九枝兰
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九枝兰专栏作者

热爱学习的运营喵~
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  • 直播精准引流——抖+投放如何赋能直播?

    今天这篇文章主要聊聊抖+投放如何赋能直播。对于很多实体商家或者短视频内容创作者来说,如何让自己的短视频在抖音上尽可能有更大的曝光,如何将账号粉丝激活实现直播带货、促进销售,成为了急切需要解决的问题。 01推荐算法与投放机制 从平台角度来看,抖音是字节跳动旗下产品,而字节跳动最大的优势在于推荐算法和分发机制。对于机器算法来说,依靠初始的流量进行大范围扩散是有很...

    2021-05-08
  • 账户转化率提高20%?5个维度带你拆解这是如何练就的

    不管是搜索账户还是信息流账户,转化率高低代表着账户的效果好坏,也代表着优化师的能力水平。对于做搜索竞价的优化师来说,不管是调词调价还是优化创意优化页面,目的都是为了提高转化率。 那么高转化账户都有哪些鲜明特征呢?我根据自己的多年经验,总结了以下5点规律。正在为转化率头疼的小伙伴不妨对照自己的账户看看,看看这些点你注意到了吗? 01 清晰的结构 高转化账户的结...

    2021-05-07
  • 在增长营销策略下,该如何管理广告预算?

    增长营销在行业里变得非常流行,你知道是为什么吗? 近两年,“增长营销”这个词在广告、营销、网络运营圈里变得非常流行,出现在大小招聘广告里,也作为很多同事的分享主题。你知道这是为什么吗?在这篇文章里,我会向你先说明,为什么增长营销是个还不错的方法,以及,在增长营销框架下,该如何管理好广告预算。 01 什么是增长营销? 首先让我们来看什么是增长营销?顾名思义,增...

    2021-05-06
  • 竞价广告五一抢量攻略,十步稳拿三阶段!

    五一即将到来,作为广告优化师的你,准备好应对这次假期流量了吗?在五一假期前中后,在广告投放方面要做什么工作呢?今天,笔者就谈谈自己的一些思考。 01 五一假期为什么波动?有哪些影响? 我们知道,每个平台的用户和广告位的数量大致是固定的,节日假期,对于部分行业来说,需要抢量,就会加大投入。尤其是一些做品牌广告或者电商广告的广告主们,预算充足,就会去抢更多流量。...

    2021-04-30
  • 广告优化仅仅是上计划?从运营体系角度带你剖析广告营销

    随着广告平台的辅助优化功能越来越智能,很多功能越来越傻瓜化,导致现在很多老板觉得优化师就是上计划的机器,而且很多公司对优化师的要求都越来越低,能上计划,会操作就行,所以很多人在担心优化师职业未来的出路。 本文我从运营体系的角度说下,广告优化不仅仅只是上计划。 我个人把优化体系分为3部分系统性、数据性、业务性。 01 系统性 广告投放一款产品哪些渠道效果好?投...

    2021-04-25
  • 干货!百度竞价扩量的10种常规方法

    2021年,移动互联网流量市场增量缓慢,存量市场的竞争呈白热化态势。抢量现在已经是优化师的核心竞争力,会抢量的优化师在求职市场可谓“香饽饽”。 其实,抢量这个概念,在早几年前就有了,只是在去年愈加明显。如果给百度竞价画一个时间轴,那么16年以前是迅猛发展期,16-19年是转型升级期,2020年之后是精细运营期。 2021年投放百度竞价广告,该如何抢量?这里我...

    2021-04-24
  • 搜索广告进入抢量时代,CPC和OCPC该如何抢量?

    做搜索广告的朋友都知道,现在搜索广告的流量下滑了很多,很多企业现在降成本已经不是第一目的,抢量才是第一目的。那么现在的形势下该如何拓量呢?来看看笔者整理的抢量攻略。 01现在的搜索渠道 目前投放搜索的5个渠道是百度、360、搜狗、神马、头条(包含抖音)。这些大家都知道。 再说说这些渠道的不同产品。 百度搜索竞价的产品有:关键词推广、网页地址(也就是行业定投)...

