年薪20K以上的优化师需要会些什么?

很多小伙伴对广告的理解比较片面,其实,一个好的广告优化师不是每天建几个广告投放那么简单,而是需要较强的业务能力,对产品的理解能力,投放策略以及数据分析总结能力。年薪20K以上的优化师需要会些什么?

今日我就给大家具体分析一下优秀广告优化师的职责!

一、客户对接

了解客户的投放目的,比如是产品简单的注册拉新还是考核用户付费等行为,这点也决定了结算方式。

另外就是客户投放的预算(含总预算和日预算),对投放城市和时间是否有特殊的要求。

最后,需要客户配合技术对接和投放链接生成的工作。

二、了解投放产品

首先,参考行业竞品或行业报告,梳理产品的卖点,人群画像等。

其次,体验产品,分析投放页面的路径是否合理,封面设计图和文案是否能够吸引用户完成下一步行为。

最后,了解客户对投放页面是否有做数据卖点,便于后期投放能够做数据漏斗模型分析投放效果。

三、制定投放策略

主要分为前期测试阶段、策略优化阶段、稳定放量阶段。

1、前期测试阶段

最主要的价值在于验证广告提案阶段制定的媒体策略是否合理,媒体投放效果是否达到预期。

2、策略优化阶段

在前期测试阶段的优化调整基础上,进一步对投放媒体,人群策略和创意策略不断调优,这一阶段需要做的是快速筛选出最优组合(媒体+人群+创意),使广告效果达到平稳变化趋势。

3、稳定放量阶段

在策略优化阶段达到平稳效果后,可以开始按照预算进行加量投放。但不代表放任不管,因为在竞价模式下,流量的量级和价格会根据市场竞争激烈程度有所不同,运营人员需要及时发现问题并作出应对策略。

四、复盘

整理投放数据,总结每个投放环节所做的调整和产生的投放效果,这些都需要记录到文档,便于后期投放相关产品做参考。

 

本文由硬核的优化师投稿,运营喵网专栏作者。

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