oCPC效果差怎么办？如何提高表单质量？

哈喽，大家好。

本周我们又整理了几个困扰大家的难题，一起来看一下吧。

PS：如果你也遇到了推广难题，欢迎评论区留言哦~

竞价 | oCPC越跑效果越不好，成本变高，量少，怎么办？

效果变差，一般是两个因素造成，一个是自身操作，一个是行业流量波动，我们一般先检查自身：最近几天有没有调整推广地域，推广时段，大量加词，加否词等操作，如果做了收量操作，那么很可能会导致展现下降，均价上升等现象。

如果并没有做什么操作，然后成本就是持续升高，我们一般可以通过以下操作来进行调整：优化重点单元创意样式，优化创意文案，提升点击率，另外由于竞争问题，可以适当提升5-10%目标出价，获得更多的展现机会。

另外，投放ocpc时，避免在二阶对时段，地区等基础设置进行修改，而且要定期的加词，重点盯住展现量这个数据，ocpc能不能跑出更多的线索，很大因素上是这个展现决定。

4年时间，足够从一个竞价专员转变为一个对效果负责的网络营销主管了，技术层面应该已经没有大问题了，但是单纯的技术还不能支撑我们从执行到管理的蜕变，下面我们来看一下，竞价员成为管理的必备能力有哪些：

01. 技术能力：在技术层面，竞价老手除了掌握账户操作层面的技能外，还要具备解决问题的能力和高级数据分析能力。基本的技术是我们必须要掌握的，这个是我们职场安身立命的法宝。

02. 管理能力：竞价主管需要有基本的人员管理能力，涉及制作员工的工作计划、部门规范、目标规划、激励考核、工作监督以及对员工的情绪管理等，要能够很好地进行统筹和规划。

03. 协调能力：这是指根据工作任务，对资源进行分配。在工作中竞价主管要经常需要跟客服合作、向下级布置任务等，如何让人乐于接受任务，这便是协调能力。

01. 表单上加上验证码，让用户多一步这样的操作，能够迅速提高表单质量；

02. 多加一些表单选项、必填项，能够提高用户的意向程度

03. 页面内容不要减少免费领取、赠送赠品、诱导留电等噱头，针对访客需求，最迫切、最需要的问题，提供解决方案；

04. 如果就是要成交率，可以加上咨询工具，直接咨询后留电，意向更高。

百度信息流现在基本不会用第一阶段，都是直接跳过第一阶段跑第二阶段，第一阶段就是cpc的出价方式，没办法控制效果。如果非要跑第一阶段，建议用意图词历史搜索。

oppo信息流主要是oppo手机浏览器里的广告，小渠道效果会不太稳定，算法一般，现在跑的好的行业一般是游戏、小说、app下载类的，小众行业不太适合投放。

01. 找视频素材的网站：电影天堂，新片场，天空之城

02. 找图片素材网站：花瓣网，千图网，创可贴，图怪兽

03. 找文案素材网站：梅花网，文案狗，句易网，顶尖文案，广告门

04. 找音乐素材网站：爱给网，耳聆网，网易云

本文为@厚昌学院原创，运营喵专栏作者。