新手运营小红书必须知道的几个点!

在小红书平台上,成为小红书博主就可以恰饭,这已经是大部分人心照不宣的事实,比如5K粉丝的博主可以申请为小红书创作者,开始接推广赚钱,而粉丝过万的博主,除了申请创作者以外,可能还会有品牌方主动联系。

但是,很多人在运营小红书的时候,都是简单想了一下,就直接开干了,没有刻意想过应该如何长期运营,将来如何赚钱变现?或者如何让自己做的更长久?

新手运营小红书必须知道的几个点!

每天都会有人在我们的小红书后台询问,如何成为小红书博主?怎么运营自己的小红书账号?

所以,今天就和大家讲讲新手在运营小红书的过程中,所要注意的几个要点。

一、账号的定位

小红书是一个分享种草类平台,有些人在小红书发布笔记,只是单纯想分享一些东西,而有的博主只是想利用小红书赚钱,变现,但是无论这些人做小红书的目的是什么,在做之前都离不开明确定位,只有定位清楚,之后涨粉和变现的道路才会更加顺畅。

但定位是什么?简单的来说,定位就是给自己画一个圈,确定账号的内容输出方向,然后让自己专注于某一领域,或可关联强度高的内容,从而打造个人IP,对外给别人呈现出来一个可描述的形象,突出自己在某一方面的专业度。

这样做的好处是什么?

于自己而言,明确自己的账号定位可以让自己的写作方向不再迷茫,知道了自己能做什么,不能做什么。

再从粉丝的角度来看,如果他看到你的主页写的都是同类型的内容,大概率他会关注,因为这些内容就相当于一本系统性的书,可以从不同维度帮助他解决问题。但是如果内容过于混乱,那么有可能原本关注你的人,也会慢慢失去粘性,最后流失。

所以,前期,我们在运营小红书的时候,一定要先确定自己的账号定位,至于如何确定,我给大家总结了一个账号定位7步法。

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我们可以按照此方法,找到适合自己的账号定位。但以为这就完了吗,并不是。

定位选择好后,并不是说明这个定位就属于你,其他人完全可以模仿甚至抄袭你的定位,甚至有可能做的比你还成功。这时候我们就需要建立个人标识,给定位塑造一些独特的风格,便于用户识别和记忆,最好是便于用户传播。比如从细节上调整主页背景、头像、昵称、简介等,进行可视化差异区分,还有就是从笔记内容上进行改善,视频的音效、内文排版、图片设计、个人形象等,也可以作为一个区分的方向。

除此之外,我们还需要夯实自己的定位,加深粉丝印象,从而加强粉丝的粘性,那怎么夯实自己的定位呢?

打造符合定位的核心内容。大多数人关注一个博主,基本都是因为博主的某一类最突出的内容,用户会选择忽视你的其他内容。

所以为了夯实你的定位,就要持续输出带有个人特色的笔记。这些笔记内容,你可以站在粉丝的角度去思考,分析自己目标用户最关注和最喜欢什么,以及自己最独特的内容是什么,把这些重点融入笔记里面,才能持续吸粉,也可以与老粉丝建立粘性互动。

二、账号的涨粉  

在做完账号定位之后,小红书博主再去写内容就会方便许多,这时候,大家都会将目光集中在如何涨粉上面,因为只有在足够粉丝的前提下,才能吸引品牌方爸爸的目光,才能开始恰饭,所以很多小红书小白为此还走上了一些“弯路”,比如参加小红书互赞群、去某宝或者某商家那里买粉丝,这些操作,都是十分不可取的,属于违规行为,轻则限流,重则封号。

那如何让自己的账号快速涨粉?

首先,我们要明白,在小红书,当一篇新笔记发布后,主要会做3条渠道的推荐:

①平台会将笔记动态推送给粉丝的【关注页】和【发现页】;

②系统通过抓取笔记当中的关键词,然后再通过分词算法检测出来笔记到底写的是什么?根据内容给你打上标签;接着系统就会通过【特征匹配】将你的笔记推送给对该种类型的笔记最感兴趣的人群;

③小红书系统会根据你笔记的内容质量,是否违规,内容相关性等因素综合评估打分后,给你的笔记一个初始的关键词排名位置(前提是笔记是高质量原创笔记);

理解了上面的流量推荐机制,我们进行拆解,就会得到如下步骤:

发布笔记→笔记曝光→点击被打开→产生互动→被关注

笔记被看到的次数越多,被打开的次数才能越多,进而如果你的笔记足够好,被用户认可和关注的数量才能越多,也就可以涨粉。

所以曝光,点击,互动,关注,这几个都是影响我们粉丝增长的因素,我们接下来将小红书涨粉步骤拆解:

A、粉丝推送:内容能被推送给多少粉丝,是由你账号目前有多少粉丝量决定的(机器粉除外);

B、笔记搜索:主要是由笔记的选题范围、标题、关键词布局,标签决定的;

C、算法推荐:①发现页、②同城页、③官方薯push推送(由点赞、收藏、评论、关注等互动数据综合表现决定)

D、频道:主要由用户搜索过什么关键词决定;

E、站外分享:用户阅读笔记后分享到其他社交平台,从其他渠道带来新的流量;

F、薯条推广/投放广告:薯条功能也是笔记曝光的一种工具,想要更大规模的增加曝光充值购买薯条,成为金钱式玩家,也是放大流量的办法;

但,多数情况下笔记的阅读量主要来源于算法推荐-发现页/同城、粉丝推送、笔记搜索、薯条推广,极少的情况下,笔记的阅读量来源于【官方薯推荐】。

那如何让我们笔记被更多用户所看到,这就是我们要讲的第三点:爆款笔记的打造。

三、打造爆款笔记  

涨粉是小红书变现的重要关卡,想要让小红书实现快速涨粉,爆款是关键。

批量爆款 = 快速涨粉 = 小红书变现

所以如何打造爆款内容呢?

