快节奏下的慢直播,凭什么俘获观众的心

在读这篇文章之前,我们需要了解一下慢直播的特点。首先,慢直播采用固定镜头,对特定场景进行画面摄取,无人为干涉、原生态、长时间持续呈现事件现场与发展全过程,是作为媒介的一种传播形式而存在的。

快节奏下的慢直播,凭什么俘获观众的心

再者,慢直播更是主在抓住小众兴趣,主张愿者上钩,这一部分与后来发展成为“云监工”的消费形式存在明显的区别。所以,慢直播的特色用八个字概括就是“节奏缓慢,原汁原味”。

对于我们来说,在快节奏的生活环境中,很少能感受到“宠辱不惊,看庭前花开花谢;去留无意,望天上云卷云舒”的生活状态。即使在假期旅游,感受到的也只是人山人海,完全没有了悠然的心态。

“慢直播”以不走寻常路,无解说、超时长的风格逐渐出现在大众视野之中。让我们在忙碌的状态下,也能感受到千里之外的一份平静。

现在,当我们在抖音、快手上搜索慢直播,可以看到大部分都是官方媒体账号进行全天候不间断直播。最近,“2021春见花路慢直播”以“慢直播”的形式打开24小时不间断的樱花路,让每一位观众可以“不入园林,也知春色如许”。即使我们去不了南京,也能在慢直播的形式中感受蜿蜒花路,这何尝不是慢直播带给我们的惊喜。

快节奏下的慢直播,凭什么俘获观众的心

快节奏下的慢直播,凭什么俘获观众的心

除了欣赏风景,在线学习也成了慢直播的一种内容形态。陕西警方的科目二慢直播,在正式考试之前就已经吸引了436.5万人次在线观看。由此可见,慢直播越来越成为我们生活中一种现实的精彩。

1.身临其境的代入体验

原生态的内容,没有镜头的快剪、编辑,没有音乐的氛围烘托,慢直播把受众带入到一个真实的生活场景中,展示着生活中的每一个细节。

也许我们去不了珠峰,却心之向往,慢直播就可以全方位的展示珠峰的景象,让每一个人都感受到大自然的壮观。在慢直播中,我们可以见证熊猫的成长,见证城市的建设,见证快递的分配流程,见证特定场景下的花开花落。

快节奏下的慢直播,凭什么俘获观众的心

相对于快直播来说,慢直播显然更加惬意,你可以漫无目的,也不用一直盯着看,不用担心错过某一时间点的精彩。在享受的同时,减轻了现实的压力与焦虑。在每一次观看中,我们都能将自己代入,感受到镜头中传递的生活场景。

现实是最没有悬念的,但对于观众来说,现实是最精彩的。在慢直播中没有剧本,所有的观众在观看的同时都会不自觉的代入,对未知猜测的好奇,思考接下来的发展,甚至在观看过程中脑洞大开,创造一系列有趣的互动。

这是图文与快直播无法带给我们的体验,在观看与消费中,当观众不只是作为一名观看者,在体验与互动中,慢且乐之,逐渐成为慢直播带给我们的生活之道。

2.长时间的陪伴与全民狂欢

慢直播最大特点之一就是长时间不间断,从2013年“iPanda”熊猫频道开始全天候直播大熊猫的日常生活开始,到各种以休闲审美的观光直播,再到5G元年新华社用全球首台5G+8K超高清转播车对“新中国成立70周年庆典”进行24小时超高清慢直播,带来了新闻传播形式的新变革,一直到方舱医院建设的超长慢直播,才真正让“慢直播”正式出圈。

在如今快节奏、信息碎片化的时代中,慢直播没有激情的氛围甚至平淡,为何能吸引到众多人群的追捧的呢?也许与疫情间人们空闲时间变多有关,但更关键的的是在于其超时长播放带给用户的陪伴感满足了用户的心理需求。

长时间的播放并不追求用户时时在线,你可以在任何时间打开,它都会给人营造出一种“我一直在”的心理感受,这不仅是媒介与用户的无声互动,也是直播环境与用户的陪伴。在评论区,我们也经常可以看到“来了两天了”“第三天来了”“现在什么情况”这种评论,这正是长时间的关注带来的陪伴感。

