《营销的16个关键词》市场营销管理书籍

《营销的16个关键词》市场营销管理书籍
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内容简介
  叶茂中的只言片语是在消费者生活中广为流传,“地球人都知道北极绒保暖内衣,男人就应该对自己狠一点柒牌男装,洗洗更健康妇炎洁,关键时刻 怎能感冒海王银得菲,思想有多远,我们就能走多远武汉红金龙,赶集网,啥都有赶集网……”一个个经典案例背后是叶茂中的营销思维方法在驱动。
剖析“营销”一词真意,少不得拆文解字:营乃经营,销自是销售;合并解读,营销就是一门学习如何把东西卖好的学问,涉及产品、价格、渠道和推广(4P)的各个阶段,各个方面。
叶茂中携25年营销经验,3年之力,全心推出*著作《营销的16个关键词》,核心秘密全部公开,让你真切地感受到叶茂中是如何营销的。
一本教你如何把东西卖好的图书!看懂这本书,你就不用去找叶茂中了。
作者简介
叶茂中,叶茂中营销策划机构董事长,资深营销策划人和品牌管理专家,清华大学特聘教授,南京理工大学工商管理硕士(MBA)研究生导师,中央电视台广告策略顾问,著有《叶茂中策划》、《创意就是权力》、《圣象品牌整合策划纪实》、《转身看策划》、《新策划理念》等。
1997-2000年:被评为“中国企业十大策划家”;2002年,被评为“中国策划十大风云人物”、“中国广告十大风云人物”;2003年,被评为“中国十大广告公司经理人”;2004年,入选“中国影响营销进程的25位风云人物”、“中国创意50人”;2005年,入选“中国十大营销专家”;2006年,荣获“中国广告25年突出贡献奖”;2007年,被评为“中国营销十大风云人物”。
创造了“地球人都知道北极绒保暖内衣,男人就应该对自己狠一点柒牌男装,洗洗更健康妇炎洁,关键时刻 怎能感冒海王银得菲,思想有多远,我们就能走多远武汉红金龙,赶集网,啥都有赶集网……”等消费者耳熟能详的广告语,使一个个企业走出荒野。
目  录
前言 北京大学新闻与传播学院副院长、广告学系主任陈刚营销16真言
今日资本徐新序
洞察
01
发现机会比学习市场营销更重要
第1 个关键词
观察的目的是为了认知,洞察的目的是为了看清本质。
透过消费者的行为,分析其行为背后的心理需求。
洞察要以消费者为导向,不能代替消费者思考。
产品本身是什么并不重要,消费者认为你的产品是什么,或你给消费者的感觉是什么才起决定作用。
洞察其实没有什么方法论,其原点就在于对人性的理解和关怀。
发现市场机会比学习市场营销更重要。
冲突
02

前  言
前言
营销16真言
北京大学新闻与传播学院副院长、广告系主任陈刚教授只用16个词,想把营销说明白,胆子也太大了。想当年美国的一代宗师科特勒大爷的《科特勒精选营销词典》也要用80个词。
一口气读完书稿,还是要感叹,叶茂中确实是个人才,这厮用16个词讲营销,该说的都说了,不该说的一个字都没说。
浓缩的不是侏儒,就是精华。这本书肯定是精华。术很杂,道极简。所谓万变不离其道。这是一本关于在中国市场营销之道的书。
道当然更珍稀。今天的中国市场,已经不是一招一术走遍天下的时代。多层次、规模化、瞬息万变的环境,需要的是功力,需要的是道行天下。营销战场的御敌之方,不再是琢磨研究甚至模仿别人怎么做的,最关键的要学会营销高手是怎么想的。

媒体评论
一口气读完书稿,还是要感叹,叶茂中确实是个人才,这厮用16个词讲营销,该说的都说了,不该说的一个字都没说。
陈刚,北京大学新闻与传播学院副院长几年前我读过老叶写的《广告人的手记》,也很有收获,但这本书感觉内容更丰富了,以关键词为线索,有理论分析,也有实战案例,文字简捷、幽默、可读性较强。这本书,老叶说他用了3年的时间,浇筑了很多心血,总结了他的很多案例,管用,值得推荐!
徐新,今日资本创始人、总裁

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  前言
营销16真言
北京大学新闻与传播学院副院长、广告系主任陈刚教授只用16个词,想把营销说明白,胆子也太大了。想当年美国的一代宗师科特勒大爷的《科特勒精选营销词典》也要用80个词。
一口气读完书稿,还是要感叹,叶茂中确实是个人才,这厮用16个词讲营销,该说的都说了,不该说的一个字都没说。
浓缩的不是侏儒,就是精华。这本书肯定是精华。术很杂,道极简。所谓万变不离其道。这是一本关于在中国市场营销之道的书。
道当然更珍稀。今天的中国市场,已经不是一招一术走遍天下的时代。多层次、规模化、瞬息万变的环境,需要的是功力,需要的是道行天下。营销战场的御敌之方,不再是琢磨研究甚至模仿别人怎么做的,最关键的要学会营销高手是怎么想的。
这本书就是授之以渔,不是授之以鱼。江湖险恶,泥沙俱下。也有一些谈道的书,或者是坐而论道,有的是羊肠小道。有的甚至是歪门邪道。那么,到底叶式营销之道是什么道?不言而喻,毫无疑问,你看完后会自有判断,但首先请相信我的判断:这是了解中国市场、学习和提升在中国市场营销能力的必读之书。
想必这也是叶茂中的压枕之作。压枕之作,就是把自己写完的书,放在枕头底下睡觉的时候绝不会做噩梦和春梦,而会迅速孩儿眠。叶茂中说,这本书虽然不厚,但整整写了三年。这是一本让他自己满意的书。
感谢神奇伟大的中国市场,为这些营销传播人才提供了这么难得的实验、尝试、犯错误的机会,当然还有成熟甚至创造的大舞台。中国市场是全世界最复杂、最奇异的市场。要把这个市场的营销之道说清楚,必须有经历和功力,必须需要时间和体悟,这是一个修炼的过程。要完成这个任务,我相信叶茂中一定是最符合条件的人选之一。
由术而入道,是一件艰难得相当于自残的事,但一旦完成这个过程,则会进入随心所欲不逾矩之境。经历了多年的营销沙场,成败得失,许多的经验、感受,甚至质疑逐渐交融汇聚凝练,进而忽然顿悟。这个过程说不清楚,道不明白,只可意会,无法言传。
于是有了营销16真言。
不必讨论为什么只是16个词?因为这是无法而且不必论证的!

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  • 名称:《营销的16个关键词》
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