

刀法研究所专栏作者
-
9个关键问题,读懂做抖音必备的营销科学
品牌做抖音最关心的问题,我们都替你问了。 在商业环境日益复杂的当下,品牌的焦虑很多时候来自于不确定——今天发了一支视频,不确定是否被目标用户看到;明天推了一款新品,不确定是否会成为...
-
抖音电商生态大会上,我看到了品牌营销的4条增长路径
品牌关心的抖音电商生态,变了吗? 这个月常常出差,和许多品牌营销从业者交流了下,我感受非常深,今年,大家都觉得品牌全域营销是共识。 在我看来,全域营销不光是以人为本,还要品牌突破自...
-
写1000篇小红书笔记,不如看懂一个趋势
小红书的趋势图鉴,品牌人等太久了。 我最近发现自己的购物习惯变了——想买东西时的第一反应是打开小红书而不是淘宝。 当我试图回忆这个变化是从什么时候开始的,发现起点是在我怀孕的时候。...
-
抖音投放消耗跑不动?一文看懂如何突破账号流量层级
实操经验拆解千川账户流量层级,理清消耗与成本的关系。 本篇来讲讲账户流量层级系列的认知和具体操作。 01 千川流量操盘手 账户流量层级、账户模型、投放计划,是投放的 3 个核心因素...
-
最懂卖货的代运营,为什么做品牌依然这么难?
在电商的舞台上,聚光灯都在平台与品牌上,消费者最先注意到的也是这两者,但鲜有人注意到背后的代运营商。代运营商的生存受到平台与品牌二者的影响,但这二者发展变换,代运营商该如何寻找未来...
-
所有品牌都值得在抖音电商把搜索再做一遍
抖音电商开始重搞商城和搜索,让许多品牌营销人都觉得有机会了。本文从抖音电商的商城的搜索出发,分析总结抖音电商商城搜索的特征,以及怎么用好抖音搜索电商运营三要素上,探索品牌营销新机遇...
-
双11最后一块流量洼地,品牌应该怎么用好视频号?
十四岁的“双十一”,已经在消费者心中留下不可撼动的心智。 年度业绩考核将近,即使是再聚焦于“活下来”的企业,也不能忽视双十一这个节点带来的增长。而在这场年终大考中,一个新的考场悄悄...
-
品牌创始人下场做IP,是降成本还是费时费力?
如今,许多品牌创始人IP开始涌现,不少老板亲自下场,成为品牌内容的持续生产者。那么,如何从头开始建立一个合格的品牌创始人IP呢?这类IP的未来通往何处?一起来看一下吧。 品牌的老板...
-
所有的非标品类,都值得在直播电商上重做一次
编辑导语:在「东方甄选」的直播火之后,大家似乎都越发相信“宇宙的尽头是直播带货”这个说法。在这篇文章中,作者就“直播的本质”进行了探讨,一起看看作者是怎么说的吧。 最近我开始自己做...
-
品牌与博主爱恨交织的一生
品牌和博主之间话语权的争夺悄然展开。 最近博主“手撕”品牌方的案子有点多,在线吃“瓜”的群众们仿佛是在瓜田里上蹿下跳的“猹”。 刀法不站队任何一方,但由近期诸多品牌和博主之间的“爱...
-
品牌增长的不可能三角
刀法研究所获悉,12 月 1 日,新锐护肤品牌「UNISKIN优时颜」完成规模为过亿元人民币的 B 轮融资,这已经是今年品牌第二次获得亿元级融资。 在投资者们“投不动新消费”的特殊...
-
内卷的2021年双11,品牌如何拓展营销边界?
编辑导语:双 11 不仅是流量的角斗场,也是品牌营销最精彩的赛场。各个品牌不仅注重销售额,也愈发重视起了品牌建设。这篇文章以国内外数字藏品和品牌营销的结合为例,提出元宇宙也可以作为...
-
今年双11,年轻人开始反种草,平台和品牌开始信息降噪
编辑导语:生活在一个消费社会中,当大促来临时,买与不买,买什么,怎么买,都成为了消费者的一大难题。据观察,如今年轻人越来越讨厌过度营销,他们更加喜欢实打实的营销。反种草的开始,平台...
-
不谈长期价值的明星直播都是耍流氓
围绕“直播对品牌是利是弊”的争议从未停止。 品牌与直播的关系,究竟是势不两立,还是唇齿相依?我问过许多人,他们各执一词。 有人将直播视作品牌增长的速效药。近几年,薇娅、李佳琦等头部...
-
万字复盘宝洁、欧莱雅共用的品牌内容管理战略
营销是一个不断进化升级的动态过程,如今,当流量潮水逐渐褪去,竞争者纷纷入局,越来越多品牌意识到,只有品牌力才是品牌维系与消费者关系、沉淀长期价值的立身之本。 品牌力是品牌的灵魂所在...
-
2021比起“种草”,品牌更要做的是“种树”
本次分享主要讨论了如下内容: 1、什么是“去消费主义”和“新消费主义”?2、如何用“种树”的方式打造品牌?3、产品创新的本质是什么? 4、如何从产品、渠道、顾客、组织四个方面进行革...