立冬后的办公室里，工位上出现了粉色、蓝色、紫色的各样式的滑雪服。

年轻人在社交平台上晒出滑雪服的日常穿搭。“抗风、保暖、轻便，比冲锋衣时尚，比羽绒服灵活”；“这不就是打工人的完美战甲吗”；还有网友调侃：“身体在工位，灵魂在雪场，穿上滑雪服就是精神下班。”

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数据显示，小红书上#滑雪穿搭 相关话题浏览量已超过7.5亿次，抖音#滑雪服 话题播放量突破4.7亿次播放，这也带动了大量滑雪服的热销。

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去年的这个时候，「克劳锐」发布过文章小红书、抖音上的年轻人，为何扎堆涌入滑雪场？今年，滑雪服开始从雪场走进日常生活，甚至成为上班“工服”，成为这个冬天最意外的流行穿搭，这背后是怎样的消费趋势呢？

滑雪服为何在今冬“破圈”

说到底，滑雪服能从专业的装备变成通勤新宠，靠的是硬实力。

从功能性来看，滑雪服已经拉满。对于每天骑电动车通勤的北方打工人来说，滑雪服就是为他们量身定做。

防风、防水、保暖、轻便，这些专业级的功能设计，效果比普通羽绒服好多了。尤其是袖口和下摆的收紧设计，能有效防止冷风灌入。有网友做过实测：穿普通羽绒服骑车，风从下摆往上灌，冷到怀疑人生；换上滑雪服，全程密不透风，到公司还能微微出汗。

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这种体验差异，让很多人直呼：早该这么穿了。

过去提到滑雪服，大家第一反应是迪桑特或凯乐石这些动辄大几千的专业品牌。但现在，价格门槛大幅降低，300-500块就能买到功能完善的滑雪服。

迪卡侬的滑雪服卖299元，山姆会员店的自有品牌也是主打一个性价比。还有在二手平台上，去年的大牌款式半价就能拿下。丰俭由人的价格区间，让滑雪服不再是小众玩家的专属装备，而是人人都能尝试的日常单品。

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最后，是年轻人“物尽其用”的消费观念转变。买一件滑雪服，一年只去雪场穿几次太浪费了，对于现在追求性价比的年轻人来说，拓宽使用场景成为了他们的新思路。

既然功能这么实用，为什么不能日常穿？从雪场到通勤，从周末到工作日，提高装备利用率，本身就是年轻人们“精致抠”的智慧。

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更何况，在社交平台上，博主们已经把滑雪服通勤塑造成了一种有态度的生活方式。穿上它，你就是那个热爱户外、拒绝平庸的潮酷达人。

社交属性的加持，让滑雪服的破圈变得顺理成章。

从雪场到街头，品牌寻“味”而来

敏锐的品牌也早就嗅到这股风向。

传统滑雪品牌开始调整策略，不再只强调专业性，而是主打日常可穿性。例如迪桑特、BOGNER等品牌，通过与博主合作，在小红书和抖音上大量种草滑雪服日常穿搭。

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设计上也在做减法，很多品牌弱化了过于专业的元素，增加更多时尚配色和剪裁，让滑雪服看起来不那么突兀，更适合日常场景。

而一些主打平价的品牌也是抓住机会猛冲。迪卡侬今年冬季推出的多款滑雪服，主打的就是通勤友好。官方宣传语直接写着：不只是雪场，更是你的冬日战袍。

这些品牌策略明确，把滑雪服从专业场景拉到日常生活，扩大用户基数，抢占更大的市场份额。

同时，社交平台也开启助力。小红书联合品牌推出“时髦运动提案”活动，抖音发起#用滑雪的姿势进入冬天 活动，都是在推广滑雪运动，实际上为滑雪装备的日常化使用提供了内容广场，也吸引了更多用户参与。

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用户在平台上分享通勤穿搭、省钱攻略，这些内容进一步降低了消费决策门槛，让更多人愿意尝试滑雪服通勤。

还有品牌开始强调“周五直奔雪场”的场景营销。早上穿滑雪服去上班，下午下班直接开车去雪场，省去了换装的麻烦。这种一衣多穿的场景设定，既实用又有画面感，成功激发了用户的购买欲。

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装备先行，用精神参与对抗班味儿

滑雪服除了适合通勤再加上不错的性价比，对于年轻人来说，更是一种精神层面的参与。

面对紧张快速的工作节奏，很多人并没有时间去滑雪。但穿上滑雪服，就能获得一种我随时可以出发的心理暗示。这是一种对户外生活方式的精神参与，用装备营造氛围感，对抗枯燥的工作日常。

有网友说，其实也没那么想滑雪，但就想让自己看起来好像挺专业。这种心态，其实是年轻人在有限条件下，为生活注入了新意。

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除此之外，年轻人们在社交平台上晒滑雪服通勤照，也是在表达一种身份认同。

他们在对外宣布：我热爱户外，我有生活态度，我不是只会加班的社畜。滑雪服成为了一种社交货币，帮年轻人建立了独特的个人形象。

同时，他们的消费心理也发生了变化。既追求300元就能搞定的性价比，又看重穿上就觉得离雪场更近带来的情绪价值。理性与感性并存，实用与浪漫兼顾，这才是年轻人的生活智慧。

从某种意义上说，滑雪服通勤是一种装备先行的生活方式。

先把装备穿上，氛围感拉满，至于什么时候真正去滑雪，那是后话。重要的是，这件滑雪服让你在每个寒冷的早晨，都能保持对理想生活的向往。

写在最后