鸿星尔克捐款2000万，直播间再现“野性消费”

一方有难八方支援，这是我们国家的传统，18日的甘肃积石山县地震也是牵动了所有人的心。在这个关键的时候，直播行业也有不少人站出来伸以援手，来体现自己的社会责任感和担当精神。

那我们都知道，每此这种时候都会有“显眼包”冒出来，原因不为其他，而是因为这些主播或企业太慷慨了。比如，鸿星尔克就多次因为大额捐款，引起了广泛的关注和赞誉。

这次鸿星尔克就再度出手，向甘肃受灾地区捐赠了2000万元物资。不出意外，鸿星尔克的直播间，野性消费名场面再现。

据了解，这次捐献鸿星尔克在灾难发生后很快就进行了相应。其官微在19日早上发布的：“天灾无情，鸿星有爱，甘肃加油！鸿星尔克向甘肃受灾地区捐赠2000万元物资，将持续关注救灾进展，与受灾同胞们，风雨同舟，共渡难关！”到了中午，话题#鸿星尔克又捐了2000万#就登上微博热搜榜首。

随着话题的发酵，一些网友开始自发的在鸿星尔克直播间聚集，还有不少网友在询问具体的捐赠情况。主播则回应称“因为时间比较赶，已经以最快的速度把物资发过去，目前物资已经在路上，第一批物资主要以抗寒保暖、应急救灾的物品为主，预计当天就会送到。”

为了支持和感谢鸿星尔克，网友们的手也没有停着，在直播间一边刷屏一边下单。弹幕中多是“不用介绍，直接上架”“买了两件，不用发货”“买了买了，支持支持”“听说你们又捐款2000万”“别说了，我就是买”等留言。

面对这样的情况，鸿星尔克上直播间里的多款产品上链接就被清空，主播也感叹道“你们实在是太强了，一个晚上把我们所有的鞋子都买断码了，真的非常感谢大家的支持！”并多次呼吁大家理性消费。

众所周知，这已经不是鸿星尔克直播间第一次上演野性消费了。2021年7月，河南郑州“7·20”特大暴雨，鸿星尔克在连年亏损的情况下，宣布向灾害灾区捐赠5000万元物资。一时之间，鸿星尔克的“破产式捐款”冲上热搜，网友纷纷涌入其直播间购物，害怕鸿星尔克因此在陷入倒闭的风险之中。

当时，鸿星尔克的直播间打破多项纪录：销量猛翻52倍，总销售额超2200万元。一些疯狂的网友，在线上的产品销售一空之后，还赶到鸿星尔克实体店打卡支持，甚至出现“男子买500付1000拔腿就跑”“连模特身上的衣服也被扒光”等现象。

如果常关注直播热点，很多人心中肯定有个疑问，这次向灾区捐款的企业，其实并不只有鸿星尔克，包括安踏、中乔、361°、李宁、匹克、特步等国产运动品牌都向灾区施以援手。但为啥大家都在捐款，这个“显眼包”却又是鸿星尔克？

在回答这个问题前，我们要正视一个现象，不管是当初郑州捐款，还是10月份79元眉笔事件，鸿星尔克的直播间都不只是一个直播间，而变成了网友宣泄情绪的出口，这些网友来了就能变成电商的流量。

有句话叫：“为众人抱薪者，不可使其冻毙于风雪。”网友们觉得你这个牌子自己都经营困难了，还拿出家底来捐款。在别家那79元买支眉笔，在你这能买双鞋。那我也要支持你一下，不能让你破产了。

反之在这些事件，那些站在舆论负面的品牌的直播间。他们也成了网友的宣泄地，不管平时关不关注品牌，事件当头都要进去踩一脚，以表达对品牌的不满。

接着我们再来回答鸿星尔克屡次出圈的问题。首先，做新媒体大家都会涉及到贴标签的问题，在鸿星尔克身上就一直贴着一个“穷”的标签。其他品牌捐的并不比鸿星尔克少，但网友会认为你赚的也多，捐点款也没啥。但这种又穷又要给的，网友就要拉你一把。

更关键的是就是，鸿星尔克的操盘手更加努力。一直在持续为吃瓜群众创造新的话题，力求用这种事件营销来维持热度，这样总能有一个事件来接住网路流量。

由此可见，与其说鸿星尔克是企业捐赠的“显眼包”，不如说他一直在给品牌店铺直播做范本。

3 结语

其实，在这次灾难面前，体现出自己社会责任的还有很多主播。

小杨哥的三只羊集团向甘肃地震灾区捐款1200万元、李佳琦则捐款500w、罗永浩也捐款200w、辛巴的辛选捐助价值200万元的物资，另捐款200万元，并采购5000件羽绒服运往灾区、倪海杉向甘肃青海灾区捐款312万、木森向甘肃灾区捐款100万、舞帝老利向甘肃灾区捐款55万。

不得不说，虽然平日里大家对主播们的经常持一种负面态度，但现在很多关键时刻，主播确实也为社会贡献了很大的作用，为行业树立了标杆。