1篇笔记100万曝光,高转化爆文的背后

本文我们拆解了16篇爆文笔记,从5个层面分析爆文因素,细分拆解了爆款细节,希望可以帮助到各位小伙伴找到创作的灵感和创新思路。

1篇笔记100万曝光,高转化爆文的背后

01 小红书近30天官方流量扶持

小红书会不停更新流量扶持以及创作灵感,小红书运营每周或者不定时的要了解小红书的平台趋势,下面我们一起来看下小红书近期的热点以及小红书官方有哪些流量扶持。

【近30天热门话题排行榜】

庄俊:1篇笔记100万曝光,高转化爆文的背后

(新榜旗下【新红数据】显示)

根据近新红数据参与人数增量显示,话题“想记录下此刻”共有129.06万人参与这个话题,并且有1128.90万的互动量;与小红书用户群体爱生活、爱记录的生活的实况。

其次浏览量最高的关键词是“浪漫生活的记录者”和“我的日常”2个话题的浏览量分别是34.21亿和28.50亿,这个浏览量是相当高的。

另外互动量最高的话题为“浪漫生活的记录者”,互动量为6095.42万,对于这个话题受众范围比较广,美食、穿搭、旅游、母婴、萌宠等多个行业都可以带入这个大流量池的话题。

所以,我们可以用第三方数据来看小红书的这些动向,并且在我们内容上做优化。

那看完热门话题,接下来我们来看下小红书的流量扶持在哪里。

庄俊:1篇笔记100万曝光,高转化爆文的背后

(新榜旗下【新红数据】显示)

看完上面的图片内容,请大家花1分钟思考下:“关于这些流量扶持活动,你要如何植入到你的内容当中”。

如果上面没有你想要的内容,那么请看下面这一张图。

庄俊:1篇笔记100万曝光,高转化爆文的背后

今年这个品买一送一,还能参与满减。

这是女生感触比较深的一个动作,没错,随着618大促的第二波高峰期来临,而现在商家的内容布局也在为优质内容做加热,持续放大,加上小红书官方流量的扶持,这也将会是我们商家的一个切入口。

那这就有很多人会问:庄主,一些热门话题我都有去植入,但是笔记小眼睛就是不好,该怎么办?

下面我也给大家拆解了热门8大行业的爆文拆解,看看他们是如何打造一篇爆文以及做到精准卖货的。

02 小红书8大热门行业爆文拆解

1. 小红书爆文——美妆类

案例一:长中庭超绝姐感│吉塞尔白开水状真的有一手!

庄俊:1篇笔记100万曝光,高转化爆文的背后

(笔记数据:赞2.3k+、收藏1k+、评论50+)

小红书爆文标题:这里的标题采用了:细分人群+解决方案+情绪话题

“吉赛尔妆”定位目标人群,相信部分女生都会点击观看;“长中庭”细分人群,直接吸引有需求的女生点击观看;“超绝”、“真的有一手”采用情绪词表达,突出内容的效果,营造氛围和产生情绪价值。

  • 小红书爆文封面:封面直接突出妆容,与标题相呼应,吸引大家点击观看,真人出镜的封面提高了大家的信任度,完整的妆容,更加夺人眼球
  • 小红书爆文内容:笔记内容以视频形式展示,内容分为两部分,先展示了完整的上妆效果,然后再向大家展示化妆的全过程,

整体视频节奏刚刚好,再结合文字的表达,增加了视频的完整性的同时也方便大家的学习跟妆,配上欢快的音乐,提高了视频的可观性。

  • 小红书爆文评论区:笔记评论区多为用户在询问同款,纷纷夸赞达人的美丽,表示被种草了化妆品;达人同时积极在评论区回复,增加账号权重的同时引出了产品信息,吸引用户购买。
  • 小红书搜索植入:妆容、长中庭

案例二:单眼皮肿眼泡的天菜睫毛!!

