拼多多搜索oCPX成交出价怎么设?搜索oCPX的使用建议

拼多多搜索ocpx作为推广的一种类型,也是卖家较常接触的一种推广方式。今天小鱼君为大家带来搜索oCPX使用建议。

拼多多搜索oCPX成交出价怎么设?搜索oCPX的使用建议

一、预算日限,覆盖全天

默认创建日限额都是不限,建议使用不限,因为ocpx本身会根据商家出价控制成本。

 

二、优先使用系统建议价

1、成交出价是什么?

成交一单,你愿意花多少广告费?假设卖一单价格是50元,成本20元,你希望其他成本和广告费后,还能有10元利润。

 

预期成交出价可设置为=订单售价-成本-利润,(50-20-10=20)。那你就可以出20元的广告费来获得一个订单。

、成交出价.png

2、成交出价怎么设?

(1)新计划

刚开始使用,直接使用系统建议价格!(这是系统通过你的商品历史数据,给出的最优价格。)

 

1)新计划.png

(2)老计划

使用系统建议价或与过往平均成交花费持平。(至少和老计划的前7天平均成交花费持平,否则会因为出价降低导致流量下跌!)

 

例如:之前开的多多搜索计划,最近7天的每笔成交花费是1.38元,那我们在搜索oCPX设置成交出价的时候,就不能低于1.38元这个数值!

2)老计划.png

三、后期调整,观测长期数据

1、看长期数据效果

(1)推广单元-单元详情页-推广效果

(2)看3天以上的数据,用更长时间维度的数据,衡量整体效果,比如3天或者7天。对于某一天效果有波动的,如果在20%以内,继续观察。如果偏差幅度较大,可适当调低出价,每次调整出价在20%幅度以内。

(3)重点看每笔成交花费和成交出价间的关系。

 

2、调整频率不要太频繁

一定不要频繁调整预期成交出价,以天为频率调整出价。因为预期成交出价不是真正的出价,而是给系统的目标。

 

3、有波动怎么办?

(1)改为oCPX后,点击单价上涨怎么办?

ocpx不要关注单次点击价格,根据目前的曝光量及每笔成交花费来进行出价的调整即可,单次点击出价是过程指标,每笔成交花费和实际成交量才是结果指标。

 

(2)成交成本、成交量忽高忽低怎么办?

阶段一,系统为了积累数据,成本波动较大是正常情况。

阶段二,单个推广单元的转化成本在出价的20%内,属于正常波动。

当天成本超过出价20%,但投放期累计平均成本接近出价的也属于正常波动。

如果7天及以上的成本超过预期成本,可下调出价10~20%出价观察。

 

4、数据不好,具体怎么优化呢?

阶段一:数据累积期

阶段一:数据累积期.png

阶段二:智能投放期

阶段二:智能投放期.png

 

本文为@店小鱼原创,运营喵专栏作者。

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