300万粉女装大佬视频被下架,流量密码不再有?

那个“对着空气拉弓射箭、狙击心动瞬间”的女装男博主“康雅雅”,再次被下架了所有抖音女装视频。

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这次下架前,“康雅雅”经历了一遍“账号永久封禁,视频全部下架——账号恢复,女装视频部分恢复——账号恢复,女装视频全部下架”的仰卧起坐过程。

目前,“康雅雅”的抖音账号仅保留两条男装打扮的视频。

他的微博账号显示“因违反社区公约,该用户暂时处于禁言状态”,置顶的一条微博是对于男生扮女装行为起到不正引领的道歉,并表示自己将暂时退出网络,不再拍摄变装视频。

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“康雅雅”的抖音、微博账号主页

与“康雅雅”女装视频一起消失的,还有“季憨憨昂”“雨泽弟弟dd”等男博主的女装视频。

面对“康雅雅们”女装视频的集体下架,有人感到不解,也有人质疑是否存在软色情。

从男人变装成为女人,扮美或扮丑,一度是短视频时代的流量密码。但短短几天,曾经的流量密码却似乎倒戈成流量毒药?

01

消失的“康雅雅们”

“康雅雅”走红于今年夏天。

变装前,他看起来像是一个平平无奇的邻班男同学,变装后,他成了长发飘飘、身材窈窕的亮眼美少女。

在B站某账号的搬运视频中,不乏这样的弹幕飘过——“梦开始的地方”,“我一个女生看到都会心动的程度”。

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据新榜旗下新抖数据显示,7月,“康雅雅”在抖音发布了3条公主变装类短视频,均获得超100万的点赞,单月涨粉120万。

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接下来两个多月,“康雅雅”陆续尝试了其他类型的变装视频,点赞量大多在10万以上。截至目前,“康雅雅”的抖音、快手、B站各平台粉丝量总计达到358.3万。

据新抖数据显示,“康雅雅”男女粉丝占比接近4:6,粉丝年龄集中在18-23岁,占41.29%,可谓男女通吃且受年轻人喜欢。

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但不知不觉中,属于“康雅雅”的夏天走到了尾声。

9月26日,“康雅雅”发布了一条“抱歉,我的账号视频被永久封禁了”的微博,配图是一张“涉嫌低俗”的抖音违规处罚通知。

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账号被封禁后,“康雅雅”发微博感叹“始终不能成为她”,现在这条微博已经从主页消失。

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封禁不到两天,“康雅雅”的抖音账号又看似恢复正常,但女装视频全部下架。

目前,他的抖音主页仅显示两条封号风波后更新的男装打扮视频,单条点赞量都在50万以上,甚至超过之前多数变装视频的点赞量。

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据新抖数据显示,从26号封号到发稿前,“康雅雅”抖音粉丝仍然呈现增长趋势,5天内涨粉14.1万。

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从封号后的流量数据来看,“康雅雅”如果继续发布男装视频,可能会“重获新生”?

答案或许没有那么简单。

“雨泽弟弟dd”与“康雅雅”一样,经常在抖音发布女装短视频,已经积累了182.3万粉丝。

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看到“康雅雅”26号被抖音封号,“雨泽弟弟dd”先将抖音女装视频设置为私密状态,并发布告别视频:“希望这个世界的包容心强一点,未来我会换一种方式跟你们在一起……”

告别视频发布后,“雨泽弟弟dd”被通知账号违规,禁止他发布作品、评论、直播。

此外,目前“康雅雅”、“雨泽弟弟dd”的微博账号也显示“因违反社区公约,该用户暂时处于禁言状态”。

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与此同时,“季憨憨昂”、“南执”等男博主的女装视频也陆续消失。

拥有719万粉丝的“季憨憨昂”,原先抖音首页显示超过200条视频作品,现在只剩下7条。

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分别拥有31万抖音粉丝和85.8万快手粉丝的“南执”,目前抖音、快手主页分别只剩下一片空白,跟一条告别视频。

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02

短视频中的性别反串红利

男博主变装走红,在短视频领域并不少见。

2018年,“多余和毛毛姐”顶着一头橙色假发,演绎“城里人和乡下人蹦迪的区别”,闯进大众视野,一句“好嗨哦,人生已经到达了巅峰”的洗脑程度令人印象深刻。

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2019年,“韩美娟”化着浓浓的妆容,用尖锐的嗓音在镜头前喊话“百因必有果,你的报应就是我”,成为多少人心中“记得双击么么哒”的“噩梦”。

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2020年,涂着珠光绿的眼影,顶着两坨高原红般的腮红,配上丝巾+黑套装,说着一口流利的川普,“毛光光”将柜姐“吴桂芳”演活了。

