SK-II × 春夏520大片,太甜了!

真爱是什么?一千个人眼中有一千个哈姆雷特。

是爱TA的一颦一笑?是包容TA的任性和小脾气?还是最长久的陪伴?

520 到来之际,SK-II 携手品牌全球代言人春夏拍摄了一支520甜蜜大片,诠释他们眼中的真爱。

原来爱是爱TA最本来的样子,爱情可以有最简单真实的样子。

文案

是什么让我,如此爱你?

见到你的第一眼

我就知道

是你

到底是什么

让你美得

如此理所当然?

你嘴角扬起的弧线

回眸的光彩

发光的脸颊

看着你

就好像走进了另一个世界

爱你

可以如此简单

因为我看到了

最真实的你

就这样

我毫无保留的

爱着,你的每一面

在我眼里

你就是独一无二

最美的风景

我想把美好的礼物和爱

都给你

自始至终,我会爱你

如你所是

01

爱是“如你所是”

而非“如我所愿”

梅尔勒.塞恩说:“爱一个人就是指帮助他回到自己,使他更是自己。”

爱情里有两种怪现象,一种是「索取型」,一种是「付出型」。

「索取型」习惯用自己的要求,去要求另一半,要求对方按照自己的意愿去生活,结果往往激化矛盾。

而「付出型」选择为了对方改变自己,为了TA失去自我,最后还是没有活成TA喜欢的样子。

这样的爱情往往不长远,每个人都有各种不同的特性,有优点,有缺点,但这就是TA最真实的样子,所以,真爱是接受TA原本的样子,而非让TA按照你的意愿而活。

正如复旦名师陈果在《好的爱情》里所说:“我爱你,不是因为你完美。我爱你就因为你是你,我爱的就是这个你,我爱的就是真实的你。”

爱是“如你所是”,而非“如我所愿”。长久的爱情是接受爱人本来的样子。

短片从男性的视角描述了他眼中的恋人,俏皮可爱、真实爽朗。

SK-II × 春夏520大片,太甜了!
SK-II × 春夏520大片,太甜了!
但不仅呈现了女主美好的一面,也有吵架的一面,而男生的态度却是“毫无保留爱着你的每一面”,爱是自然而然,被她的每一面吸引。

SK-II × 春夏520大片,太甜了!
这是SK-II的品牌主张:「爱她本真的样子,就像你爱她一样」。

之所以被这支片子打动,不仅是因为它足够浪漫,更重要的是大片传递出的品牌理念:女性应该爱自己也应该被爱,不必适应别人的期待也能绽放光彩。它上升到了女性价值观的高度。

“到底是什么,让你美得如此理所当然”,我想应该是自然的面貌、充盈的自我,这一切都源自真实。

影片中无数个模样的春夏所演绎的本真爱情,真实而又自洽,不压抑自我,爱情的美好是因为爱你如你所是,因为你就是你,独一无二的你,它折射出的恰恰是爱情中最美好和最理想的模样。

SK-II × 春夏520大片,太甜了!
作为中国新生代女演员,春夏精湛的演技和独特个性令其广受关注与喜爱,她的眼神有灵气,有一种天然、淡雅、高级的美感,而她敢于做自己的随性与率真也契合SK-II的品牌理念。

SK-II × 春夏520大片,太甜了!
春夏眼中的爱,更契合了SK-II想要表达的真爱内涵。

02

一份手写定制礼盒

增添爱情的仪式感

生活需要仪式感,就像平凡的日子,需要一束阳光。用一封情书诉说爱意,用一份礼物,表达心意。

为此,SK-II在520到来之际打造了神仙水礼盒,内涵SK-II王牌产品神仙水,品牌想要借此传达给消费者的是,神仙水 PITERA 对“她”的皮肤的珍惜,正如“他”完全拥抱“她”的方方面面。

