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这个时代，不会共情的品牌，没有未来。不少户外品牌总陷在 “专业叙事” 里，用极地攀登、沙漠穿越等极限场景预设标准，仿佛只有够硬核才算 “真户外人”，却把想轻松亲近自然的用户挡在门外 ，这正是很多品牌的通病：站在自我视角定义需求，用自认为正确的表达劝退潜在用户。 这个时代，不会共情的品牌，没有未来。 为什么有这个感受？ 最近我重新开始规律运动，在买装备的时候，…

个体可以是1人，可以是10人，泛指10人以下小团队，业务构成要老板+合伙人+兼职这样利润最大化。 为什么超过7不算个体，从我19年-24年管理百人团队的经验、目前我自己公司的情况、以及华为等团队内部管理经验，团队超过10人很难轻装上阵了，老板、管理、监督、业务员，4个角色中必须要有长期沉淀的老员工来分担了，如果妄想省下一年10来万20来万块钱的小作坊心态，原…

“猫咪必吃，轻松养出好猪咪~” “是你的初恋小狗嘛，简直要被它萌化了” “新手养猫/狗一定要注意的...” 如果你经常刷小红书，那应该对这类内容不陌生。不知不觉中，小红书已经成为宠物主们分享生活、获取养宠知识、购买宠物用品的重要平台。 最新数据显示，截至2025年上半年，小红书宠物兴趣人群已突破1.7亿（数据源于：小红书商业动态）。可能有朋友对这个数字没概念…

在注意力成为稀缺资源的时代，短视频的“开头5秒”不只是内容预热，更是一次认知博弈。本文将从大脑本能反应机制出发，拆解爆款短视频如何通过“诱饵设计”精准捕获用户注意力，并探讨内容创作者如何在算法与心理之间找到破圈路径。 能否在“黄金5秒”内捕获用户注意力，已经成为短视频内容成败的关键，80%的受众会在5秒内判定你的内容是否具有价值，并且决定了观众的去留。黄金开…

抖音服饰达人 @MRHALA 以 63 万粉丝实现单月销售额破亿，其自有品牌高客单价产品受资深中产青睐。文章拆解其精准用户定位、产品内容统一、信任驱动消费的运营逻辑，同时提及多位低粉高变现服饰主播案例，剖析服饰赛道 “低粉高变现” 的核心竞争力与实操策略。   腰部达人的带货力，还有多少想象空间？ 今年8月，抖音达人@MRHALA 交出了一份亮眼的…

在社交平台上，品牌不怕差评，怕的是差评失控。本文系统梳理了小红书负面笔记的应对策略，从风险评估到用户沟通、从内容稀释到法律维权，构建出一套可复制的“危机闭环”。 一、快速评估与分类 发现差评后，切忌急于辩解或删除，而是先花几分钟时间进行冷静评估。 1、判断问题性质：仔细阅读差评内容，判断问题根源。 产品本身问题：如质量缺陷、功能不符、包装破损、发错货等。 用…

TOB社群不是“建群+发内容”，而是一场关于信任、节奏与角色定位的长期博弈。本文以四年运营经验为底稿，提出社群运营的三大阶段、五种角色与七个关键认知，是一份值得反复咀嚼的操盘手成长笔记。 如果是看别人都做社群，你也想创建一个，那么期待值就不要太高。一开始没有把社群定性为重要的获客增长社群，就不会投入很多精力和时间，也就不会有产出。 套路客户都知道，但为什么还…

就在这周一，小红书迎来了“买手新时代”。 在小红书的市集首页、个人主页，甚至直播间和群聊入口，“买手橱窗”正以更醒目的方式出现在大家面前。 此前，已经有00后大学生在宿舍测评床垫，月销售额破150万；设计师转型买手，50万粉丝基础获得单场直播超700万销售额。而现在，“买手橱窗”这一功能的升级，将进一步放大创作者的带货影响力。 对具备买手身份的创作者而言，此…