庄俊:1篇笔记100万曝光,高转化爆文的背后

(笔记数据:赞5k+、收藏1.9k+、评论160+)

小红书爆文标题:这里的标题采用了:细分人群+解决方案

“单眼皮肿眼泡”定位目标人群,对标目标用户的消费需求,“睫毛”这类广泛的美妆关键词,相信大部分女生都会点击观看,“天菜“作为当下的热门话题,自带热度。

  • 小红书爆文封面:封面直接采用眼部特写,突出睫毛的效果,让大家一目了然,也对标了笔记标题。
  • 小红书爆文内容:笔记以图文的形式表达,共有三张图文,以效果图作为封面,紧接着是真实的特写,形成视觉冲击,

内容持续用情绪词表达,给大家营造氛围,突出产品的效果,同时再内容中再次植入关键词,对标用户的消费需求。

小红书爆文评论区:评论区多为用户在晒同款,引发了话题讨论,达人更是在评论区置顶了店铺详情截图,方便用户在种草后直接购买,但达人在评论区与用户的互动不够。

小红书搜索植入:假睫毛、单眼皮

2. 小红书爆文——穿搭打扮类

案例三:64挖到奶黄波点吊带蓬蓬连衣裙!

庄俊:1篇笔记100万曝光,高转化爆文的背后

(笔记数据:点赞5.8k+、收藏2.3k+、评论2.3k+)

小红书爆文标题:这里的标题采用了:数字+情绪话题+细分人群

“蓬蓬连衣裙”定位目标人群,相信大部分女性都会点击观看,“挖到”采用情绪词表达,引人入胜,表明这个产品的特别,吸引用户目光,“64”直接用数字表达,突出产品的物美价廉。

  • 小红书爆文封面:笔记直接用连衣裙的图片作为封面,简单直接,突出笔记重点。
  • 小红书爆文内容:笔记以图文的形式发布,共5张照片,从连衣裙的整体效果开始展示,到各个细节图,循序渐进,再结合文字表达介绍裙子的面料等细节,真实的向大家种草裙子。
  • 小红书爆文评论区:评论区大部分用户都表示想看裙子的上身图,引发话题讨论,达人积极回应,并将产品的上身图在评论区置顶,同时利用回复评论引出产品的信息。
  • 小红书搜索植入:裙子、穿搭

案例四:140斤│我要穿这套去海边!!

庄俊:1篇笔记100万曝光,高转化爆文的背后

(笔记数据:点赞6.3k+、收藏1.4k+、互动1k+)

小红书爆文标题:这里的标题采用了:数字+细分人群+结果

“海边”定位目标群体,符合当下热门,夏天的到来,海边的热度攀升,让笔记自带热度,“140斤”直接细分人群,吸引有需求的用户点击观看。

  • 小红书爆文封面:笔记封面直接采用上身效果图,给大家带来视觉效果,夺人眼球,增加笔记的点击率。
  • 小红书爆文内容:该笔记为图文笔记,以真人出境的上身效果图为重点,给用户营造真实的效果,色彩鲜艳的裙子,给用户带去视觉冲击,让人眼前一亮,同时也很好的展示了产品;

”海边“的话题也吸引大家的目光,增加笔记的流量。

  • 小红书爆文评论区:评论区就裙子引发了话题讨论,”140斤”更是引发了较多用户的共鸣,达人直接置顶裙子的信息,便于用户直接购买。
  • 小红书搜索植入:显瘦、裙子、穿搭

3. 小红书爆文——家居家装类

案例五:沉浸式收纳,用美丽文具来填满三层小推车

庄俊:1篇笔记100万曝光,高转化爆文的背后

(笔记数据:点赞1.9k+、收藏300+、评论30+)

  • 小红书爆文标题:“沉浸式收纳”作为当下热门话题,利用标题营造画面感,“美丽文具”“小推车”定位目标群体,吸引有需求的用户点击观看。
  • 小红书爆文封面:笔记直接用小推车的效果图作为封面,大字标出“沉浸式收纳”,再次贴合当下热点,色彩丰富、琳琅满目的图片更加具有吸引力,引人入胜。
  • 小红书爆文内容:视频开头先展示了小推车的全貌,再拍摄用文具填满小推车的过程,增加了视频的完整性,用第一视角,带大家沉浸式体验收纳,增加了视频的可观性。
  • 小红书爆文评论区:评论大部分用户都在寻求小推车的链接,达人也会在评论区积极回应,但缺少引导。
  • 小红书搜索植入:沉浸式、收纳