①封面和图片的选择和设计

如何让用户快速点击我们的笔记?在小红书信息流里,最抓住我们眼球的就是封面图片,所以封面图片就是吸引用户点击的关键。那怎么做好封面?我这里给出几个建议。

  • 图片要美,颜色要明亮,要有主次之分,不要太过杂乱。
  • 标题加在图片上,字要大,再加吸人眼球的关键词。
  • 小红书对原创要求高,图片尽可能的选择自己拍摄(注意太过刻意,容易被系统认定为买家秀广告)。
  • 放强对比的图片,反差越大,越吸引眼球。
  • 增加相关标签。

在这里我们可以利用一些软件和APP作为辅助,例如Picsart和黄油相机,Picsart是用来拼图的,黄油相机是用来加字和加贴纸的,也可以做出精美好看的封面。

②爆款笔记标题

除封面以外,在没有点开笔记之前,我们就只剩下看标题,所以,在不清楚笔记内容时,标题可以起到一定的引导作用。我研究了100款爆款笔记后,发现它们的标题其实都是有套路的,以下我总结的标题写作技巧:

植入关键词

小红书用户习惯使用搜索关键词来获取自己想要的信息,所以标题要包含用户习惯搜索的关键词,更高阶的做法是,使用平台的热词,增加被搜索的几率,比如近期的“小姐姐”“穿搭”“搭配”等,还有就是和节日有关的词语,比如“冬至”、“圣诞节”、“元旦”等。

比如:快到冬至了,这几种饺子包法学起来

向知名ip借势力

知名ip一般都会自带大流量,比如大明星、网红KOL、知名电影、知名品牌等,在标题里面加入这些名词,可以吸引用户眼球,也能达到一个双重流量的曝光。

比如:杨幂同款,超级火减脂餐

设置疑问、悬念

通过设问的方式,问出用户想关心的问题,引发用户的好奇心。

比如:到底什么运动减肥最快

使用数字

大部分人对数字都比较敏感,不管什么平台,一些大号都很喜欢将阿拉伯数字放在标题里面。特别是干货文,用数字能让用户有一种确定的收获感。

比如:帕梅拉-10min下腹部训练

适度做标题党,擅用emoji表情

可以适度做一下标题党,比如,用“巨好看”“仙女”“超好用”等词增强语气,吸引用户注意。小红书是女性聚集地,女性喜欢夸张性的情感,喜欢丰富的颜色,所以可以适当用一些感叹号,用符合社区氛围的emoji表情。

比如:普通女生自律变美,一起做个哇塞女生

引发共鸣

通过用户画像,找出用户的痛点,引发用户的共鸣。

比如:2020年,是我最糟糕的一年

四、学会利用工具  

工欲善其事必先利其器,做好小红书的内容,除了要注意以上几点之外,我们必须学会借助外力帮我们解决一些问题,比如说手机上的各种APP、电脑软件、和拍摄设备等。

以下我将以不同场合会使用到的工具一一说明。

首先,重点推荐大家使用的-零克查词,一个可以对小红书笔记的违规词检测的工具,能检查笔记里的违规词和敏感词,有力的避免由于笔记违规。并且同时支持手机端和电脑端访问。

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接下来,是制作笔记封面和图片的工具推荐,手机端可以使用:美图秀秀、天天P图、Snapseed(PS指尖修图)、Vsco、Jane-简拼、Instasize、Picsart-美易、黄油相机、醒图等,其中醒图和Snapseed特别适合调整图片效果,在抖音和小红书都非常流行,可以算是手机版的PS;美图秀秀、天天P图、Jane-简拼、Instasize、Picsart-美易、黄油相机则适合用作做拼图,其使用教程也十分的简单。

除手机版以外,设计专业的博主可以使用电脑软件,比如PS、LR,导出的照片可能会更加高清,同时还可以使用线上编辑器,比如创客贴、图怪兽等,特别适合新手小白创作。

然后,我们再说一下视频笔记需要用到的一些工具。前期拍摄时,我们需要准备补光灯,防止画面过暗,然后需要一个稳定器,固定拍摄器材,拍摄视频时,我们只需要一部像素好一点的手机就行,有预算的朋友也可以准备一台相机,效果可能会更好。

拍摄完之后,我们可以利用手机APP剪映、VUE、Inshot、一闪等,进行视频剪辑,效果也还不错,其中剪映基本算是短视频达人必备软件了。专业的剪辑师也可以使用是Pr、Ae、达芬奇等专业软件进行后期的视频处理,导出来的视频可能会高清。

当然,这里必须提醒一下,视频笔记,我们可以在官网上进行上传,效果会比在手机上传的效果要清晰很多。

而关于一些变现的工具,我在《作为素人,怎么通过小红书来赚钱?》就已经详细说过了,这里就不在详细解说,主要分官方渠道和非官方渠道,官方渠道有MCN或者小红书官方合作人平台,非官方渠道有螃蟹通告、通告社群、个人联系方式(邮箱)。

以上就是我们今天所要分享的内容,最后我还要补充一点,我们在运营小红书的时候一定要明白,小红书的核心是希望用户分享有用有趣的内容,所以我们必须用心去做出更多受平台喜欢的优质笔记,让平台给予更多的曝光,慢慢累积和留住用户来实现引流和变现效果。

本文由运营喵投稿,运营喵专栏作者。

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