视频号新增流量入口,抢占订阅号信息流C位

近日,视频号与公众号的打通,又新增了一个大功能:订阅号信息流中出现视频号的视频(灰度测试中)。

 

视频号新增流量入口,抢占订阅号信息流C位
视频号新增流量入口,抢占订阅号信息流C位

 

此功能具体内容是什么?对于创作者来说有何利弊?微信此举又是为何?

1 视频号占领订阅号信息流“C位”

 

视频号的内容什么情况下会出现在订阅号信息流中?

 

出现视频号内容前提是,你关注的公众号有绑定视频号。

 

据友望数据观察,通常是每次进入“订阅号”,刷一两条订阅号消息后,就会很快刷到视频号的内容。如果你关注的公众号较多,有时候再多刷几条内容就会再次出现视频号的内容,而后再往下刷,一般就不会再出现了。

 

也就是说,视频号的内容一般是在你刚进入“订阅号”入口后,较靠前的位置会出现。

 

基本上,如果你隔一段时间,比如半小时,再次进入订阅号,一般都会刷到新的视频号内容。

 

出现的视频号内容有两种排版格式,单列呈现或双列并排,双列并排的格式比较经常刷到。

 

哪些视频号内容会出现在订阅号信息流中?

 

目前似乎是没有什么规律,但我们测试后有以下几点发现:

 

(1)这些视频号所绑定的公众号并非都是星标常读,有些公众号甚至你平常都不知道自己有关注。

 

(2)大的账号、个人小透明的账号、本地账号的视频号内容都有可能出现在订阅号信息流中,内容五花八门。

 

(3)这些出现的内容并不一定都来自你关注的视频号,只要关注的公众号有绑定视频号,那么它所绑定的视频号内容都有机会出现在订阅号信息流中。

 

(4)出现的视频号内容点赞数甚至有可能是零,并不是说视频号内容点赞越高越容易出现。

 

视频号新增流量入口,抢占订阅号信息流C位

视频号新增流量入口,抢占订阅号信息流C位

 

(5)出现的视频号内容通常都是最近一天内发布的,而不是像之前灰度的推荐功能,有可能推荐好几个月前的内容。

 

可以说视频号内容目前出现是完全随机的,就跟拆盲盒一样,你不知道下一次进入订阅号会刷到怎样的内容。

 

2 会有哪些影响?

 

对创作者的影响

 

完全随机,也就意味着人人平等,只要你的视频号与公众号绑定,并且保持稳定的更新频率,那么你的视频号内容就有机会出现在订阅号信息流中。

 

这对于既有做公众号又有做视频号的创作者来说,无疑是一大利好,这么一来,又多了一个巨大的流量入口。

 

但具体曝光效果如何,这就不一定了。

 

对于公众号的常读用户而言,也许会更倾向图文阅读的习惯,视频内容的出现反而会影响他们阅读,阅读体验大打折扣。

 

深度的图文与时长有限、还得逐一播放的视频内容而言,显然这部分用户更喜欢前者。

 

但也会有一部分人会去接受这些内容,看到感兴趣的内容、看到自己关注的公众号作者发布的视频内容也会点开看看。

 

虽然当初订阅号乱序的改版也引来很多争议,但在微信10亿日活之下,这部分人的比例就相对较小,更多用户其实并不是很关心你按照什么顺序排列、你呈现的是什么形式的内容。

 

而这又会有另外一个问题,有部分创作者公众号与视频号的内容并不一致。有些创作者公众号会发正常运营的内容,但是视频号的视频内容可能只是很生活化的随手拍视频,而他们做视频号的目的可能只是为了直播。

 

对于这部分创作者而言,他们可能并不是很希望用户看到这些视频内容,因为这也许会破坏用户关注你的初衷,影响对你账号内容价值的判定。

 

对平台而言

 

从平台角度来说,这无疑是丰富了内容形态。

 

对视频号平台,本身就与微信众多场景打通,而此次嵌入订阅号信息流,则是多了一个新的流量入口,视频号的内容得以有更多曝光展现的机会。

 

对公众号平台而言,则可以借此抢夺更多用户时间,提高打开使用率。

 

近几年,公众号打开率下滑已是不争的事实,而最大的对手则是短视频。将短视频与图文结合,可以夺回这部分用户的时间,同时又能借助视频号,给用户呈现更多形态更多样的内容,来盘活订阅号的流量。

 

3 创作者如何应对?

 

本身诸多事情就具有双面性,此次改版自然有人欢喜有人忧。但内测是否转为全公开,这也不一定。

 

对于创作者而言,持续创作具有特色、垂直领域的“硬内容”则成为重中之重。

 

短视频的制作,可以有摄制精美的高质量作品,也可以有简单的口播类型,门槛可以很低,但也意味着复制性强、可替代性强。

 

具有特色的内容,例如人设、语言风格、排版剪辑等形式风格,在众多内容中,更容易脱颖而出,也更容易被大众所记忆。

 

而垂直领域的“硬内容”,内容本身就有很强的专业性,可读性强、价值高,对于用户日益增长的阅读需求而言,则更能吸引用户关注。在竞争激烈的各种内容形式、各种内容平台中,也更具专业壁垒,不容易被替代。

 

当然这也是一个很好的转型机会,公众号创作者可借助视频号来丰富自己的内容形态,这也是大势所趋。视频号创作者可以借助公众号/订阅号来积累私域流量,巩固用户,给用户提供更多内容与服务。

本文为@友望数据原创,运营喵专栏作者。

(1)
上一篇 2022-01-04 16:07
下一篇 2022-01-06 09:32

发表评论

登录后才能评论
公众号
公众号
APP
APP
返回顶部
运营喵会员上线啦,尊享多项权益,点击查看