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在快直播中,观众更多的是只能与主播进行互动,缺少了多向交流,而慢直播则给我们提供了一种“云”陪伴的纯粹社交,没有任何功利性,这种舒适感尤其难能可贵。

慢直播通过社交媒体让所有人都能参与进来,从而把它变成了一次集体观看体验。同一时间在线的所有人都可以进行互动,没有特定目的,通过文字进行交流,你既可以唠唠直播的内容,又或者随便说点家常,这是观众之间的相互陪伴。

承载慢直播的即时互动平台,也让所有用户在观看的同时开启了一场全民的狂欢。当共同话题在大多数用户的心中达成共识,便极容易引爆成为社会的热点,这种情况便造就了火神山医院建设中车辆的集体出圈。

最近@陕西警方的驾考慢直播更是吸引了众多用户的观看,数十万人次在评论区分析、讨论、调侃……让一场平淡无奇的考试成为了大型修罗场,个体的情绪和态度也在这个过程中被传递出来。这种交流互动模式,也是慢直播能有如此大的传播力的重要原因之一。

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3.给人以治愈心灵的力量

在当前的互联网生态中,“快”好像已经成为了一种必需品,平台与内容生产者都在追逐快,在“快”的催化下,图文要求精细带梗,视频要求精短有料,我们不否认快带来的效率,但是对很对人来说,伴随的是压力。那么快就是唯一的选择吗?

慢直播的走红,让我们越来越认识到,无论快慢,能否让受众在其中收获某种共识,获得对其身份的宽慰与认同才更关键。慢直播最大的“优点”也许就在于它的“慢”。当我们去关注这一现象时,与快文化相对的慢文化也就随之流行起来,如瑜伽、正念等都是通过放缓生活速度来缓解精神压力,慢直播其实也有着类似的功效。

我们不难看到,现在慢直播的应用更多处于风景类、学习类和城建类的直播,而风景和学习的慢直播,正给了我们一个喘息的时间。

快节奏下的慢直播,凭什么俘获观众的心

快节奏下的慢直播,凭什么俘获观众的心

在观赏风景的过程中,我们被美景所治愈,不再处于格子间里,尽情感受着微风和花香,这是自由的存在。

在学习视频的陪伴中,分享者只要做好自己的事情,但是在直播与观看的过程,又能感受到数万人的陪伴与鼓励,即使可能无趣,但却有抚慰人心的力量。

我们生活在快节奏的世界里,却不一定每个人都会适应,慢直播,也许就是让我们停下来,慢慢去感受一些事情,在烦杂的世界里放松一下,寻求治愈的力量。

4.慢直播的未来之路

慢直播打破了传统意义上的新闻直播、快讯视频的形式,让人们可以在快节奏生活里感受一些慢节奏的时光,这是一种陪伴、一种参与,留给每个人更多探索和发现内容的空间。但是在追求时效与激情的时代下,慢直播的应用场景还是有限的。

在之前,慢直播更多地被应用于休闲娱乐、旅游场景的小众行为,旨在满足人们的情感需求。随着上亿网友围观“火神山建设”引爆现象级关注开始,慢直播介入重大新闻事件的情况也越来越多。如北斗三号最后一颗组网卫星发射过程、西湖水下直播等。慢直播摆脱了休闲旅游的固化定位,成为新闻事件、大型活动中的新型且重要的力量。

快节奏下的慢直播,凭什么俘获观众的心

慢直播在新闻事件中不断发挥传播效应,与技术的革新是分不开的,5G应用、4K超高清、现实增强等技术的发展,更给了用户高质量的观感。如今,5G+VR技术的深度开发应用,让沉浸式的体验全面升级,在此情形下,慢直播或许将有更大的突破。

现在的慢直播,或者带给人们轻松愉悦的感官体验,或者让受众第一时间了解突发新闻事件进展,在满足知情权的同时,也在满足受众的好奇心与求知欲。那么除休闲娱乐、新闻事件中,慢直播还能应用到其他场景中吗?

如今直播带货大热,大家被主播的热情洋溢,激情讲解不断种草,不断消费,而对于安静的慢直播来说,仿佛与带货格格不入。但是如果抓住消费者的痛点,从细节出发,不断打造口碑、创造影响力,即使效果没有立竿见影,在长尾需求的带动下,是否也能打造另一种带货的可能性?

本文为运营喵原创文章,运营喵专栏作者。

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