单条视频涨粉百万,对话苹果CEO,何同学靠什么成为数码博主的天花板?

编辑导读:前段时间,B站的up主@老师好我叫何同学 采访苹果CEO的新闻引起热议。这位up主虽然视频数量不多,但是质量都是上乘。除了感慨年少有为之外,不免也有些好奇,他是怎样运营好自己的账号的呢?本文作者对此进行了四个维度的分析,希望对你有帮助。

单条视频涨粉百万,对话苹果CEO,何同学靠什么成为数码博主的天花板?

前段时间,B站的何同学又双叒叕火了。他采访到了苹果CEO,库克!

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事实上,这种与大咖的对话,对于何同学来说还真不是第一次!

从对话雷军,到采访微软副总裁,再到这次拿下苹果CEO,大四在读的何同学在收割科技大咖的道路上凯歌猛进。

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22岁的何同学究竟是何许人?为什么会被这么多科技大咖翻牌子?

B站数码类Up主@老师好我叫何同学,本名何世杰,出生于1999年,山西太原人。目前,何同学在北京邮电大学通信专业上大四,是个标准的斜杠青年——及通讯专业、数码Up主、视频制作剪辑牛人于一身。

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大二时他凭借着一条B站视频《有多快?5G在日常使用中的真实感受》成功破圈,3天涨粉超百万。视频被新华社、人民日报双双转载,以2500多万的播放量成为B站镇站之宝。

虽然如今坐拥近690万粉丝,成为B站百大Up主之一。而大家对他的评价更多的是:披着数码外衣的广告摄影师、魔幻剪辑师、灵魂文案写手。

今天,我们带大家走进当代数码博主的天花板——“老师好,我叫何同学”这个账号,我们将从何同学的专业技能、视频脚本、情感洞察及运营策略四个点,逐一拆解。如果你是数码博主或者你打算运营B站,那么一定要接着往下看,相信你一定能从中get到一些干货知识点!

01 专业技能

何同学作为一名视频博主,本身就有着非常优秀的视频剪辑技术,他的每期视频观看体验非常流畅,精准的节奏把控、卡点的背景音乐将视频内容的跌宕起伏展现得淋漓尽致。

除了观看体验外,数码领域不同于剧情和颜值类博主,这个类别要求博主本人必须具备很强的科技专业性。

何同学本身是北京邮电大学的在读生,这为他的从业之路打开了敲门砖。所以大家在选择这个类别的时候,首先要问问自己是否具备扎实的专业知识,刚需不能丢。

其次,在叙事手法上一定要学会化繁为简,把枯燥的科技知识通过平实的语言表达出来。

1)说人话

在《有多快?5G在日常使用中的真实感受》这条视频中,对于不是通信专业的人来说,信息传输本身就是个很抽象和陌生的问题,但何同学想到用水波来演示电磁波,形象生动的把信息传输这个问题解释出来,降低了理解的门槛,让大家更容易接受了。

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大家在日常运营中也不妨多留心生活中的小事,通过现象看本质,将科技与日常融会贯通,成就大家喜闻乐见的爆款内容。

2)吸引人

不断的抛出问题并解答问题,让观众始终跟着你的思路一起走。

如何开篇立论,并持续性获得粉丝的注意力?这是每个博主都关注的问题。不妨学习何同学“提出问题——解决问题”的模板。让粉丝仿佛亲身参与了这个项目一样,也就是所谓的沉浸式观看。从而,在观看完了之后,观众不仅获得了视觉上的享受,还get了一个知识点。

把镜头想象成一个个具体的人物画像,用他自己独有的方式,讲一个寓教于乐的故事。而不是我真的站在黑板前,给你叭叭讲课,这种没人愿意听的。

02 视频脚本

大家喜欢何同学的视频,但何同学最厉害的还不是视频,是他的文案。

如果你们看何同学的视频看得足够多,就知道之前他自己也说过,对他来说最难的部分,是开拍之前写文案的时候。往往这部分,才是最最花时间的。何同学的每一集拍摄,都是有逐字稿的,也就是说,在开始拍摄之前,他的文案和脚本是细致到每一个镜头的。

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拿他600万粉丝福利的超级大合照视频举例。

第一:选题足够有创意

要拍一张与600万人的合影,听起来就足够大胆,足够有创意。

能实现吗?怎样实现?大家都很想知道这个答案。

第二:开篇引起兴趣

这个片子,前半分钟何同学在干嘛?在提问。

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  • “这是一个价值4.5万的镜头。”
  • “我为什么要一个4亿像素的相机呢?”
  • “因为我要拍一张600万人的照片。”

第三:用冲突感持续吸引注意力

看起来不可能完成的任务最终怎么解决?