    2021-04-21
  • 内卷化严重的ocpc存量时代,十问十答助你优化策略

    百度的ocpc推出已经进入第三年。现在可以说是进入ocpc的存量时代,内卷化严重。在这个后ocpc时代,怎么优化,都有哪些细节和心得。 我们在前一段时间,也收集了不同需求的问题,对问题进行集中答疑,今天具体的文章内容将详细介绍对应的策略。看看你的问题在不在里面,而答案,能不能帮你解决问题。 第 1 问 ocpc成本稳定之后如何有效的降低广告成本? 首先成本稳...

    2021-04-16
  • 广告质量度 “输”不起?3个妙招“赢”回来

    人口红利消失殆尽,增量竞争变成非常激烈的存量竞争。搜索广告的排序竞争,其实就是广告竞争力的竞争。 广告竞争力由广告质量度和出价决定,质量度反映投放性价比,质量较高的广告能够以较低的价格获得较为理想的广告排名,因此质量度是一场“输不起”的竞争。 一、百度升级质量度,风向变了 从2020年8月起,百度官方升级质量度的评估指标,同时优化中心和关键词菜单上线评测结果...

    2021-04-02
  • 炸锅!百度竞价广告全行业托管真的来了吗?

    3月18日,整个优化师的圈子都在疯传:3月17日公布的百度通知的部分截图内容。大概意思就是,2021年百度商业风控平台治理力度要加强,使用强制广告主使用托管页的管控手段,预计于9月30日逐步完成全行业托管。托管后,涉及行业的托管账户将同步进行未托管存量物料下线! 当中可以看到几个十分抢眼的关键词:逐步,全行业,未同步物料下线。而这些关键词,感觉属于精准定位到...

    2021-03-22
  • 百度搜索新推账户投放管理诊断分析,线索提升20%

    每年都有很多新入行的优化师,对于新人来说,想在能力上快速获得提升,一般是两个方式,一是领导和同事带,二是自己自学。前者自不必说,说下自学。 以我本人的经历为例,初入行的学习方式主要是通过百度营销大学和第三方平台。虽然靠自学学到了很多知识,但在实际操作账户中,仍然还是有很多不明白的地方,迫切需要平台能有一个方向指引。 如今我已投放百度搜索广告有两年的时间,对账...

    2021-03-17
  • 数据处理的基本功:正确采集、清洗和富集

    新的一年,万象更新,您的数据也是。现在大数据圈子里,有这样一种说法:"数据就是新的石油"。如今数据俨然成为一种商业资产,本身就很有价值,如同传统能源,可以被采集、存储和交易。然而,就像石油一样,如果数据被埋藏在遥不可及的深处,和你也没什么关系,你必须先把它挖掘出来,进行提炼和部署,才能实现其中的价值。 尽管大数据的提法已经深入人心,很多企业也留存了丰富的数据...

    2021-03-11
  • 实战经验 | “逆天而行”,从苦逼一线优化师到广告部门负责人

    采访对象:小蒙酱 职业:信息流优化师 成绩:3年+互联网广告投放经验,头条营销认证中级。 主投渠道:头条系、快手。 工作经历:乙方→甲方→乙方,现任某乙方公司广告部门负责人。 小蒙酱是我们九枝兰的一位签约作者,是一个很热心的人,在我被约好的人放了鸽子后,临时抓她来替补,她一点不介意,反而表示自己一般晚上都有时间,希望与同行业的我多交流,采访中也是**,一个话...

    2021-03-03
  • 2021年做百度竞价跑cpc还有出路吗?该怎么投?

    我们都知道,现在ocpc已经是百度搜索推广的主流,cpc的地位正在下滑。那么,现在投cpc还有效果吗? 答案是有的。cpc虽然已经不是主流了,但是做得好仍然是有效果的。对于一些小预算行业,或者偏传统的行业,最合适的出价模式是cpc而非ocpc。 01 2021年,投百度竞价,跑cpc该怎么跑? 其实万变不离其宗,cpc模式的三个核心,一是词性,二是均价,三是...

    2021-03-02
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