围绕“直播对品牌是利是弊”的争议从未停止。 品牌与直播的关系，究竟是势不两立，还是唇齿相依？我问过许多人，他们各执一词。 有人将直播视作品牌增长的速效药。近几年，薇娅、李佳琦等头部主播对新品牌的助推作用令人印象深刻：花西子通过与李佳琦的深度绑定，迅速打开品牌知名度，今年618成为国货美妆领域的 TOP 1；Ubras无尺码内衣多次进入薇娅直播间，成为行业爆款...

营销是一个不断进化升级的动态过程，如今，当流量潮水逐渐褪去，竞争者纷纷入局，越来越多品牌意识到，只有品牌力才是品牌维系与消费者关系、沉淀长期价值的立身之本。 品牌力是品牌的灵魂所在，那么它对消费者的真正内涵是什么？怎么才能挖掘和持续加强品牌力？ 关于这个话题，「时趣Social Touch」的创始人兼CEO张锐在刀法的轻分享活动中指出“品牌其实是品牌管理工作...

本次分享主要讨论了如下内容： 1、什么是“去消费主义”和“新消费主义”？2、如何用“种树”的方式打造品牌？3、产品创新的本质是什么？ 4、如何从产品、渠道、顾客、组织四个方面进行革新？ 刀法研究所对本场轻分享的精彩内容做了部分摘录，希望能为营销人与操盘手带来帮助。 ---我是曹虎，是科特勒咨询集团中国市场负责人。毕业之后一直在科特勒咨询集团，从中国业务的创立...