女子刀法研究所
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女子刀法研究所专栏作者

热爱学习的运营喵~
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  • 不谈长期价值的明星直播都是耍流氓

    围绕“直播对品牌是利是弊”的争议从未停止。 品牌与直播的关系,究竟是势不两立,还是唇齿相依?我问过许多人,他们各执一词。 有人将直播视作品牌增长的速效药。近几年,薇娅、李佳琦等头部主播对新品牌的助推作用令人印象深刻:花西子通过与李佳琦的深度绑定,迅速打开品牌知名度,今年618成为国货美妆领域的 TOP 1;Ubras无尺码内衣多次进入薇娅直播间,成为行业爆款...

  • 万字复盘宝洁、欧莱雅共用的品牌内容管理战略

    营销是一个不断进化升级的动态过程,如今,当流量潮水逐渐褪去,竞争者纷纷入局,越来越多品牌意识到,只有品牌力才是品牌维系与消费者关系、沉淀长期价值的立身之本。 品牌力是品牌的灵魂所在,那么它对消费者的真正内涵是什么?怎么才能挖掘和持续加强品牌力? 关于这个话题,「时趣Social Touch」的创始人兼CEO张锐在刀法的轻分享活动中指出“品牌其实是品牌管理工作...

  • 2021比起“种草”,品牌更要做的是“种树”

    本次分享主要讨论了如下内容: 1、什么是“去消费主义”和“新消费主义”?2、如何用“种树”的方式打造品牌?3、产品创新的本质是什么? 4、如何从产品、渠道、顾客、组织四个方面进行革新? 刀法研究所对本场轻分享的精彩内容做了部分摘录,希望能为营销人与操盘手带来帮助。 ---我是曹虎,是科特勒咨询集团中国市场负责人。毕业之后一直在科特勒咨询集团,从中国业务的创立...

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