案例六:28岁,靠老公拥有了我的Dream

庄俊:1篇笔记100万曝光,高转化爆文的背后

(笔记数据:点赞1.7w、收藏7.5k+、评论1.7k+)

小红书爆文标题:这里的标题采用的是:数字+细分人群+情绪话题

“Dreamhouse”定位目标人群,相信有家居家装需求的用户都会点进去,引用“靠老公”这类情绪话题,引发话题讨论,增加点击率。

  • 小红书爆文封面:封面直接放上屋子的全貌,极简风的色调引人入胜,展示出部分家居,吸引用户继续观看。
  • 小红书爆文内容:笔记以图文的形式发布,分别展示了屋子的各个地方,结合文字介绍,增加笔记的视觉效果。
  • 小红书爆文评论区:评论区大部分用户都在讨论屋子的大小,也有部分用户在评论区询问家居同款。
  • 小红书搜索植入:家居、装修

4. 小红书爆文——母婴育儿类

案例七:老公说带娃太辛苦啦,今天就给他安排上了

庄俊:1篇笔记100万曝光,高转化爆文的背后

(笔记数据:点赞13.5w、收藏5.2w、评论3k+)

  • 小红书爆文标题:“带娃”定位目标人群,相信大部分有带娃需求的用户都会点击观看,”太辛苦了“引发与各大宝妈的共鸣,有效增加笔记的点击率;”老公带娃“具有反差感,引人入胜。
  • 小红书爆文封面:封面直接大字表明”人类幼崽的睡前仪式“,突出笔记内容主题,熟睡的幼崽更是增加了笔记的真实感。
  • 小红书爆文内容:笔记内容以视频的形式发布,直接展示带娃神器,解放双手,精准找到目标人群的消费需求,用刚刚好的视频表达了视频重点。
  • 小红书爆文评论区:评论区大部分用户都在讨论这个带娃神器,达人在评论区积极回应,回复引导出产品信息。
  • 小红书搜索植入:奶爸、带娃

案例八:上学简单编发,甜美 不易乱,一分钟学会

庄俊:1篇笔记100万曝光,高转化爆文的背后

(笔记数据:点赞1k+、收藏1.5k+、评论10+)

小红书爆文标题:这里的标题的采用了:数字+细分人群+结果

”简单编发“定位目标人群,相信大部分女生都会点击观看,一目了然,”1分钟会“用数字说明编发的简单程度,符合现在的”懒人文学“,简单易懂,吸引更多人点进去。

  • 小红书爆文封面:封面直接放出编发的效果图,清晰可见;结合大字标出”简单编发,甜美不易乱“扩大受众范围,增加笔记的点击率。
  • 小红书爆文内容:笔记视频分为两部分展示内容,先展示了编发完的效果,突出效果,吸引用户继续观看,后半部分再用第一视角沉浸式教大家编发,使视频更加完整。
  • 小红书爆文评论:评论区大部分朋友都在夸赞编发很漂亮,也有部分用户在问小朋友裙子的链接,达人回复引导出了产品信息。
  • 小红书搜索植入:发型、编发、女儿

5. 小红书爆文——美食类

案例九:番茄鸡肉芝士蔬菜土豆塔口减脂吃

庄俊:1篇笔记100万曝光,高转化爆文的背后

(笔记数据:点赞3.1w、收藏3.7w、评论860+)

  • 小红书爆款标题:”减脂吃“细分目标人群,相信大部分健身、减肥的用户都会点击观看,一目了然。
  • 小红书爆款封面:直接采用实物图作为封面,采用暖色调的滤镜,丰富的事物更加吸引大家的目光。
  • 小红书爆款内容:笔记以视频的形式展示,分为两部分,先展示了成果增加用户的信任度,再展示做的过程,带用户沉浸式做食物,增加用户体验感,让用户身临其境,这类食物教程类视频可以激发用户的好奇心,引发评论区讨论。
  • 小红书爆款评论:评论区多为用户在交作业,引发了话题讨论,达人也在评论区置顶了做法,给用户到来满满的诚意,很多用户更是被种草了所用的好物。
  • 小红书搜索植入:减脂、健康、简餐

