还在担心内容变现太难？如今，内容创作者有了新的变现玩法。
以往，创作者接单往往大多是等待品牌询单，被动接受客户挑选；如今，创作者们终于可以争取更多从被动接单转变为主动变现。
不久前，在抖音2023创作者大会上，围绕创作者们的变现难题，抖音创作者经营团队分享了多种创新变现玩法，如创作者广告分成计划、灵活报价模式、付费心愿等，给创作者提供更多的变现途径和创新玩法。
其中，备受关注的就是商单变现新模式——抖音作者新鲜事。该玩法旨在帮助生产好内容的创作者早一步被广告主看见，支持创作者提前预告内容选题、提出商单偏好等，以吸引品牌方更前置与创作者完成商机沟通。
可以看到，这个玩法搭建了一个全新商单获取路径，让创作者有了更多的主动权、选择权，在提升双方对接效率的同时，更好地实现账号内容与商业信息的深度结合。
优质内容变现进入“主动经营”时代
创作者作为内容平台最重要的资产，如何让他们拥有更好的创作环境和持续经营的阵地，一直是内容平台重点思考的问题。
据介绍，“抖音作者新鲜事”旨在帮助生产好内容的创作者早一步被广告主看见。
抖音创作者经营升级变现玩法，在抖音创作者中心增加了创作者前置表达内容规划的入口，支持创作者主动透传自己的内容选题、发布节奏以及账号档期等，以吸引品牌方更前置与创作者完成商机沟通。此外，这个模式也支持作者主动提出自己的商单偏好，包括喜欢的品牌类型、更倾向的合作形式。
抖音粉丝量786.7万、内容以生活记录为主的创作者@张踩铃，就是第一批尝试“抖音作者新鲜事”的创作者之一。
今年7月，张踩铃的外国婆婆定下了来中国来探亲的行程。这对记录中外结合家庭日常、展示中外生活和观点差异的张踩铃而言，是非常好的创作素材。再加上中国媳妇与外国婆婆的婆媳关系，也令许多网友感到十分好奇。
放在以往，品牌方只能从张踩铃发布作品后才知道有这样的吸睛内容。但张踩铃利用“抖音作者新鲜事”，将自己的拍摄选题和合作日程提前发布了出来。
品牌诺梵在看到张踩铃内容的发布节点，以及内容所表现的团圆主题、家庭场景后，在不到一周时间内就火速敲定了与张踩铃的合作。
除了吸引品牌方合作之外，从美妆创作者@是小鱼耶 的例子中，还能进一步感受到“抖音作者新鲜事”对于创作者在商单内容方面的积极影响。
“是小鱼耶”在筹备冰岛长途旅行期间，提前规划了一系列旅途新鲜事拍摄计划，并在创作者中心完成了选题和日程的录入，由此获得了个人护理品牌“宫芙”的青睐，顺利完成了【特种兵旅行行程x素颜霜快速搞定妆容】的内容合作。
数据显示，这条旅行美妆趣味视频播放量高出其以往商单视频的3倍，互动率是平时自然内容的近4倍。整场合作下来，不仅没有因为商单而对内容造成伤害，反而还让“是小鱼耶”获取了更多收益。
创作者主动出击 提升内容合作效率
对于创作者而言，商单是最主要的变现途径。
然而，在“抖音作者新鲜事”未上线以前，短视频创作者接单往往都处于比较被动的位置：等着客户找上门，等着客户决定商单的内容和方向，再等着客户决定档期。这对于创作者而言，纯粹是“看天吃饭”。
这样的合作模式在一定程度上会影响达人的创作节奏。而且，这样的商单内容往往以品牌方需求为主导，相当于让创作者进行命题作文，无疑是“戴着镣铐跳舞”。这就导致内容与商单植入可能无法完美融合，一部分商单内容的数据表现不如平常亮眼，效果并不理想。
所以，创作者要么接不到商单，要么一接商单流量下滑，内容与商单不适配对账号造成的不良影响，都成为了困扰创作者的变现难题。
而“抖音作者新鲜事”的上线，就改变了这一局面：让创作者化被动为主动，让创作者有了更多的选择权，也有了更多对于商单内容的把控权。
