“猫咪必吃，轻松养出好猪咪~”
“是你的初恋小狗嘛，简直要被它萌化了”
“新手养猫/狗一定要注意的...”
如果你经常刷小红书，那应该对这类内容不陌生。不知不觉中，小红书已经成为宠物主们分享生活、获取养宠知识、购买宠物用品的重要平台。
最新数据显示，截至2025年上半年，小红书宠物兴趣人群已突破1.7亿（数据源于：小红书商业动态）。可能有朋友对这个数字没概念，咱们换个角度理解：小红书目前的月活用户大概3.5亿，相当于每10个小红书用户里，可能就有5个人会主动关注宠物相关内容。
（图源：《2025小红书宠物行业兴趣趋势》）
更重要的是，这1.7亿人不是随手刷到宠物相关笔记的普通用户，而是实实在在对宠物感兴趣的核心人群。也就是说，她们会主动搜索猫狗喂养攻略、宠物零食推荐，会给相关博主的笔记点赞收藏，甚至会因为一篇笔记而直接下单宠物用品。
那么，为什么小红书宠物赛道能有如此惊人的增长呢？其实也不难理解。
现在年轻人养宠物的现象越来越普遍，从“毛孩子”这种昵称就能看出，大部分人已经把宠物当做家庭成员来对待。养宠需求也从简单的“喂饱就行”升级到了“科学养宠、精致养宠”。比如新手铲屎官会研究怎么给猫咪驱虫，资深养宠人会对比不同品牌猫粮的成分，甚至还有人学习宠物心理、购买宠物保险等。
小红书作为一个生活方式指南平台，正好精准匹配了这种需求，每当用户遇到养宠问题，第一个想到的就是去小红书搜搜看。
（图源：《2025小红书宠物行业兴趣趋势》）
因此，小红书也自然而然成为商家想触达精准客群的首选阵地。那么，2025年宠物行业有哪些赚钱的赛道？又该如何避免踩坑？
这篇文章就来为大家详细分析一下！
01
小红书宠物行业最新赚钱赛道
（1）宠物健康管理赛道
宠物健康是宠物主最关注的领域之一。
从《2025小红书宠物行业兴趣趋势》的数据来看，除了毛发护理、肠胃调理等基础需求外，心脏保护、关节养护也成为猫狗保健的头部需求。
（图源：《2025小红书宠物行业兴趣趋势》）
这些需求也反映出宠物主们越来越重视“预防大于治疗”的理念。以前可能是宠物生病了才去看医生，现在很多人会定期带宠物做体检，甚至给宠物买各种各样的健康保险。
所以这个赛道非常适合宠物营养师、宠物医生行业的相关从业者去打造个人IP，提供专业健康建议。
比如用图文笔记去讲解如何判断猫咪常见的皮肤病，用视频笔记去演示狗狗体外驱虫正确步骤等，等粉丝积累到一定程度后，还可以对接宠物医院、宠物药品品牌做推广，或者开设一些线上问诊、定制化饮食计划等付费服务。
（2）宠物情感消费赛道
可能有人会觉得“宠物情感消费”太虚，但数据不会骗人！根据《2025小红书宠物行业兴趣趋势》里面的调研数据显示：分别有51.2%的养猫人群和54.3%的养狗人群，表示在家里做了适合宠物生活的设计，有41%的养猫人群和百分之54.3%的养狗人群都会有仪式感地为宠物庆祝生日或者其他节日。
（图源：小红书商业动态）
所以，在小红书上宠物摄影、定制画、周边文创等宠物的个性化服务需求还是非常旺盛的。摄影博主可以打造“萌宠写真”的特色服务，结合一些节日节点去推出主题拍摄套餐；手工博主可以承接定制宠物画像、挂件等个性化商单。
如果你本身是宠物博主，而且比较擅长策划，那么可以尝试组织“宠物线下集会”、“宠物主题派对”等活动，通过小红书招募参与者，同时对接宠物用品品牌赞助，实现线上线下联动变现。
（3）宠物智能用品赛道
随着科技发展，智能养宠成为新趋势。
在小红书八月宠物用品的类目排行榜单里面，除了常规的碗、床/垫/沙发、窝/屋/帐篷之外，宠物智能喂养设备跃居第五。
（数据源于：新红）
其实这个方向的火热也是可以理解的，因为现在养宠的年轻人大多是上班族，白天没时间陪宠物，既担心宠物饿肚子，又想知道宠物在家干什么，而智能用品正好解决了这个问题。
