5个方向,30+案例,这份春节营销参考值得收藏!

“过了腊八就是年。”转眼我们距离2021年的农历新年已经只剩不到3周的时间了,作为最隆重的传统节日,春节一直是各位一线营销人不可错过的大大大大热点。但是,春节营销也一直面临着用户参与度不高、创意难以出新的困境。

今年的春节,注定是多年来最特殊的春节之一,把握好热点做好营销,势在必得。今天我们就为大家整理了5个今年可用的春节营销方向,并配上了丰富的实际案例给大家参考~

请收下这份春节借势营销参考

一、Happy “牛” Year:“牛”元素不可错过

牛年春节,借势海报、祝福文案、活动主题slogan都可以用牛的相关元素来做,也不用担心这样的营销会过时,毕竟这些是12年才能用一次的,受众还是会有新鲜感的。

【参考案例】

饿了么鼠年春节海报

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阿迪达斯牛年新春系列

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Burberry牛年贺岁系列

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Vans X They Are「扭着就是牛着」

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农夫山泉:牛年限定瓶身设计

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苹果:Airpods Pro牛年限定款

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二、中国传统元素

每年春节,中国传统元素都是营销的常见元素,但是用好了也能成为新的营销亮点,比如支付宝引发潮流的“集五福”已经默默成为了新时代的过年传统。

1、红包,YYDS

谁不爱红包呢?春节营销中的红包就是“万金油”,简单好用、有效果且不过时,还能在春节这个特殊的时间点讨个彩头。

就算不能像巨头花巨款设置海量红包,中小型的公司、商家也可以利用少量的红包抽奖,吸引足够的关注度达成营销目的。

【参考案例】

央视春晚红包互动

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快手瓜分现金红包

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2、春联玩出新花样

春联这类春节的传统元素,玩出新花样还是很讨喜的。春联这一传统,本质上体现了大家对新一年美好的期许,这个发挥空间还是比较大的。

【参考案例】

网易有道词典:新年暴富春联

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网易有道词典:程序员款春联

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3、福

今年支付宝的集五福活动还没开始,大家都已经做好参与的准备了。不过,哪怕已经成为全民狂欢式的活动后,支付宝每年的集福还是会添加一点新的创意,今年这个“福”的元素怎么用,看你的了。

【参考案例】

支付宝集五福

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可口可乐中国福娃

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*以上三个只是比较常用的传统元素,大家实际操作时不必拘泥于此,实际上可以用的传统元素还有很多很多,在其中做出新意也并不难哦。

三、新年新运势

新年是辞旧迎新之时,这时候的大家都会祈求新一年的好运气,那么在春节借助运势这一点来营销就再合适不过啦。

常见的运势营销有锦鲤抽奖活动、转运款商品等等。

【参考案例】

星巴克新年锦鲤系列

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MAC:「波普开运」系列

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宝洁:家有xǐ事2019

宝马:家有一宝

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