3个月5轮密集批评警告,短视频直播行业“乱象”受央媒关注

新年伊始,央媒密集针对短视频领域的乱象发声,信号值得重视。

1月下旬,针对在线教育培训行业在短视频平台的广告投放中出现的“一人分饰多个名师”现象,中央广播电视总台旗下的央广网带头发文批评,指出广告中的这名“百变老师”是抖音上的一名视频博主。

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两会之后,随着国家对整个在线教育培训行业进行整治,在线教育铺天盖地的广告宣传明显有所收敛,个别广告露出渠道更是直接将在线教育广告牌撤下,在抖音、朋友圈等阵地,在线教育广告的投放也已经大幅减少。

目前来看,除了相关的短视频信息流广告业务受到影响之外,通过KOL博主进行的教育培训行业原生广告投放量也有所减少,特别是在K12领域,“编造教师身份”有较大风险。

 

2月下旬,山东临沂“拉面哥”一夜走红,央广网等“为质朴和真诚点赞”。但随着此后各路“网红”前去蹭热度、蹭流量,事件变味,新华社3月4日发出调查:“当下部分短视频平台为牟利纵容、默许账号运营方打着‘弘扬正能量’的幌子‘谁红就蹭谁’,手段极端、行为无序,导致违法侵权问题频发。”

 

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此后,抖音、快手等均对这些蹭流量账号进行限流、查封。结合此前马保国、丁真等“围观狂欢”事件引发的后续查处,预计此类以“蹭流量”为目的的运营手法将会受到持续限制打击。

 

3月27日,因为“假燕窝事件”而被封禁了两个月的快手“带货王”辛巴复出,战报宣称13小时达成20亿销售额。但是,直播当天的“封路”事件又成为舆论批评焦点,特别是人民网4月1日发表评论《为辛巴“封路”,谁给的权力?》:

“售假丑闻还未走远,高调复出争议尚在,辛巴再次用‘封路’刷新公众底线,这一出出‘连续剧’让人看得甚是称奇。难道,犯错是没有任何痛感,甚至能够上瘾的?究竟,一个人要多么猖狂,才能摆出如此大的威风?到底,辛巴背后的团队里,都有些什么出谋划策的‘高人’?”

 

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经历了此前多家媒体的点名批评后,许多以“大胃王”为卖点的吃播博主已经隐退。但是,一种以喝酒为主题的“海量喝播视频”又冒出了头。

4月初,北京日报、央广网等针对此类在抖音、快手、B站上出现的内容再次提出批评,称其比“吃播”危害性更大:“如此‘喝播’纵酒,不仅对身体造成极大伤害,还会对观众产生误导,特别是对未成年人起到不良示范作用。点火验酒则存在火灾隐患。若任由‘喝播’泛滥,不利于建设健康的网络生态。”

数据显示,2020年,国家网信办等部门开展为期三个月的治理吃播等不法行为,依法处置违法违规直播平台338款,关闭主播直播间7.4万个,封禁违规主播账号10.5万个,处置违规“吃播”账号1.36万个。目前,“喝播”相关视频和主播也已批量下架。

 

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4月6日、7日,新华社、央视网聚焦短视频平台上的知识产权侵权现象,援引数据称独家原创作者被侵权率高达92.9%,并指出,除了将内容直接“搬运”,短视频创意和形式的模仿也引起争议。

 

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根据2020年11月11日我国著作权法进行的第三次修改,对侵权行为情节严重的,可以适用违法经营额一倍以上五倍以下的惩罚性赔偿,同时,已将法定赔偿额上限由五十万元提高到五百万元。

本文为新榜原创文章,运营喵专栏作者。

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