“抖音作者新鲜事”对创作者的帮助主要体现在两个方面：
一是创作者主动找商单，提升了接单能力。
创作者预告自己的内容选题和发布节奏，这些预告内容选题往往都是创作者的重要节点，比如结婚、旅行、探亲等，或者是一些具有策划性和规划性的选题，如体验多少种职业等。这些内容本身就是热点，自带流量，所以能够对品牌方产生更大的吸引力，为创作者带来更多的商单。
像张踩铃，“抖音作者新鲜事”的上线，让她有了筛选品牌、决定合作形式的机会。这样的合作模式，还让她拓展了食品类目的合作，有了更多商业化可能性。
二是创作者把握商单内容主动权，提升了变现效率。
“抖音作者新鲜事”还支持创作者主动提出商单偏好，比如更喜欢的品牌类型、更倾向的合作形式，甚至关于某个品牌的创意策划案。
这就意味着，相较于以往品牌方主导内容的模式，“抖音作者新鲜事”能让创作者决定商单内容选题，以及选择如何呈现、如何合作。
这能够让创作者最大化地保留自己的内容创作风格，进行更从容的创作，最终让商单内容更接近创作者的日常风格，也能有好的数据表现，避免因内容与商单割裂而对账号造成伤害。
品牌与创作者共创内容 助力营销品效合一
那么，“抖音作者新鲜事”除了利好创作者之外，又给品牌方带来了什么？为什么他们愿意选择这样的合作模式？
实际上，“抖音作者新鲜事”不止利好创作者，也同样利好品牌方。
一直以来，如何实现更好的广告效果、让品牌营销实现品效合一，是众多品牌方在探索的方向。此前，品牌方选择短视频达人，很多时候都是在达人因为某个内容爆火之后，才找上门合作。但这个时候，往往会面临错过创作者某些重大策划节点、后续流量可能难以有更高爆发的局面。
如今，“抖音作者新鲜事”让创作者的选题方向和重大节点得以提前公布，那么也能够在以下三个方面帮助品牌方实现品效合一：
一是前置掌握更适配的营销节奏。
创作者有自己的内容创作节奏，品牌方也有自己的营销规划，比如各种大促节日、品牌营销节点等。那么，提前获知创作者的内容热点和档期之后，品牌方可以将自己的营销节点与创作者的内容热点相结合，碰撞出更有传播力的内容。
二是选择更适配的合作达人。
在“抖音作者新鲜事”上线以前，品牌方寻找达人合作，只能通过达人以往的内容风格、视频数据、账号粉丝以及过往商业合作案例等作为参考依据。如今，“抖音作者新鲜事”上线后，通过创作者发布的内容选题、场景等，品牌方可以分析出内容的目标人群与受众，能够筛选出更适合自身需求的合作达人。
三是打造更优质的营销内容。
“抖音作者新鲜事”上线以后，品牌方首先能够获悉内容的发布时间节点，也能提前看到内容策划案，并且能够从内容策划案中得到内容涵盖的主题、内容的调性、内容的场景等信息。这就让内容与商单有了更好的结合、更好的磨合，所以也增加了让品牌方与创作者合作打造出优质爆款内容的机会。
结语
总的来说，“抖音作者新鲜事”改变了以往被动的商单合作模式，从达人接收命题作文变成了达人主动经营改变客户选择内容的方式，给创作者与品牌方之间的合作意向和流程链路提供了一个新形式，让优质内容变现进入“主动经营”时代。
回顾短视频内容变现过去几年的变化，创作者的变现方式从最初的平台补贴，到开启商业广告合作，再到越来越专业、精细化的合作模式。内容赛道的竞争越来越激烈，品牌方的投放也越来越注重效果与转化。
与此同时，新的变现工具和玩法一直推陈出新。如今，“抖音作者新鲜事”的上线，赋予创作者更多主动性、品牌方更多判断依据，前置了内容合作节点，改变了整个商单合作模式，让善于内容策划、能够产出优质内容的创作者有了更好的变现环境。
本文为@新播场原创，运营喵专栏作者。