宠物智能用品的单价相对较高，用户在考虑是否购买产品时也需要更多参考信息，所以在这个赛道，比较推荐大家的是关于宠物智能用品的测评型博主。比如选择几款热门智能喂食器，从单份出粮量、手机APP的稳定性、清洗便捷度等维度进行对比测评，就已经很有吸引力。
而且做这类内容既可以通过品牌合作变现，还可以在橱窗里面上架同款测评商品，实现双份收益。
（4）“小”宠赛道
在猫狗的内容竞争日趋激烈的时候，仓鼠、金鱼、鹦鹉等“小”宠赛道正在悄然崛起。与猫狗相比，这些小宠物的饲养空间要求低、前期投入少、日常养护相对简单点，特别适合居住空间有限的人群。
而更重要的是，现在大多数关于养宠的内容还是以猫狗为主，很多小宠主人找不到靠谱的养宠攻略，所以这些小宠赛道目前竞争压力小，内容同质化程度低，更容易起号。如果能提供一些实用内容，比如仓鼠该怎么养？金鱼新手开缸指南等内容，很快就能积累一波精准粉丝。
02
宠物博主、商家必看的合规指南
前面跟大家聊了很多机遇，但在小红书做内容、做生意，“合规”永远是第一位的。
近期薯管家就发布了关于“宠物活体行业”不规范营销的治理公告，很多宠物博主、商家看完可能会有点懵：到底什么不能做？违规了会有什么后果？
接下来我们就为大家具体分析一下。
首先公告里明确说了以下三种行为都属于违规操作，大家可以对照自查，千万别踩雷：
（1）虚假宣传
虚假宣传一直是平台打击的重点。在宠物活体行业，“我家仓鼠是全网最好的，错过就没了”“绝对没有健康问题，有问题我xxx”……这些都属于是过于夸张的误导性话术，很容易被判定为虚假宣传。
比如在下面案例中，这位商家在宠物健康情况不明确的情况下进行直播销售，直接被官方点明说是虚假宣传了。
（图源：薯管家）
所以大家还是要如实描述宠物情况，包括品种、健康状况、年龄等关键信息，避免夸大其词。并且要在获得相应活体运输能力的同时进行销售行为，不然也会被官方盯上。
（2）无资质营销
有些商家会开直播间卖相关的宠物活体或用品，但需要注意的是，如果你的商品没在小红书上架链接，也就是没开薯店，却在直播间里提到一些跟销售相关的话语，比如“想要的扣1”等，那也是属于无资质营销。
毕竟平台要求的是，只要你有想要销售的倾向，就必须在平台内完成交易，必须走开薯店、上架链接的合规路线。
（图源：薯管家）
（3）交易导流问题
交易导流问题是平台的重点整治领域，平台一直要求所有交易环节必须在小红书内完成，简单来说就是，你不能在小红书上主动让用户加你微信、QQ等联系方式，或者引导用户其他平台交易。
比如你是卖宠物活体的，在笔记里写“想要的私”，或者在直播间说“这里不让说，你们去xx找我”，这样的行为都属于引导私域或者站外交易，会被平台重点打击。
有些商家可能会想，那我不直接明说，而是在个人资料里写“vx同号”，或者建个粉丝群，在群里发一些暗示性的公告，难道不行吗？
其实这种看似隐晦的方式以及被平台摸得透透的了，比如下面官方给的违规案例中，一位就被认定为未使用官方留资工具的情况下使用账号简介和ID违规导流，另一位被认定为在使用官方留资工具的情况下使用笔记及瞬间等用户信息违规导流。
（图源：薯管家）
也许还有人觉得偶尔违规一次没关系，但这段时间平台这次的治理力度很大，违规后果比你想象的更严重：
（1）如果你的账号被认定为“违规账号”，那么平台会先将你的账号冻结处理，直到你开通薯店并挂载有效商品，才能解冻；
（2）如果你有夸大宣传、导流等违规行为，那么平台就会根据你的违规程度进行限流、禁言、冻结薯店。
（3）如果情节严重，直接封号处置。
总体来看，小红书宠物赛道现在仍然处于快速增长期，1.7亿的兴趣用户基础也意味着巨大市场空间。不过随着平台治理升级，以前那种粗放式增长的时代已经结束了，更加专业化、合规化运营模式已经成为商家、博主发展的必然要求。
所以宠物行业的商家、博主们如果想在小红书长远发展，还是得遵守平台规则，开通薯店做生意。
以上就是文章的全部内容了。
你觉得小红书宠物行业能保持现在的增长热度吗？欢迎评论区留言交流！
本文为@麋鹿先生原创，运营喵专栏作者