案例十:沉浸式做饭|厨房里人间烟火的声音~

庄俊:1篇笔记100万曝光,高转化爆文的背后

(笔记数据:点赞7.1w、收藏2.5w、评论1.6k+)

  • 小红书爆款标题:“厨房”、“做饭”定位目标人群,植入“沉浸式”这类自带热度的关键词,让笔记流量自带流量。
  • 小红书爆款封面:封面直接展示成果,用美食介绍,引人入胜,引发用户点击观看,增加笔记的点击率。
  • 小红书爆款内容:视频开头直接结合文字突出内容主题“油炸食物”,精准对标用户需求,视频展示做饭的全过程,围绕沉浸式体验开展让用户身临其境,再结合文字的表达,让这个美食分享的视频更加完整。
  • 小红书爆款评论:大部分用户都在评论区表示“看起来很好吃”等言语,也有部分用户被达人所用好物种草,同时达人在评论区引出产品的相关信息,吸引用户去店铺
  • 小红书搜索植入:沉浸式

6. 小红书爆文——旅游出行类

案例十一:济州岛的落日不会骗人

庄俊:1篇笔记100万曝光,高转化爆文的背后

(笔记数据:1.7k+、收藏290+、评论30+)

小红书爆款标题:这里的标题采用了:细分人群+结果,

“济州岛”细分目标人群,吸引有需求的用户点击观看,“落日”定位目标人群,也许大部分女生都会点击观看,“不会骗人”突出效果。

  • 小红书爆款封面:视频封面直接采用真人出镜的方式让用户一目了然,以海边落日为背景,画面唯美,色彩丰富,引人入胜,同时对标了标题。
  • 小红书爆款内容:笔记为视频形式发布,用逐帧展示不同位置的济州岛落日,围绕标题展开,真人出镜的形式增加笔记的真实感,整体画风美丽,让人眼前一亮。
  • 小红书爆款评论:评论区多为用户在询问达人好物的链接,但达人回复较少
  • 小红书搜索植入:落日、济州岛

案例十二:首家!在郑州也可以拍复古报纸了!!

庄俊:1篇笔记100万曝光,高转化爆文的背后

(笔记数据:点赞4k+、评论1.4k+、评论200+)

  • 小红书爆款标题:”郑州“作为地域词,吸引同城的用户点击观看;”复古报纸“定位目标人群,相信对这类事物感兴趣的朋友都会点击,”首家“表明特别,吸引更多人点击。
  • 小红书爆款封面:直接用复古报纸的图片作为封面,表明主题,引人入胜。
  • 小红书爆款内容:笔记以图文形式发布,共4张图片,均为展示”复古报纸“的效果图,夺人眼球。
  • 小红书爆款评论区:评论区达人直接置顶评论“欢迎大家过来打卡”,引导用户过来打卡。
  • 小红书搜索植入:郑州、打卡

7. 小红书爆文——美容个护类

案例十三:当淡颜内双第一次尝试黑皮妆…

庄俊:1篇笔记100万曝光,高转化爆文的背后

(笔记数据:点赞10.5w、收藏5.9k+、评论800+)

  • 小红书爆款标题:“淡颜内双”细分目标人群,吸引有需求的用户点击观看,“黑皮妆”定位目标群体,相信大部分女生都会点进去,“第一次”用数字表达出真实感、反差感
  • 小红书爆款封面:封面直接用妆容效果吸引用户目光,真人出镜增加真实感。
  • 小红书爆款内容:视频直接化妆前和化妆后的对比效果,内容清晰可见,重点突出,为后面出妆教视频设置钩子。
  • 小红书爆款评论:评论区绝大部分用户都在问妆教视频,达人在评论区置顶了妆教视频,增加了下一个视频的点击率。
  • 小红书搜索植入:化妆

案例十四:新美甲look 口薄荷曼波猫眼显白无色差~

庄俊:1篇笔记100万曝光,高转化爆文的背后

(笔记数据:点赞2.4w、收藏1.4w、评论190+)

  • 小红书爆款标题:“美甲”定位目标人群,相信大部分都会点击观看,“显白无色差”简单直接,表明笔记内容。
  • 小红书爆款封面:封面展示美甲,对应标题,手持产品,也突出了笔记内容。
  • 小红书爆款内容:笔记以图文的形式展示,多图片展示不同角度的美甲效果图,手持产品增加产品的曝光,围绕“显白无色差”展开,进行种草。
  • 小红书爆款评论:评论多为用户在晒同款美甲,达人也置顶了产品的相关信息,让用户一目了然
  • 小红书搜索植入:美甲,显白

8. 小红书爆文——运动健身类

案例十五:减脂期吃它!我两周瘦了7斤!!

