涨粉量大缩水,小红书博主何去何从?

通过分析九月份小红书博主的粉丝增长数,以及部分特色博主的账号风格,我们能收获什么?

涨粉量大缩水,小红书博主何去何从?

9月份小红书的涨粉情况如何?我们先来看看涨粉榜:

本次位列涨粉榜第一的是新闻账号@人民网,凭借超高的更新频率、丰富的视频主题,以及对社会热点事件的观察与追踪,@人民网 成为小红书用户获取新闻的重要窗口,特别是9月处于亚运会和双节前夕的重要节点,多条相关视频流量迎来爆发,账号单月累计涨粉75.89W,成绩不俗。

涨粉量大缩水,小红书博主何去何从?

@人民网小红书截图

排名第二的是演员@卢昱晓,随着《云之羽》的热播,在剧中饰演上官浅的卢昱晓的人气也水涨船高,通过在小红书发布日常照片和生活vlog,进一步拉近了与粉丝间的距离,9月共涨粉40.71W。

排在第三位的是短剧《逃出大英博物馆》中古灵精怪的“小玉壶”@夏天妹妹,单月涨粉34.73W,继上月主演二人双双登上涨粉榜后,本月二人账号的涨粉量又分别列三四位,足见这部短剧的余韵悠长。

余下账号中,仅有@煎饼果仔(本人)和@古怪小琦二人涨粉数进入20W-30W区间,其他15个账号的涨粉数均在10W-20W区间,与前两月的数据(TOP20均涨粉20W+)相比“缩水”明显,或许是因为暑假结束,很多小红薯重新投入了繁忙的学业之中。

从分布赛道来看,9月涨粉榜涵盖了明星、家居、游戏、新闻、剧情、萌娃以及美妆7个品类。其中,剧情赛道有8位博主上榜,上榜率位列第一,明星赛道以3位博主上榜的成绩位列第二。除此之外,其余几个赛道在博主数量上没有太大优势,分布得较为平均。

接下来,卡思将对9月涨粉榜中有代表性的几个账号进行更详细的分析。

一、@古怪小琦——搞怪测评+暴躁吐槽

清纯的妆容,“黑长直”的发型,再加上一副黑框眼镜架在鼻梁,不开口的@古怪小琦 更像是很多人学生时代憧憬的校园美女。

但点进博主的视频,就会看见她一边测评着稀奇古怪的小玩意,一边用一口流利的唐山话“暴躁吐槽”,与不开口时的她相对比反差感颇为强烈。

分析博主的创作风格,搞怪与暴躁无疑是作品的最大特色。

测评食物,她不选择各地的特色美味,偏要给自己“找点罪受”:全网公认最难喝的饮料、略显惊悚的人形巧克力刺客,还有古怪搭配的臭豆腐冰淇淋……

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@古怪小琦小红书截图

9月,@古怪小琦 再战曾带来惨痛回忆的“泡泡雪泥”。这是一种气球包装的雪糕,正确的食用方式是放入冷冻室冻硬后再剪开吃掉。但如果在其处于融化状态时剪开,在气球压力的作用下,里面的液状雪泥会迅速喷出,嗞人一身。

算起来,这已经是@古怪小琦 第三次挑战泡泡雪泥了。视频刚开始时她信心满满,认为自己这次一定能“体面退场”,甚至研究了多种剪开方式,想让雪泥“顺其自然”的入嘴,但结局仍然十分“惨烈”,融化的雪泥喷了她一头一脸,看上去十分滑稽。粉丝们也忍不住在评论区吐槽:上天给了她美貌,但没给她说明书。

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@古怪小琦小红书截图

测评玩具,她总是有很多奇思妙想,还常常因为忍不住自己的“暴躁”,将普通玩具玩出了不普通的架势:

无人小镇上什么都没有,但是有一个奇妙的烤箱,小猫小狗小兔子都能从烤箱中烤出来,烤箱就是小镇最后的希望。以上是博主在测评玩具盲盒前,给玩具设计的“都市传说”版设定,在视频开头营造出一种紧张神秘的氛围,吸引用户继续观看。

后续,博主按照说明书玩耍盲盒,在加水的步骤又陷入了自己“荒谬”的精神世界中不能自拔:我把生命的源泉都交给你了,全镇的希望,你好好照顾她,今后我四海为家……

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@古怪小琦小红书截图

测评发型,她敢于让天津大姨盘头,让浙江大叔“建楼”,属实是应了她的那句口头禅“烙铁别太荒谬”。

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@古怪小琦小红书截图

坦率的说,@古怪小琦 的很多作品看上去都有点“疯癫”,但或许正是创作者这种神奇的精神世界,吸引了网友们的好奇心,想要进一步了解她。而她夸张的演绎方式,无疑给很多人留下了深刻印象。

