京东沙雕文案:耳机,谁说只是听个响

京东出了这么一波年味十足的营销,刷新了我对年货的看法。

京东沙雕文案:耳机,谁说只是听个响

 

别以为年货就是买点零食干果、水果蔬菜、鸡鸭鱼肉、对联鞭炮、衣服鞋之类的,随着爸妈们交际圈(麻将圈、广场舞圈)的不断扩大,电脑数码产品也成了这帮老爷爷老太太们追求的时尚……谁身上不戴着个新款智能手表,口袋里怀揣着个新款iPhoneX,好意思出门吗。

今年,京东电脑数码就以“升级的年货”味主题,出了这么一波年味十足的营销,刷新了我对年货的看法。

耳机

谁说只是听个响

京东又出沙雕文案了

一到过年,每家每户都要放点鞭炮庆祝图个热闹,鞭炮的响声和耳机里播放的声音,虽然都是用耳朵听,但耳机绝不是像放鞭炮,够响就可以,还要音质好、隔音好……

相机

对着镜头笑一笑

把2018的酸楚全忘掉

京东又出沙雕文案了

这里将老坛醋比喻为生活的酸楚,相机是定格微笑的镜头,看似两个独立的个体,这样组合起来也是毫无违和感。

智能手表

不做老腊肉

现在开始去肥肉

京东又出沙雕文案了

人到中年开始发福,一不小心就变成了老腊肉,用智能手环多运动,才能做回小鲜肉。

鼠标

餐具换成鼠标

照样吃鸡

京东又出沙雕文案了

在餐桌上吃鸡,在电脑上吃鸡,反正吃鸡第一要义,都是工具要顺。这都快9012年了,小猪佩奇都刷屏了, 你还在吃鸡?

笔记本

春节踏实做条咸鱼

只用我看剧

不用我加班

京东又出沙雕文案了

也只有在春节里,才能安心做条咸鱼,安安静静地抱着零食窝在沙发上煲剧,加班改稿什么的,你们先等一等吧,就当我刚被约去相亲了……

派克钢笔

用派克写字特有面儿

京东又出沙雕文案了

真的是……有面……一时语塞,而且这个面子还不小,可以煮一碗两碗三碗四碗五碗六碗七碗八碗……

这时候,可能有些杠精朋友就要说了:我父母都这把岁数了,给他们买,总说不爱玩这个。其实仔细想想,父母的潜台词是不是:……但是你给我买我就玩啊。

父母都能把你养得这么大,当然有本事学这点小本事了,可别把父母小看了,每个父母,曾经也是年轻人。

有人问广告创意是什么?其实创意就是运用多种事物进行相互联合、拆分、组合,然后产生出一个新事物的过程,他们之间独立又可以相互联系。每个卖点都被夸大又合乎常理,利用旧事物进行新组合,又可以给用户带来一种熟悉的陌生感。这组京东年货文案就是很好的例子。

之前双十一,京东电器也推出过一波这样脑洞清奇,又不失一针见血突出产品卖点的广告,还被网友总结出了「京东创意发散公式」。

京东又出沙雕文案了

京东又出沙雕文案了

相比之下,这次的创意简直就是基础版,简单容易上手,我觉得不仅可以自己写文案,还可以自己做海报了……于是就有了这一波网友自创emoji跟风。

京东又出沙雕文案了

京东又出沙雕文案了

京东又出沙雕文案了

京东又出沙雕文案了

京东又出沙雕文案了

京东又出沙雕文案了

京东以这样沙雕、魔性、重复的创意方式给用户重建认知,其实也是在重塑品牌形象、记忆点的过程,就像我们一碰到热点,脑海里马上就会想起杜蕾斯。京东长此以往……以后的蹭热点标题是不是会变成这样:

“谁能想到,比京东更沙雕的,居然是他……”

“说起最沙雕的品牌,不要只想到京东……”

“今天的京东,沙雕了吗?”

“对不起,京东沙雕是靠发自内心,而非创意……”

“……”

这画面太美我真是不敢想象,但不能否定的是,京东不再那么直男,而是越来越有趣了。

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