小红书爆款营销笔记该怎么写?

小红书从2013年成立到现在,月活用户已经突破2亿。不少品牌都纷纷入驻小红书,来推广自己的产品,提升自己的影响力。

在小红书,用户通过短视频、图文等笔记分享记录生活的点滴。而商家则是主要通过视频、图片、文字不同形式的笔记种草商品,获得曝光,进而产生销售转化。

基本就是从认知——兴趣——购买的过程。

对于企业来说,要想在这个新的品牌营销战场脱颖而出,获得更大的流量加持,那么写出爆款笔记就是必经的一环。

爆款笔记,能够有效的助推流量转化,为自己的品牌实现业绩增长。

如果企业财大气粗,准备砸钱。可以先去铺海量的素人笔记和品牌号笔记,然后可以签约明星利用明星笔记做引爆转化,并配合大量头部中部达人笔记。

这怎么也得几十上百万。

一般企业肯定是玩不起的,所以大多都是运营官方账号发笔记,找一些素人铺一下量,偶尔再来点达人笔记。

那笔记怎么做呢?

小红书作为一个内容平台,平台自然会将流量倾斜给优质内容。

什么是优质内容呢?一般来说有两个标准:

首先是要对用户有足够的价值;
其次是用户乐于去接受这样的内容。

优质内容,是爆款笔记的前提。首先,一定要先了解“渠道是什么样的、目标人群是谁、要做什么内容” 这3点,如果不好好思考这3个基本点,做笔记的效果会大大降低,甚至方向都会搞错!

渠道:

小红书活跃用户80%都是女性,以一二线城市为主,70%都是90后白领、公务员、学生为主,事业稳定,消费力强,有自己的消费主见,喜欢分享,向往美好的品质生活。

另外,针对这样的用户群体,小红书官方的定位就是为爱美的年轻女孩提供时尚、护肤、生活方式上的相关指南、热点新闻和使用体验分享。

目前小红书的内容覆盖时尚穿搭、护肤彩妆、运动健身、美食、旅行、明星等18个热门话题,都是与年轻女孩的生活息息相关。

目标人群:

一二线城市年轻女孩、90后爱美年轻女孩,追求健康品质生活方式。

笔记内容:

做小红书笔记,大致有3类内容选题。

1)围绕官方话题,进行话题关键词裂变和延伸,并与自身内容相融合。

比如健身类内容,可以延伸出健身干货整理、实用盘点、方法窍门、自身经验、快速捷径、养生专家建议、普及专业女性健康知识、健身产品体验分享等等。

2)自有品牌内容,与话题相融合

比如产品特性、品牌动态、节日促销活动、品牌价值观类、产品功效、使用方法、小技巧、特殊用法、使用指南、使用体验等等。

3)热点类内容

以上所有类别的相关热点新闻,以及结合热点进行相关内容策划。

那么知道渠道是什么样的、目标人群是谁、要做什么内容之后,如何让笔记曝光更多,点击更多,转化更多呢?

自由职业者的工作效率

 

今天来分享5点爆款笔记的经验:

一、选题

好的选题,是打造爆款笔记的第一步。

对于企业品牌而言,由于品类比较固定,所以比较快的方法就是去搜寻和产品相关的热门关键词,围绕关键词来创作内容。

比如你是做电动牙刷的,那么就在搜索框里面搜索“电动牙刷”,围绕这个关键词创作内容。

需要注意一点,如果品牌比较小,最好不要选择宽泛的关键词,而应该做到越精准越好,这样可以避开与大品牌的竞争,将产品精准的推荐给目标用户。

比如你是卖护肤品的,那么可以精确到“夏季护肤”、“冬季护肤”、“上班族护肤”、“学生党护肤”等等。

二、标题

在任何内容平台,标题都是至关重要的一步,小红书也不例外,这是爆款笔记的关键。

这里提供主流的4种方法:

引发好奇心法(设置悬念) 具体数字法 用户痛点法 蹭热点法等等。

这里就不赘述,需要企业小红书运营人员多翻阅爆款笔记,吸取灵感。

三、正文

企业小红书的笔记内容既然要对用户其价值,那么就需要有真实的干货,而不能通篇是营销,但是又不得不植入产品,那怎么办呢?

我们可以将正文的撰写,拆解成3个步骤:

1.分析产品,依据产品的功能和适用人群,来确定相应的标题和关键词。

2.塑造人设和相应的场景,使得内容具有生活气息,更加真实。

3.围绕“个人经历+经验分享+产品植入”的内容框架创作笔记,最好补充一些专业性的内容,使得整个笔记有内容增量,让人觉得有价值。

这只是提供一种写作框架,提供参考,并不一定非得用这种。

四、封面设计

一篇笔记能否成为爆款,30%取决于封面的设计。一般来说,爆款笔记的封面都有这几种特征:高清精致、主题突出、吸人眼球。

通过对1000+篇爆文的封面设计调研,一般来说爆款笔记会常用下面几种形式:

重点信息放封面 对比图形式直观展现 四宫格(九宫格)形式展示产品信息。

五、发布时间

根据小红书大数据显示,用户的活跃时间段,一般在下午4:00~6:00,晚上8:00~11:00,在用户活跃的高峰期来推送内容是比较不错的选择。

不过,不同品牌的目标用户可能在平台上活跃的时间还不太一样,可以通过选择2~3个时间段进行数据测试,根据测试结果,选择一个活跃度比较高的时间段发布笔记。

本文为@喵妹原创,运营喵专栏作者。

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