今年4月份,获赞60万,整体来说其作品数据波动较大。

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如今,变装是其尝试的一个新方向。也因为这系列内容,助推她走向爆火之路。

短视频领域并不缺变装方向的创作者,其中不乏“垫底辣孩”这样的现象级头部达人,如今氧化菊为何能突围?

首先,是把反差运用到了极致。在氧化菊的变装视频中,在每次开始变装之前,氧化菊都会呈现出一幅“不修边幅”的模样,而视频的录制场地一般是在菜地、玉米地、田间溪流等户外农村背景下。

接下来,伴随着音乐的转变,衣服一换、镜头一转,朴素自然的农村背景下却是一位穿着时尚、打扮瑰丽的超模登场。变装前的普通女孩显得真实接地气,变装后的“超模”高贵冷艳。在农村背景的映衬下,两者之间前后的巨大转变无疑给用户带来了超强的视觉体验,直击用户心灵。

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其次,明确的定位和记忆点。在每次变装之前,氧化菊都会在视频中特意说道“你们说我的身材穿.......也好看”。这句话是氧化菊的口头禅,更是创作者用于加强自身记忆点的方式,使用户在能在看到这句话时第一时间便联想到该达人。

此外,最重要的一点,是要有自己的特色和他人无法取代的个人魅力。

关于这一点,在新榜的报道中,氧化菊的经纪人心怡曾提到,在她看来,氧化菊之所以能火,除了超模的外壳外,还因为她脸上那种“我要发光发热”的自信和欲望。“不要过分网感,要有自己的特色。”

而氧化菊本人也曾在视频中表示过:“对于素颜博主,靠的不是你有多好看,比你好看的人多了去了,最重要的是要有辨识度。”

变装+舞蹈、变装+卡点、变装+走秀......从氧化菊的走红可以看到,变装赛道虽然很“卷”,但也存在着很大的发展空间,只要用心耕耘便会被流量眷顾。

氧化菊是众多兢兢业业坚持内容创作的其中一个,同时也是“幸运儿”,但该如何承接起这份流量,更好的突破固有圈层,是摆在氧化菊和其团队面前的一个难题。

本文为@新播场原创,运营喵专栏作者。

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