潘周聃模仿秀播放量超60亿,抖音“复刻”娱乐圈?

编辑导语:最近一段时间,抖音掀起了模仿潘周聃的创作浪潮,不少达人纷纷加入,视频播放量飙升。这篇文章作者详细分析了抖音创作模仿秀内容爆火的原因,感兴趣的小伙伴一起来看看吧。

潘周聃模仿秀播放量超60亿,抖音“复刻”娱乐圈?

前几天, @幽默蓝孩 发布的一则甄嬛传名场面二创视频,将#甄嬛传cos大赏#这一话题送上了微博热搜。事实上,卡思已经数不清这是作为当代互联网名著的《甄嬛传》,第几次为热搜榜贡献kpi。

当然,大家的二创热情不止于《甄嬛传》,也不止于微博。

此前,《小时代》中南湘的名言“发烂、发臭”,在抖音引发了一阵模仿热潮,由于“翻拍”视频过多,以至于有网友在评论区留言:一听见《时间煮雨》的BGM,就觉得有杯红酒要浇我头上;

《从你的全世界路过》中岳云鹏追燕子的桥段也同样洗脑,一句“燕子,没有你我怎么活啊”让无数短视频达人,体验了同一种撕心裂肺的感觉……

时至今日,名场面复刻、段子拼贴、仿妆、明星语录等等,俨然已是短视频领域重要的创作形式,而“模仿与翻拍”彷佛也成了社交平台新的流量密码。

一、抖音“复刻”娱乐圈?

距离我们最近的一次“全站二创”,起源于最强大脑参赛选手潘周聃。

“潘周聃,29岁,硕士毕业于苏黎世联邦理工大学。”原版视频中,伴随着主持人的介绍音,第一位被cue到的学霸潘周聃起身时紧绷的表情,利落的侧身,异常严肃的动作,和大众心中综艺节目逗趣欢乐的氛围显得格格不入。因此,这样“高调”的起立方式,引得网友们纷纷效仿,并将其投入到越来越多的场景中使用。

一开始,大家仅仅是模仿一个“形似”,各路博主尝试通过变换场景或是变换装扮的方式,赋予这一起身动作更多的笑点。

但随着事件发展,大家“搞怪”的热情也愈发难以控制,逐渐演变成一股“万物皆可潘周聃”的风潮。

水杯、猫咪、小狗、氧气机、麻将……

万事万物只要在直行路上突然做一个大转弯,就可以说是模仿到了这个“学霸式起身”的精髓,引得观众捧腹,话题热度居高不下,相关话题的抖音播放量超过60亿次。

潘周聃模仿秀播放量超60亿,抖音“复刻”娱乐圈?

@锅盖wer @潘周聃 @老郑家的小高 抖音截图

近期,潘周聃本人做出回应,这一“名场面”诞生的缘由是因为自己突然被主持人叫到,一时还没有反应过来,加上当时座位比较拥挤、脸上的底妆较厚,所以造成了自己表情严肃且动作高调的出场方式。对于自己被全网模仿的现象,他则对现在00后们的幽默敏锐度表示了钦佩。

其实,潘周聃的意外走红,除了他在视频中的表现的确颇具喜感外,更多的恐怕要“感谢”斯琴高娃老师打了羊胎素和海清的“你就是我的神”,毕竟正是这些热梗将抖音这一轮的“模仿热”带上了高潮。

2013年《快乐男声》节目四进三的比赛现场,诞生了海清为欧豪拉票的经典名场面。

作为“v神”的海清在欧豪与对手PK落于下风时,为了表示自己对他的欣赏与支持,先是当场表白“我的短发为你而留”,随后做出更为大胆的举动,单膝跪地将手按在胸口说出“今天,你是我的神”

这一抓马行为被网友们“考古”后,迅速引爆抖音平台,不少大v也加入了这场狂欢。其中@锅盖wer 的两条视频因为从服装、剧情、表情等多个维度上的超高还原度,在一众博主中脱颖而出。

截至目前,两条相关视频点赞量都在200W左右,是账号近期的最大爆款,而锅盖在这次挑战中更是被粉丝戏称在作弊,被“勒令”禁止本人参赛。

潘周聃模仿秀播放量超60亿,抖音“复刻”娱乐圈?

@锅盖wer 抖音截图

二、平台上的“原创”为何越来越少?