为了拍摄这张照片,何同学经过精密的计算,得出结论,如果以肉眼最小可见的大小印刷所有人的名字,一页A3纸可以印刷两万个名字。印完所有粉丝的ID,需要300多张纸,共计46平米的空间。

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他把自己房间里原先贴好的墙纸全都拆掉,换上印着粉丝ID的卡纸,又借来了价值40多万元的相机和镜头,以便拍出4亿像素的超高清照片。让每一个粉丝都能把照片放到最大,都能看清楚自己的名字。无论是弹幕还是评论,都能看出来,粉丝是真的被打动了。

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而这条7分57秒的视频也真真实实获得了1273.3万次播放,175.5万次点赞,53.8万次收藏,14.8万次转发,13.5万次评论。

文案不是为了追求华丽辞藻,而是浅显易懂地表达出思考的深度,引人共鸣。

何同学的胜利,是文案和脚本的胜利。

03 情感洞察

如果说小范围的红是技术流的胜利,那么实力宠粉的“六百万粉丝ID合影”造成如此大的轰动,明显是一种基于情感的双向互动,进而引发全网共鸣。这是科技带来的温度,也是互联网时代的温情。

互联网时代,人们生活在浩浩荡荡的数字海洋中,潜移默化中被标签化,变成了数字组成的基数。然而每一个个体都有被了解的欲望,何同学洞察到了这一点,于是他设立如此雄伟的合影愿望,费尽心思打造了这样一张照片,为的就是让每一个人都能拥有独一无二的纪念意义。

做账号很重要的一点就是要洞察你的粉丝群,捉摸情感。粉丝关注你是想要满足某种需求,但任何需求的内在支撑必然都来自情感需求。深入其中的参与感,真实可感的存在感,都是可以透过细节来传递给用户的。

不光用心,更要用情。

04 运营策略

何同学在B站的第一个真正意义上的科技视频是在2017年11月发布的(吐槽IPHONEX人脸解锁),距今已经过去了2年半,但他总计发布过的视频数量也就40条,平均下来也就一个月一条。

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这样的更新频率对一位Up主来说肯定是不及格的,哪怕何同学还是在读学生,但如此数量的视频基本也只能换来被遗忘的厄运,因为对于视频创作者来说,没有阅读和播放量,也没有所谓的流量分成和粉丝可言。

何同学运营策略不是一味的追求数量和流量,而是保证每一期视频都精益求精。作为一个人顶一个团队的何同学,出一期视频的时间平均都在一个月以上,从视频脚本、镜头设计、场地设计、拍摄、剪辑,都由他自己一个人完成。

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为了实现用水波纹冲击挡板来模拟5G信号,他前前后后购买了三个不同规格的鱼缸和一套要使尽吃奶力气才能充满气的儿童泳池,直到最后还是采用后期拼接才能够得到满意效果。

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为了达到戏剧性效果(如躺在床上看手机被砸),何同学也曾重复演绎了数十遍,而每一次都得承受手机的“要命”撞击。

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他甚至还在淘宝上买过剪辑,只为了追求视频后期几帧画面的完美。

在互联网下半场这个阶段,流量红利不再那么容易,各类增长也慢慢放缓,自媒体时代圈中粗制滥造的高产,往往消耗了用户太多的时间。在习惯了烂片横行的时候出现一部真正有质量的作品,大众无疑会用自己清晰的判断来给予评价。

何同学带来的作品在目前这个内容浮躁、营销信息流广告推荐的自媒体大环境下,显然更直击人心。

欲速则不达,在虚假流量充斥的当下,不妨换一种策略,用工匠精神打磨作品,粉丝也会给你正向的回馈。

最后,我们来聊聊B站的生态模式,因地制宜才能有的放矢。

早期的B站是二次元视频社区,随着用户量的增长,用户的内容需求就越来越多元化,因而B站的创作者涉及的领域也更加包罗万象。

B站CEO陈睿曾表示:“B站永远会是一个社区。”

在一个社区属性突出的内容平台中,如何维系好社区氛围与内容质量,关键往往落在内容创作者的身上,这些创作者与用户间的关系越来越紧密,并且乐于尝试新的内容形式。

对B站来说,Up主(创作者)创作内容——内容吸引用户——用户成为粉丝——粉丝激励Up主再创作,乃至于用户本身成为Up主,形成了B站内容生态的循环。

闭合的生态圈让用户在B站有族群一般的熟悉感觉,粉丝粘性高,忠诚度也高,因此在建立账号的初期不要直接想着变现,应该持续产出优质的内容,获得粉丝的认可才更容易出圈。

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IT时报统计了近三年B站百大Up主的变化,可以看到B站数码类的百大Up主在2020年新增了4位,在2020年之前甚至为零。可见,B站正在用开放性的姿态拥抱更多多元化的视频内容。但前提是,你的内容专业且优质。

05 结语

成功没有捷径,但成功的案例我们可以学习,甚至可以复制。

在B 站社区属性的网络环境里,找准自己的细分市场,用夯实的专业技能+打磨的视频脚本+精准的情感洞察+优质的运营策略深耕自己的账号,总有一天我们也将迎来自己的高光时刻。

本文为运营喵原创文章,运营喵专栏作者。

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