向脱口秀段子偷师文案技巧,也用文案技巧写脱口秀段子
之前看《脱口秀大会》,就一直在想,好多段子其实很有文案的技巧在里面。
脱口秀的段子一般需要铺垫,在恰当的时机再把包袱抖出来。而无论是铺垫,还是最后抖包袱的这句点睛之笔,都往往具备常见的文案技巧。
这些文案技巧包括:比喻、拟人、对比、夸张等修辞手法,也包括谐音、双关、拆词、押字对仗、类比、上下句关键字重复、重新定义、反转(即“预期违背”)等等。
就像我之前在朋友圈说的徐志胜一个段子,运用了“拆词”的文案技巧。
这也告诉我们一个事情,要把话说得好听或者好玩,还是有技巧可循的,而且 ,很多段子不是单一地去运用文案技巧,而是复合地去运用。
今天把微博上笑果文化的段子日历挑了26句做一次分享,也从文案技巧的角度来点评一下这些段子的精髓。
01
这条段子运用了押字对仗+双关的技巧。
“脱贫”和“脱发”是押字对仗,两个“脱”字其实意思不同,一个是脱离、摆脱;一个是掉落、脱掉。
双关是文案很常用的技巧,比如“原来生活可以更美的”,“人类失去联想,世界将会怎样”。
从“头”开始,一个是从新开始,一个是从“头部”开始。
02
这个段子运用了递进+反转。
从“眼睛不舒服”到“心脏不舒服”,是一个递进的过程,同时“心脏不舒服”也完成了一次大反转。
03
这句是运用了上下句关键词重复,这个技巧是指:
“广告文案的上下句中要有一两个关键词,来让上下句之间发生趣味性和戏剧性的联系”。
该注意的是,上下句之间的关键词,
不一定是完全一模一样的,
可以根据情况有一定的词性
或词义甚至字数上的增减等的变化。
这个段子里的“起床气”和“气得起床”就是上下句关键词重复
第一个“气”是名词,是情绪的意思;第二个“气”在动词,被惹生气的意思。
04
这个段子是押字对仗+反转,发生在抖包袱的最后一句中。校风和学风是押字对仗,而最后这句总结:
校风不正,但学风很正
则是反转。
05
反转。
用现代网络热词,
来刻意曲解典故。
06
这一句也是上下句关键词重复,这个关键词是“刀子”。
上句的“刀子”是冷得像刀一样,下句的“刀子”是锐利、犀利的刀子,俗称“刀子嘴”。
07
这句应该是运用了“拆词”和重新组合,先把“知识分子”这个组合名词拆成了“知识”和“分子”两个名词,有了“分子”于是就有了“分母”,于是有了“知识分母”。
难得的是,重新组合后的新词也说得通。
08
这句段子铺垫部分用了对比的手法,包袱则运用了“拟人”的修辞手法。
将头发拟人化,“不忘初心”一般用于人,这里用于物,而且用法足够新鲜,产生了戏剧性。
09
这里是拟人+比喻,自带包袱的本身是人,先将下巴拟人化,同时用“包袱”比喻为第二个下巴。
10
这个段子是“押字对仗+对比”。“暴富”和“爆肥”,类似前面的“脱贫”和“脱发”,形成了“押字对仗”,而一个是“倾尽全力仍然遥不可及”,一个是“未费力气已然板上钉钉”,形成了鲜明的对比。
11
排比+递进+谐音。
其实,“述职”这个还有一点点的反转效果。因为“十年树木,百年树人”是司空见惯的话,而且讲的是教育,突然结尾来了一句跟工作相关的,这就很戏剧化了。
12
这是很有水平的段子。
有“双关”和“类比”的文案手法在里面。
用“练习生”来类比“瘦”的时候,而用“成团”来类比“胖”的时候。且因为前面有“练习生”的语境,所以很容易“成团”就想到是“成为一个团体”,这是双关的其中一个意思,
第二个意思当然就是“胖成一团”啦。
13
这是也是“类比+双关”,把连接蓝牙的情形类比为暗恋对象,同时把“对上号”进行了双关手法处理,一个是连接蓝牙匹配成功,一个是对象和别人在一起。
14
押字对仗。
一般的“押字对仗”押的是“字”,即词首或词尾相同的字形成的。
比如“本钱”和“本事”是词首的字,比如“学风”和“校风”是词尾的字。
这个段子运用的也可算是“押字对仗”,只是用的是“读音”上的押字对仗。即“胸肌”、“腹肌”和“商机”,且由于上下的词义属性大相径庭,由此形成了“预期违背”。
15
上下句关键词重复。
上面说过了这个技巧,就不再介绍了。
这个段子很复杂。
“跟玩似的”和“跟玩命似的”加了一个字,形成了上下句重复,也造成了趣味性效果。
16
典型的“类比”手法。
类似是脱口秀段子常用的一个手法。
用一个事情来类比另外一个事情,两者之间可能毫无关联。而找到其中的关联点,就是“功力”所在了。
下象棋里保住的帅,是一个将军。
中年男人护肤保住的帅,是美貌,是handsome。
17
谐音。
有被笑到,谢谢。
虽然看起来也有点烂。
“炎症”和“拖炎症”,有点像以前的“发炎”和“发言人”。
18
上下句关键词重复。
明显是“库存”一词。
第一个“库存”是剩下的商品;第二个“库存”是卡里剩下的钱。
19
拆词。
把便利店拆成了“便利”和“店”,“便利”这个词便回归了它原来的意思。
有了“便利”,当然就有了“不便利”。
依样画葫芦来一个,方便面里没有热水,真是太不方便了。
20
重新定义。
把一个抽象的成语,用一个具象的场景来重新解释。
“以退为进”有点抽象对不对,把进度掉往后拖一下,企图获得流畅的播放,就是“以退为进”。
21
某种意义上,也是“拆词”。
把“空气刘海”拆成“空气”+“刘海”,所以“刘海”没了,当然只剩“空气”了。
另外,刘海和留着留着,读起来也有一种谐音的快感。
22
有点高级的一个段子。
对比+上下句关键词重复。
普通人类和高等人类的对比。
“工具”这个关键词的词义,一个是工作时所用的器具,一个是特指没有感情只会干活的人。
23
很典型的双关。
斤斤计较:
一是形容一丝一毫也要计较;二是每一斤重量都要计较。
这里应该是还原了“斤斤计较”这个成语最原始的含义了。
24
跟上面那个段子一样。
也是双关。
而且是通过故意曲解成语原意达成的双关。
“化整为零”原意为:把一个整体分成许多零散的部分。
这里双关后的意思为:把整数化成零。
25
上下句关键词重复。
“活动”这个词得到了更多词义的释放。
“参加活动”这个动宾结构,也有了其他的解答。
一个是线下的实体活动;一个是线上的网络商家活动。
其实“活动”还可以有词性上的改动,比如:“我出来活动一下”。
26
最高级的段子。
没有任何技巧。
只是一个事实,一个发现,一个洞察,老老实实说出来,就是一个段子。
《李诞脱口秀工作手册》中, 李诞不止一次 提到“ 取法其上得其中 ”这句话。意思是,学东西 要 学习一流的 ,模仿二 流的, 成 为三流的。 如果 一开始就学习二流,那是成为不了三流的。
脱口秀的段子,我觉得是比较优质的文案,毕竟逗人开心这个事情不是那么容易的,所以不妨向脱口秀段子偷师一些文案的技巧。
或者反过来,用文案的技巧,去写脱口秀的段子。
本文由@大猪原创,运营喵专栏作者。