此外,创作者抑扬顿挫的唐山口音在为视频增加幽默性的同时,也给账号建立起一大特色。事实上,近来有很多创作者都利用各地方言打出了账号的差异性,“声音”已然成为短视频世界里新的流量密码。

二、@解小羊——剧情博主兼职老中医互联网“看诊”

@解小羊 加入自媒体大军的时间不算早。今年1月,她发布了账号的第一条笔记,标题是《普通大学生做自媒体成功可能性大吗?》,配图是一张其他平台的账号数据,并简单对自己的想法和创作形式进行了阐述,还在笔记的结尾发表了自己对于流量下滑的焦虑。

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@解小羊小红书截图

账号后续发布的作品显示,博主确实践行了这条笔记中所说的,采用一人分饰多角的表演形式,针对一些热点话题设计场景和故事情节进行展示,比如舍友懂你是什么体验?当ENFP干XX时会怎么样?当你有个“不正经”的老妈会怎么样?

从@解小羊的更新频率和视频的完成度上,不难看出她做自媒体的用心,但是一来一人分饰多角的形式早就不算新鲜,她也没有做出更多的创新;二来她选择的主题大多是网络上已经走红的内容,和其他创作者相比,同质化现象明显。

所以就结果数据来看,其作品的流量非常不稳定,有的点赞高达数万,有的又仅有几百,博主也一次次在小红书发布笔记求助,询问大家到底什么主题的视频才有兴趣看。

转折发生在两个月前。8月10日,@解小羊 更新了《地球没有女孩子就是转不了!(老中医篇)》,视频讲述了一个小女孩在温柔老中医的影响下成为“小中医”的故事。视频的末尾,老中医教给她最后一个脉象——雀啄脉,也就是“死脉”,以此完成了和徒弟的告别与传承。

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@解小羊小红书截图

这则视频以“中医”这一中国传统文化为大背景,又融合了生离死别、文化传承的故事情节,唤醒了大家的民族情节,很多人当场表示“以后我也要学中医”,粉丝们也纷纷建议博主继续更这个系列,不舍得和“老中医”分开。

自此,@解小羊 开始“兼职“起老中医,进行着互联网“看诊”的事业,通过一人分饰两角的表现形式,在剧情中向粉丝们科普各式各样的中医小知识。

值得关注的是,她分享的中医知识大多浅显易懂方便操作,有的还相当“新潮”。比如其点赞量最高的一期讲的就是“象数疗法”(心中默念一串数字就可以治病)和“五音疗疾”(听音乐治病):默念640 380可以改善痛经,默念90 9 006可以帮助减肥,听《梅花三弄》治肾痛,听《十面埋伏》治脾疼……

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@解小羊小红书截图

这些方法是否真的有效暂时还未有定论,但在短视频中讲这些新鲜的小技巧无疑能够吸引到用户的关注,正是这种“剧情+知识”的设计,让博主视频数据开始一路走高,账号的粉丝数也日益增加。

三、其他博主

除了上面提到的两位创作者外,9月涨粉榜中这几个“新面孔“也表现出惊人的吸粉实力,同样值得我们关注。

@法兰西君君 ,本是一位生活在法国的美妆博主,但最近却玩起了法国版街头采访,君君会将对大家在国内讨论的话题抛给法国路人,询问他们的看法,以此向国内观众们展示外国人的视角与思考。

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@法兰西君君小红书截图

除了会利用自身地域优势外,君君对热点的把握能力同样出色。其在9月能够迎来粉丝数的爆增主要是因为两个内容:一是上街头采访外国路人对“日本核污水排放“怎么看的街访视频;二是全程记录自己看Lisa疯马秀经历的笔记(现已删除)。两个内容都是上个月国内关注度极高的话题,不仅有热度,还有很高的讨论度,吸引了很多新粉丝的关注。

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@在努力搞钱了!!!小红书截图

@大冤种的收纳大法 专注和大家分享小空间里的收纳改造方式,视频全程实景实拍,博主会在一旁细致讲解,具体的参数和做法还会以文字形式上传到评论区,解决了很多人的装修难题。

博主的收纳设计不仅实用,还做到了与时俱进,迎合了当代年轻人的需求,比如全挂衣柜、家居零食奶茶柜、家政收纳柜等,即使暂时没有装修需求,不少人也会将笔记收藏,以便需要时取用。

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@大冤种的收纳大法小红书截图

此外,品牌号@精心 凭借一系列“发疯”“商战”笔记,吸引了一众小红薯的注意,各种真诚、有趣、接地气的表达方式也让这一老牌国货在互联网时代重获生机。

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@精心小红书截图

以上就是对小红书9月涨粉榜的全部分析,10月小红书创作者们又会展现出怎样的面貌,我们拭目以待。

本文为@卡思数据原创,运营喵专栏作者。

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