当你开始考虑如何撰写应用的描述时，一定已经搞定了应用的标题和icon。你可能已经松了一口气，认为最重要和最关键的工作已经结束。如果你这样想，那就太天真了。在我看来，应用描述的优化与应用的标题和图标一样重要。

根据苹果应用商店的规则，应用描述确实对排名没有影响，但在Google play中，优化应用描述却能够提高应用的排名。最重要的是，应用描述会直接影响转化率。

根据调查，70%的用户会通过搜索关键词来寻找应用。试想一下这种情况：用户通过搜索关键词找到你的应用，应用的名称和图标让他对你的应用描述产生了兴趣，但你的应用描述却是一堆毫无意义的废话，用户会怎么做？用户可能会认为应用的实际内容并不符合他的要求，他就会放弃你的应用，投向竞争对手的怀抱。

那么，如何优化应用描述呢？

应用描述中应该呈现什么？

在开始写应用描述之前，你需要确定你的应用是关于什么的，也就是说你的应用描述需要展示应用的哪些内容？

首先，我想告诉你，普通app和游戏app应以不同的方式思考这个问题，但有一个共同点：以用户为中心。

如果你是一个普通应用的开发者，你应该思考这些问题：

1、用户会喜欢什么功能？

2、为什么用户会下载我的应用而不是其他应用？

3、该应用能够为用户解决什么问题？

如果你是一个游戏开发者，你应该考虑这些问题：

1、游戏的类型是什么？

2、用户会体验到什么样的玩法？

3、游戏有哪些吸引用户的特点？

4、用户在游戏中会遇到哪些挑战？

5、为什么用户会下载我的游戏而不是竞争对手的游戏？

你可以将你的答案写下来。

保持简洁和层次感

你知道吗？98%的用户在浏览应用描述时不会点击 "阅读更多"，那么你如何在用户不点击的情况下吸引他们？

在讨论这个问题之前，你需要了解一件事：无论是苹果应用商店还是Google play，完整的应用描述不能超过4000个字符，但大多数用户不会浏览超过5行的文字。这意味着你需要充分利用这5行文字。在苹果应用商店，你可以使用255个字符。在Google play，应用元数据字段中只有80个字符。

为了充分利用这5行文字，你需要掌握两个技巧：保持简洁和层次感。

首先，你需要用最简单的语言呈现最重要的内容。要点化和数据化是非常有效的方法。其次，你需要使你的描述具有层次性。在用户无需点击“阅读更多”时，看到的应该是应用最具竞争力和吸引力的内容。

但这并不意味着其他内容不重要。你可以按照总-分结构撰写应用描述，这样，当用户不点击 "阅读更多 "时，他们看到的就是整体内容的要点和关键信息。

使用关键词并监控竞争对手

很多人会有一个错误的想法，认为关键词与应用描述无关，没有必要在应用描述中使用关键词。

正如文章开头提到的，在应用描述中使用关键词可以大大增加转化率。此外，在Google play中，在应用描述中使用关键词是可以提高应用排名的。因此，关键词的选择是非常重要的。不仅是描述，在应用程序的名称和屏幕截图中也应使用关键词。

对于应用描述中的关键词的使用，我为你提供两个最关键的方法：使用工具和监测竞争对手。

以我经常使用的一款免费工具ASOTools为例，你可以在 搜索关键词和其长尾关键词。一般的工具网站都会提供一些数据参考，例如流量、竞争难度等等，你可以参考这些数据选择流量大、难度低的关键词。你也可以搜索竞争对手，监测和学习他们的关键词。

撰写应用程序描述的四个小技巧

主体内容确定后，你可以使用以下四个技巧让你的应用描述更完美：

多多放置奖项和社会证明

如果你的应用获得了奖项或得到了名人的认可，最好在应用描述中展示出来，这将大大增加用户对应用的信任，从而优先选择你的应用。

PUBG MOBILE 3RD ANNIVERSARY的应用描述

"被全球超过10亿玩家选择的最佳大逃杀游戏。

2018年度移动游戏--金摇杆奖

2018年顶级免费iPhone游戏--苹果应用商店"

使用HTML和表情符号

这个技巧只适用于Google play，谷歌游戏允许在应用描述中使用HTML和表情符号，你可以使用富文本和emoji，使应用描述在视觉上更具吸引力。例如，你可以用粗体字来突出重要的部分，使文本结构更清晰，也能节省更多的空间。

使你的文字通俗易懂

在写应用描述的时候，不要使用太多的专业术语，这可能会让用户感到困惑。你可以邀请一个完全不了解你的应用的朋友来阅读你的应用描述，看看它是否容易理解。

对应用描述进行本地化

用户更愿意阅读以其母语书写的文字。这意味着你需要将确定的应用描述翻译成不同国家的语言。直接翻译是不够的，你有必要根据当地的语言和习俗重新编辑文本，使应用描述对当地人来说可读性更高。

关注趋势，持续优化

记住，撰写应用描述并不是终点。你需要关注你的竞争对手的应用描述，并根据你的应用的变化不断地更新和优化它们。