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凭借惟妙惟肖的演绎,他们在短短数月内涨粉百万甚至千万。

说是变装,换个说法,其实也是反串,过去在戏剧与影视中较为常见。不同于简单换装内容的是,这类账号多在反串中融入了剧情创作,一人分饰N角,表演与内容往往大过于换装本身,同时,也得到了诸多对这种表演方式的好评。

除了剧情表演,“女装大佬们”的发展路径还很多变。比如“我叫Abilly”,凭借跳舞出圈,再如“阿纯是反诈宣传者”,女装走红后转型为“互联网反诈宣传大使”,又通过“阿纯是质量测评家”建立护肤美妆博主人设,跨越多个赛道,专注打假。

无论哪种内容形式,男博主变装反串,一度成短视频平台的流量密码。

归根结底,在于男扮女的喜剧感与冲突感。

通过反串,男性角色往往会呈现出一种笨拙的喜剧效果。比如“老四的快乐生活”,一人分饰多角,有刻薄的丈母娘,也有温顺的儿媳妇。他没有精致的妆容,甚至经常留着几茬胡渣,戴着假发就直接出镜。

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除了形态模仿,还有声音模仿,比如配音博主“慕容云磊”,彪形大汉开口就是软萌萝莉音,仅在抖音就拥有412万粉丝。

这些从视觉到听觉带来的超越性别的冲突反差感,某种程度上确实能起到男女通吃的效果。比如经常被粉丝以老婆、女儿相称的“康雅雅”,抖音男女粉丝比例接近4:6。

而相对来说,女扮男的内容在冲突感和喜剧感上,可能不如男扮女来得强烈。虽然可能被女粉视为“心动帅哥”,但在吸引男粉方面发挥空间有限。比如“小马只有一米九”,主打中性风格,账号内容多为搞笑剧情,粉丝画像中80%都为女性。

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当关注度形成一定规模,商业价值自然也水涨船高。

以拥有1504.8万粉丝的“毛光光”为例。据新抖数据显示,近90天内,“毛光光“在抖音进行了8场带货直播,预估总销售额达到1.57亿元,单场最高销售额达到6174.39万元。

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虽然被禁言的“康雅雅们”还未达到“毛光光”的粉丝体量,但不乏商业合作机会。

账号被封前两天,“康雅雅”的抖音账号发布了一条带有娇兰粉底液标签的广告视频。之前,他也与YSL、DR等高客单价品牌进行过商业合作。

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03

流量密码变流量毒药?

同样是流量密码,为什么“康雅雅们”走向了终局?在他们公开的账号处罚通知上,显示的违规原因基本都是“涉嫌低俗”。

9月2日,国家广播电视总局网站发布《关于进一步加强文艺节目及其人员管理的通知》,提出杜绝“娘炮”等畸形审美,坚决抵制低俗“网红”、无底线审丑等泛娱乐化倾向。

9月17日,中国演出行业协会成立网络表演(直播、短视频)经纪机构委员会,并发布行业自律倡议书,提出自觉抵制拜金、审丑、炒作、低俗、非法信贷等各种不良风气。

此后,因低俗被封禁的网红不在少数,如郭老师、铁山靠、人类高质量男性等。“吃个桃桃”“好凉凉”的“风小逸”也因“长期渲染卖惨和宣扬不良风气”被封号。

但如何判定男博主的女装视频涉嫌低俗,哪些类型的反串可能存在问题,其中的尺度和界限在哪儿,如果男博主女装有风险,女博主男装是否也存在风险……这些都成为网友们在“康雅雅们”问题上讨论的焦点。

知乎网友“锄田光司”对此评论:“我捍卫他男扮女装的权利,但我不提倡男孩儿打扮成小姑娘。”

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在“康雅雅”道歉退网微博的评论区,部分留言仍然表达了对他的支持。

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也有网友质疑“康雅雅”的视频内容存在打擦边球的软色情性质,加重大众对女性的刻板印象。

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男博主扮女装会成为涉嫌低俗的依据吗?目前尚无定论,至少不见得“一棍子打死”。就像不是所有打扮精致的女性都是骗流量卖佛珠的“佛媛”,也不是所有的男性反串都是赚眼球的营销炒作。

据新榜了解,截至目前微博、抖音、快手、B站等平台暂未发布明确规定。

对于男博主的反串,中国传媒大学教授、北京市网络法学研究会副会长王四新也发表了自己的看法:“在私密空间中,男博主扮女装不存在问题,但是在网络空间中,这种行为可能涉及到传播效果与信息内容的导向性问题。如果互联网存在大量此类内容,可能对未成年人形成误导。虽然国家没有明确要求,但平台可以尽量避免这种情况。”

回到当下,对于创作者来说,在更明确的规则落定之前,先通过自查的方式主动避雷,或许是决定变装博主们能否走得长远的关键所在。

本文为新榜原创文章,运营喵专栏作者。

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