微信红包封面 | 可预见的裂变和刷量者的狂欢

编辑导语:微信经过了十年不断的创新,如今的板块也越来越丰富,特别是最近火热的视频号以及微信封面红包,并且封面红包也可以帮助品牌形成裂变;本文作者分享了关于微信红包封面的分析以及思考,我们一起来看一下。

微信红包封面 | 可预见的裂变和刷量者的狂欢

上周二刚刚结束的“微信十年”的直播,龙哥讲了很多微信的改动方向,其中视频号的篇幅是最大的。

就在本周四,微信的官方信息第一出口“微信派”又发表了一篇重磅文章,红包封面已经打通视频号,封面故事可选已发表的视频号内容。

这也大概率预示着今年的春节视频号的玩儿法可能会一点点增加。

我们回归“微信红包封面”这个话题。

今年的封面有最大的改动莫过于“支持个人定制专属红包封面”,这个改动将大大放开C端用户对于这个功能深度挖掘和使用。

“用一个创意封面,与十亿人的节日祝福相随”,微信红包封面剪短的slogan透漏出超大的野心。

而且从这句话的十亿人还能推测出,微信可能会在这个春节增加对于红包封面的流量曝光,或者是出来新的流量玩儿法。

一、什么是微信红包封面

微信红包封面开放平台,是微信面向大众开放的一个封面付费定制平台。

在这个平台上,经过认证的定制方可以自主设置封面样式,创建封面故事,付费定制专属红包封面,通过特定的渠道方式发放给用户。

注册流程如下图:

微信红包封面 | 可预见的裂变和刷量者的狂欢

微信红包封面开放平台,为定制方提供以下能力:

  • 更强的品牌感:品牌元素可在收发红包的各个环节稳定地展示,尽显品牌力量。
  • 完全开放定制:样式任由你定义,创造专属风格。
  • 专属封面故事:全新产品形态,讲述团队背后的故事,构筑品牌魅力。
  • 更好地触达用户:将品牌传播融入微信用户的每一次节日祝福中,获得亿万关注。
  • 自由发放封面:多种封面发放方式,精准有效地发放封面。
  • 快捷追踪购买:数据实时更新,便捷追加购买,助力多种活动场景。

注意:红包封面按个数收费,1元/个;若购买N个红包封面,则N个微信用户可领取并使用。

二、微信红包封面认证

从pc端能看出来,注册可以分为个人认证和企业认证两种方式。

微信红包封面 | 可预见的裂变和刷量者的狂欢

其中个人认证需要先做一个实名认证,实名制后通过验证邮件扫码注册。

但个人认证需要有以下几个硬性条件:

  • 完成实名认证;
  • 完成视频号的认证(此举就说明视频号涨粉的春天来了);

视频号认证分为“兴趣认证”、“职业认证”、“企业和机构认证”三种,而且完成认证都需要不同的条件,如下:

微信红包封面 | 可预见的裂变和刷量者的狂欢

从上面的要求能看出来,红包封面相对于企业的要求较低,毕竟企业在完成认证时已经有了大量的证件提供。

需要重点看的是适合个人认证的两个方式,其中“有效关注1000个以上”对很多想玩儿红包封面的用户是当头一棒。但是哪里有需求,哪里就会出现解决需求的人。

所以在这个大环境下,微信红包封面创意设计、短视频服务、关注刷量这几种产业就会在春节异常活跃(点你们了啊!)。为了能赶上春节这一趟车,很多刷量公司都会发出三种业务的打包模式,让你在最快的时间完成认证这些产业也能在春节前大赚一波。

这种虽然能让你快速认证,但也不要小看微信的技术能力。小心得不偿失。

三、微信红包封面的裂变玩儿法

将裂变玩儿法前,先给大家说一下官方对于封面的发放方式和落地场景:

发放方式包括领取二维码、领取序列号、领取链接,定制方可根据活动场景、用户群体、领取规则等选择合适的发放方式。

也就是说,我们自己可以通过某种活动设置用户获取微信红包封面的获取规则。换言之用户不是通过活动必得红包封面。

落地场景包括微信公众号、微信小程序、视频号。红包封面可以跳转到以下三个地方。也就是整体的流程上,一定是在微信环境下最顺畅的,对于APP为主的企业,对于拉新裂变的效果可能就没那么明显。

目前从我看到的使用了微信红包封面的企业只有一个,就是古驰(GUCCI)。他们通过公众号文章进行了一次活动,流程如下:

微信红包封面 | 可预见的裂变和刷量者的狂欢

这个活动有可取之处,也有可以优化的空间。

可取之处:

  • 通过封面活动增加了公众号的粉丝量,并且获取了一批潜在用户的手机号。有两个可以联系到用户的渠道。
  • 通过九宫格抽奖的方式,消减封面的中奖概率,毕竟用户拿到一个封面,企业掏1块钱。

优化空间:

没有加入裂变的机制,可以适当的让用户进行分享,被分享人参加活动,分享人可以额外获得一次抽奖机会;为了防止风险,可以增加每人的最多抽奖次数作为限制。

四、说到最后

春节降至,又是微信囤兵视频号的一年;大家在视频号布局可以搞上,利用过年这个机会做一个红包封面裂变活动。

但是尽量不要靠投机取巧的方式做这件事情,毕竟正义虽然会迟到,但永远不会缺席!

本文为运营喵原创文章,转载请注明出处。

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