有创作者将平台内近期的一系列爆梗整合,总结出了最近“抖音人”的语言系统:

夸人时:你是我的神!(海清)

表达谦虚时:嗯……怎么不算呢?(刘浩存)

生气时:是不是别人不发火,就把别人当傻子呀?(郑爽)

欲言又止时:欸,这是可以说的吗?(斯琴高娃、袁立)

关心别人时:你没事吧?你没事吧?你没事吧?(杨幂)

……

显然,相比起上一届网友们的脑洞大开,这届网友明显“有点偷懒”。很多热梗都散发着浓烈的“娱乐圈味”,大多是起源于综艺、影视剧中的老梗,完全原创于平台内的内容越来越少。

比如去年年底火遍抖音的神曲《你叉叉》,实则也是将关晓彤、朱丹、陈学冬等明星在活动或作品中的一些“趣闻”整合再加工而成。又如几乎常驻平台内的《甄嬛传》掀起的狂热二创热情,常常让人怀疑,这究竟是不是一部已经上线十一年的“老”作品。

潘周聃模仿秀播放量超60亿,抖音“复刻”娱乐圈?

@圈内抹茶酱 抖音截图

“原创式微”的局面其实并不难理解。从外部环境看,短视频平台发展到今天,早已包罗万象,大部分易于实现的内容形式、方向,早有创作者进行尝试,难以玩出新的花样。

而对创作者自身而言,“复刻”娱乐圈,显然也是一个益处多多的好生意。

首先普通人的流量本就难以和明星匹敌,想要吸引更大的“路人盘”,自然不会放过娱乐圈这一天然流量池,对这之中明星们的一举一动也会更加关注,选题上就会表现得有所侧重。

另一方面,创作者们的确面临着不小的原创压力,特别是那些走红比较早的老玩家。一个人的创作能力有限,很难赶上平台日新月异的内容环境,当账号的内容竞争不过站内其他创作者,或者说没办法做出创新、做得比过去更好时,就难以满足粉丝们的期待。这种情况下,发布新作品不仅难以吸粉,甚至会出现掉粉的情况。

以一微信时代的大v为例,该红人在入驻抖音后因为动听的声音和温暖的文字,经历过一段较为迅速的成长期。

然而因为账号的内容形式较为单一,即使后续的作品维持了一贯水准,还是难以改变数据一路走低的局面。

早在去年,该账号就出现了发布新作品时粉丝不增反减的情况。在内容没有更好的优化方案时,只能采用降低更新频率的手段,来减缓自己的掉粉过程。

而时间来到今年五月,卡思翻看账号历史视频,发现2022年发布的作品累计只有22条,最后一条作品的发布时间定格在3月27日。

而像他这样的账号,抖音上还有很多。种种迹象似乎表明,对于创作者而言,当原创内容已无法电动粉丝量增长之时,采用“模仿翻拍”这一已经被市场验证过的内容,很可能帮助账号解决“燃眉之急”,似乎是种更加安全的选择。

另外,做原创时常給人一种“投入与付出不成正比”的感觉。卡思不止一次听到过各个平台的创作者“诉苦”,认为做视频远比粉丝想象中艰难。

以我们熟知的达人举例,困难的如@老师好我叫何同学 发布的硬核视频,耗费半年时间去制作也不是新鲜事,而即使是生活vlog这类的“随手拍”,想要做出一条完整度较高的视频,也要花费数十小时,@我是你的cc阿曾透露,自己去年每天的睡眠时间,几乎只有五、六小时。

“翻拍”可能带来的巨大利益,也是创作者们屡屡尝试的一大原因。

如上文提到的@锅盖wer,作为粉丝超千万的大v,可以说近期的模仿热潮给她带来了事业的第二春。

早年她多是分享一些穿搭、变装、魔性舞蹈,但随着时间流逝,红人花期又短,账号自然走到了衰退期。

不过最近她先后发布了多支模仿视频,对象包括海清、潘周聃、张俪、@玫瑰女人 等人,视频的点赞数据从几十万到几百万不等,属于账号内第一梯队的视频,成功将@锅盖wer 重新带入大众视野。

潘周聃模仿秀播放量超60亿,抖音“复刻”娱乐圈?

@锅盖wer 抖音截图

最后,比起短视频刚刚兴起时,大家求流量求关注的心态,现在的玩家们更在乎的是账号的变现能力,不论是合作视频还是直播带货,都会挤占创作者大量的精力。

然而,热梗不常有,热度不常在。当观众的热情退去,流量泡沫消失,忽视原创带来的弊端就会显得更加刺目,没有壁垒的“翻拍”内容难以撑起一个账号的灵魂。

现在点开抖音会发现,秦牛正威的“糖和玫瑰”,又隐隐有重新刷频抖音之势,羊胎素梗和“你是我的神”梗,似乎已不见踪迹。模仿之热来的快去的也快,一个模仿梗的火爆时间几乎超不过半月……

为了账号的热度,选择这样的创作方式本来无可厚非,但从长远来看,无论是平台还是观众,最需要的永远是创作者自己的内容。

本文为@卡思数据原创,运营喵专栏作者。

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