“原来爱情真得可以演出来。”   最近，抖音作者“《龙龙历险记》”（下文简称“龙龙”）的自制爱情电影《你回头，明天见》火了。截至发稿前，《你回头，明天见》不仅抖音累计播放量超1亿，还破了抖音的付费视频纪录，一条视频超135万人付费，累计收入近百万元。     《你回头，明天见》讲述了男主“龙龙”在昆明街头偶遇女主“王婕吐了”（下文简称“王婕”）后，一起经历相…

颜值经济、功能刚需、情绪价值、长尾细分——每一种选品逻辑背后，都是对用户心理的精准拿捏。本文将从内容营销实战出发，拆解小红书爆款的底层选品思维，帮你找到产品与用户之间的情绪通道，把“好产品”变成“热产品”。 小红书的用户群体以 15-34岁女性为主，她们大多生活在一二线城市，追求品质生活与社交价值。 这一群体的消费决策呈现鲜明特征：颜值驱动、功能刚需、情感共…

从“赛博树洞”到“AI男友”，再到“电子佞臣”和“心理咨询师”，AI在年轻人的生活中扮演了多种角色。文章分析了这种现象背后的原因，包括年轻人对掌控感的需求、对情感支持的渴望，以及AI提供的“无条件积极关注”。同时，文章也提出了关于AI情感依赖的反思，探讨了人类是否能够抵抗AI带来的情感幻觉，以及这种依赖可能带来的心理影响。 “从来没有想过自己会超出deeps…

2025 年已经过半，运营社发现，本地生活行业的表现堪称“魔幻”： 一方面，在很多行业增速放缓的背景下，本地生活赛道却迅速增长，市场盘子不断扩大。艾瑞咨询数据显示，从 21 年到 25 年，本地生活整体线上渗透率从 12.7% 攀升到 30% ，市场规模也从 19.5 万亿扩大到 35.3 万亿元。 另一方面，魔幻的是，行业里的很多商家，尤其是中小商家却表示…

编辑导语：近期，东方甄选作为新东方旗下的双语直播间引起众多网友关注，这背后成功的运营策略值得很多电商品牌的学习。本文作者分析了以东方甄选直播间为案例，分析了其全域经营方法论等内容，一起来学习一下吧。 6 月，「东方甄选」作为直播界的一股清流，随着董老师的走红而破圈了。账号粉丝从0到96.5万，用了半年，而从96.5万到1870.4万仅用了20天。 「东方甄选…

当“定生死”的选品逻辑遇上拼多多独特的流量机制，高手的判断不再依赖感觉，而是源自一套“方法+经验”的双轮系统：机会商品是方向盘、爆款竞价是雷达，搜索指数是时钟，而时间打磨的“碳基经验”，才是无人能模仿的硬核优势。本文将带你逐步建立自己的“品感力”。 俗话说：做电商选品定生死。同样的人，同样的玩法，品选对了，轻轻松松就能爆单，品选的不对，就算想破脑袋，也是起不…

本篇文章将带你回归营销本质，从关键词规划、搜索行为到评论分析，层层拆解用户需求的挖掘路径，帮助你构建更精准的用户画像，打造更有打动力的内容。 市面有很多小红书运营的技巧和方法，随手一搜如标题的20种写法；如何3天拿到有效客资？怎么制作高点击的封面等等。 我们很容易沉迷对技巧的追逐，却忘记运营最重要的内容，是用户的需求理解和洞察，因为每条笔记背后、屏幕背后活生…

在新媒体行业，许多人面临着工作努力却缺乏成就感、难以看到成长的困境。为了帮助新媒体人打破这种迷茫，本文精心整理了一份“新媒体人日常自检清单”。涵盖从目标用户定位、内容选题、创作质量到用户互动和数据分析等多方面的关键问题，希望能帮助大家系统地反思和优化自己的工作流程。 每一个新媒体人最不愿意见到的是： 工作几年，明明也很努力，经常加班熬夜追热点，却总没有成就感…