什么是内容运营?内容运营工作一般指的是什么?

什么是内容运营?内容营销协会(CMI)对内容营销的定义:内容营销是一种以驱动潜在客户行动为目标,通过创造和传播相关有价值的内容来吸引、获取、保留目标受众的营销传播手段。

引爆内容运营得起点一定是内容,这是扎实基本盘。好内容不一定能获得最后的成功,但是没有好内容是肯定不行的。

企业想要长效增长私域流量,除了有传播度的好内容,还需要借助有爆发度的热点势能、来赢得流量。

内容运营工作指什么

 

在传播上,一直有一个叫做POE的概念。P指的是Paid Media,就是“付费媒体”,比如冠名赞助电视节目、买腾讯的推广广告、或者付费去刊登我们的公众号广告等。

O指的是Owned Media,就是“自有媒体”,比如企业自己的公众号、官网等;

E指的是Earned Media,就是“赢得媒体”,指不属于你,但你也没花钱,别人自发的传播。这是传播的最高境界。

今天微博、微信朋友圈,就是被移动互联网放大了的赢得媒体。

好到用户忍不住发朋友圈,就是获得了大量的“赢得媒体”。所以企业想要做内容运营,有两种方法:付费媒体,和赢得媒体。付费媒体,就是我们用钱触达第一层用户;

赢得媒体,就是我们用内容,触达第二层,第三层,甚至更多层的用户。

而要赢得媒体,需要热点的爆发度,爆发力大才能出圈,影响更多人。

先借助热点的“势”,抓住“汹涌而来的注意力”。当然,爆发的不一定都是热点,但热点通常容易爆发。

借势之后,还要掌握内容的“疯传6原则”。

什么是疯传6原则?

美国沃顿商学院的市场营销学教授,乔纳·伯杰,写了一本书叫《疯传》,提出了导致疯狂传播的6个核心要素。

第一,社交货币:
如果分享某项内容,能让别人觉得自己优秀、与众不同,那这项内容就像“货币”一样,买回了别人对你的刮目相看。

第二,诱因:
有时你听到一首歌,突然想起你的初恋女友。这首歌,就是你想起她的“诱因”。
想要你的内容被更多传播,就要把你的内容和常见的事情关联起来,比如“周末,下雨天,早晨”等等,让它们成为你的诱因。

第三,情绪:
乔纳说,有五种强烈的情绪,“惊奇,兴奋,幽默,愤怒,和焦虑”,最容易引起转发。

第四,公开性:
人们都喜欢模仿,想让你的文章或者活动疯传,就需要让更多人看到。

第五,实用价值:
在互联网时代,健康和教育类文章属于最常被转发的文章,因为有实用价值。

第六,故事:
2017年,招商银行一条叫做“世界再大,大不过一盘番茄炒蛋”的视频刷爆了朋友圈。很多人都被打动,哭着看完视频。招商银行的负责人曾透漏,这段视频只投放给了40多万用户,但最后观看量超过1个亿。这就是好故事的力量。

对企业来说,打造一支专业的内容营销团队,需要花费大量的时间、金钱、精力。除了前期的账号定位、内容创新、内容策划等因素,后期的运营管理也是一大关键。

另外,如果你想系统性学习新媒体运营,那么这个课程可能适合您:

新媒体运营体系课

本文为@熙熙原创,运营喵专栏作者。

(1)
上一篇 2022-05-19 08:14
下一篇 2022-05-19 09:35

发表回复

登录后才能评论
公众号
公众号
APP
APP
返回顶部
运营喵会员上线啦,尊享多项权益,点击查看