SK-II × 春夏520大片,太甜了!
除此以外,SK-II的520定制礼盒在包装上颇为用心。

礼盒以「爱你,如你所是」为主题,礼盒上的手写字,是由著名书法家王烁 x 著名诗人祝羽捷合作完成的,助攻真爱表达。

更贴心的是,SK-II 也在520礼盒中给所有女性写了一封手写表白诗。打开礼盒,就能发现品牌准备的特别心意。

SK-II × 春夏520大片,太甜了!
SK-II × 春夏520大片,太甜了!
无畏时间的脚步

PITERA守护着你与生俱来的肌肤

与每一寸面容相依相偎

温柔的夜

目光撒向你的脸庞

从嘴角到眉梢

每寸肌肤都在绽放

你的笑如泉水在皮肤颤动

你的美就诞生于其中的韵律

真实让我们在指尖辨认彼此

我始终伴你如一

爱你,如你所是

一首浪漫表白诗,寥寥数语却足以治愈人心,让收到的女性用户内心被温暖。通过手写定制礼盒,SK-II赋予了产品更深层次的文化内涵,让用户从各个层面都感受到品牌的诚意。

礼盒内的表白诗,也让女性用户增强情感认同,建立起品牌与消费者在感性层面的交流链路。

在520这样浪漫的日子里,没有什么比收到一封手写表白诗更让人感动了。SK-II借助甜蜜大片和定制礼盒,将520的仪式感拉满。

03

关注女性用户的内心需求

以情感营销俘获目标受众

自发现了神奇物质PITERA开始, SK-II不断创造一个又一个改写肌肤命运的美丽奇迹。从1980年第一瓶SK-II护肤精华露诞生至今,SK-II不断跟随时代,引领非凡美肌的成就之旅。

在营销方面SK-II一直勇于大胆创新,敢于做突破性的尝试,一直保持对女性议题的关注,让消费者对品牌的理念产生认同。

2015 年以来,SK-II 就在全球范围内发起了「改写命运」的品牌活动,相继推出了许多创新的品牌实践。

2016年,SK-II发布了一部增强女性权利意识的宣传短片《她最后去了相亲角》,聚焦中国女性不到25岁就面临被催婚逼婚的现实生活问题。讲述都市女性与「剩女」标签和世俗成见抗争的故事。

SK-II × 春夏520大片,太甜了!
2017年,SK-II以最新的《人生不设限》活动,再次发起对话,从中日韩三国的女性身上取材,鼓励女性挑战与年龄关联的人生时间轴等社会规范,把握自己的命运。

SK-II × 春夏520大片,太甜了!
18年的时候,SK-II策划了#Bare Skin Project#我行我素活动,找春夏等人拍了一支无底妆大片。

在世界知名摄影机构玛格南图片社镜头下,汤唯、倪妮、春夏、有村架纯、科洛·莫瑞兹和松冈茉优大胆展现无底妆修饰的裸肌之美。无底妆的肌肤,更展现了一种自信我行我素的人生态度。

SK-II × 春夏520大片,太甜了!
The Bare Skin Project,打破传统对美的定义,拒绝“素颜”与“邋遢”被划上等号,主张“美”不该有固定公式,鼓励她们勇敢做自己,大胆自信地展现自己自然的状态。

此次520营销,SK-II跳脱出传统甜蜜营销的桎梏,洞察女性用户真实情感需求,传递出“爱TA真实的每一面”这个理念,并鼓励大众关注爱情本来的样子,让爱回归本真,在营销上做到了不落入俗套,给与女性受众内心柔软的一击。

而站在女性用户的立场,她们也希望另一半接纳真实的自己,在爱情里可以自由做自己,不被亲密关系束缚。

因此,SK-II此次的520情感营销,无形中塑造了一个“懂我”的品牌形象,通过多维打法,让品牌有了更深层次的内容探讨空间,展示出自身的品牌关怀。

04

结 语

无论是 《她最后去了相亲角》《人生不设限》,还是此次的520大片,SK-II 始终在强调的是「女性的自信」这个社会话题,用社会话题建立起与女性勇气相关的品牌形象,同时也带动了消费者关注社会责任的意识觉醒。

让所有女性勇于面对自我,倾听自己内心的声音,SK-II的每一次发声都掷地有声。

本文为@4A广告圈原创,运营喵专栏作者。

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