庄俊:1篇笔记100万曝光,高转化爆文的背后

(笔记数据:点赞2.2w、收藏1.5w、评论200+)

小红书爆款标题:这里的封面采用了:细分人群+数字+结果

“减脂期”定位目标群体,精细化对标目标人群,相信有减脂需求的用户都会点击观看;“两周17斤”以数字表达,让减脂变得清晰可见,突出笔记重点。

  • 小红书爆款封面:封面直接以食物展示,结合“减脂期”,形成反差感,引人入胜。
  • 小红书爆款内容:笔记以图文形式展示,先展示成品,增加用户的信任,吸引用户继续观看;后用拼图的形式展示做的过程,循序渐进。
  • 小红书爆款评论:评论区多为用户在表示一起打卡,达人积极与用户进行互动,解答用户的疑惑,可以增加用户的黏性。
  • 小红书搜索植入:减脂

案例十六:疯了!一个月瘦19斤

庄俊:1篇笔记100万曝光,高转化爆文的背后

(笔记数据:点赞2.2w、收藏9.5k+、评论160+)

小红书爆款标题:这里的标题采用了:数字+细分人群+情绪话题

”一个月瘦“定位目标群体,相信大部分女生都会点击观看,”瘦17斤“用数字表达给大家带来视觉冲击,结合“疯了”情绪表达,引人入胜。

  • 小红书爆款封面:封面真人出镜+大字突出表明“一个月瘦17斤”,简单直接,突出笔记内容。
  • 小红书爆款内容:视频开头先展示了瘦身后的样子,对比之前的样子,增加真实感,再放出瘦身方式,倒叙的表达方式,增加了用户的信任度,也增加了视频的完整性
  • 小红书爆款评论:大部分用户在评论区表达瘦身心得,引发了话题讨论,达人积极回应,增加粉丝的黏性和账号的权重。
  • 小红书搜索植入:减肥、瘦身

教你抄作业

1)小红书是分享生活的平台,真实的好物分享会更容易打动用户,为笔记带来流量

2)明确目标人群,精准找到消费痛点;可以通过细分人群,找准产品的核心卖点,切入市场

3)内容创作时要以用户需求为主,注重笔记内容是否具有利他性、是否提供情绪价值

4)创作内容要围绕核心关键词展开,在内容里设置钩子,合理在笔记标题中嵌入现下自带热度的关键词,引导用户点评藏,增加笔记的热度和流量

5)小红书SEO是为了更精准的满足用户的需求,获取搜索流量,通过小红书SEO获得的流量,用户的目的性更强,转化率会更高,具有持续性

6)多在评论区互动,可以增加话题的讨论,增加账号权重,也可以引出产品信息引流到主页店铺可以有效提高站内闭环的可能性

7)建议开起小红书店铺,便于用户种草后可以直接在店铺中购买,有效提高转化率,形成闭环种草

最后总结

本次文章从8个类目细分拆解了爆款的特性,分析爆文是如何打造的,从研究用户的需求、做好小红书seo植入、关注的话题到抓住热门的趋势,以便更好的为你们提供感兴趣的内容。

在小红书越来越卷的情况下,商家和品牌方要怎么做才可以脱颖而出呢?那就需要做到精准营销,精准营销前提就是要明确用户的消费需求,通过小红书SEO植入,精准获取搜索流量,同时开启小红书店铺,形成闭环种草,结合聚光投流实现高获客转化。

本文为@庄俊原创,运营喵专栏作者。

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庄俊的头像庄俊专栏作者
上一篇 2024-05-28 19:59
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