图文时代要完了

编辑导读:这两年短视频的快速发展,对图文的挤压越来越严重,从广告的投放数量和金额就可见一斑。图文时代真的要没落了吗?那么,身处其中的图文创作者应该怎样转型呢?本文作者根据自身的转型经历,总结出了一些经验,与你分享。

图文时代要完了

虽然我也不想承认,但不得不面对的一个事实是:图文时代要完了。在我的人物属性里,有一个很好的特质,就是可以大致的预判到未来的趋势,准确率还是挺高的(除了股市)。所以,当我说出图文时代要完时,不要怀疑,这就是事实。

很早之前就有了这种看法,当时并不愿意承认,也可以说是故意假装看不见,原因很好理解,就跟工业革命时,传统作坊的工人反对引入先进的工业设备一样,那岂不是抢了自己赖以生存的饭碗了。因为我也是图文工作者,我的内容99%都是以文字的形式呈现给读者的,图文时代完了,我的好日子岂不是也到头了。

就跟郭敬明选择这个时间点道歉,绝不是因为良心发现那么简单一样。我现在之所以能够有勇气站出来,大声的喊出来:图文时代要完了。还要感谢某自媒体平台做的“图文创作者转型视频创作”的系列课,在转型视频创作这块,应该算是摸到了一点点门路,所以呢,图文完了我也不担心,因为我会做视频了!

01 图文时代要完的迹象

咱们都知道做事不能凭主观判断,那样得出的结论不一定正确。之所以得出图文要完的结论,也是从甲方的广告投放预算规划看出来的。这里以小红书为例,选择这个平台是因为在这个平台投放广告,既可以选择投放图文样式,也可以投放视频形式,选择哪种方式,恰好反应出了金主对图片和视频的偏好。

不像某音平台,投放形式只能是视频,像某某号平台,投放形式只能是图文,因为平台属性限制,得出的结论就不准确了。就好比一个人每天的早餐只吃包子,其他什么都不吃,我们便得出了这个人爱吃包子的结论,也许事实是他家附近只有包子店,除此之外没有其他早餐,那只能选择包子了。

甲方在小红书平台初期的广告投放预算图文占比相当高,在95%以上,来看下2019年的数据,沙宣、兰蔻、欧莱雅这三家投放的预算中,视频预算占比接近60%,要知道金主的广告投放预算总额是固定的,视频上投放的多了,相应的图文上的预算就少了,从这个数据看出,如果你做小红书账号,选择图文还是视频方向呢?当然是视频了,因为图文意味着未来可能接不到广告了。

再看整个广告市场的盘子,2020年广告业绩增长最猛的企业是哪家?字节跳动,字节跳动的现金牛非某音莫属了。如果你是甲方,规划广告投放预算,一是选择某音,二是选择某度,你选择哪个媒体?答案显而易见。这两家恰好是视频时代和图文时代的代表,甲方用脚投放哪家,哪种媒体形式就代表着未来。

02 如何成功转型视频

这个问题是内容创作者最关心的,视频取代图文对一部分人是砒霜,但对另外一部分人来讲是蜂蜜。就像微博的大号一样,他们是段子手起家,随着短视频崛起,他们也渐渐的没落,你看现在的短视频大号,几乎没有一个是过去的微博大号转型来的,不是不想转,而是不会转。就像某某号里面的超级大号,粉丝几千万,篇篇十万加,你让他去短视频平台做视频,单个视频点赞量估计都超不过一千个。

为什么说对另外一部分人是蜂蜜,你看现在的视频号头部前十的账号,都是些啥?长春奇点、幸福的梅子、爆笑一分钟等等,完全没见过,没听说过的,我们熟知的大IP,什么李子柒、李佳琦、李时珍一个都没有。颇有点像草莽时期的微博了,那真的是海阔凭鱼跃,大家凭本事涨粉丝。

像那些之前从来没有输出过内容,一来就进入视频内容创作领域的人,没有了图文思维限制,更容易做成。但咱们图文创作者的群体其实更庞大,这里就涉及到转型视频了,如何成功转型呢?根据我的个人经验,给大家几点建议。

1)多拍视频找感觉

拍视频和写文案的原理是一样的的,都是需要不断的产出内容,不断的摸索,才能找到感觉。咱们写文案写久了,是不是随随便便写几句就能引发用户的自传播了,把这个技巧教授给别人,也学不去,说是感觉,其实就是对这种形式的理解到了一定的深度。

刚开始拍视频播放量不高是十分正常的现象,不要有偶像包袱,哪怕你在图文平台有千万粉丝,做视频的话还是要以从零开始的心态做起。有个美妆种草类的图文大号转型视频也曲曲折折走了很多弯路,尝试了很多表现形式,最终摸索出了一套适合自己的视频展现形式,成功转型,图文转视频成功的例子也是有的。

2)找专业的视频团队来拍摄

如果图文创作本身有了原始积累,想转视频建议招专业的视频人才或团队来做这块,术业有专攻,自己做不了的,可以找专业的人来做。现在的人会有莫名的自信,尤其是过往的成功让大家有种错觉,自己好像无所不能,啥都能做成,你去拍个10万加的视频试试,绝对被打击到连老妈都不认识。

深圳这边有个以图文创作为主的MCN机构,明显感知到了广告收入的下滑,预算去哪了,当然是视频了。公司还是用那波老人,强制要求拍视频,结果数据惨不忍睹,一年过去了,也没有转型成功,后来改变策略,签约新的视频播主,才渐渐有了起色。时代的巨大转折到来之时,就要快刀斩乱麻,all in短视频,你知道诺基亚是怎么完的吗?没什么,我只是随便问问,这跟你没关系。

3)学习使人进步

说来也惭愧,其实我接触视频这块快两年时间了,一直没有什么进展,原因是觉得自己很厉害嘛,这么简单的东西自己看看就会了,何必要去学呢?结果做挂了4个某音号,光电话卡就买了三张(后面必须要手机注册账号),最近机缘巧合报了某图文转视频的训练营,当时平台客服加我时,我还在想,这人是不是骗子,肯定想割我韭菜,我这么机智的人怎么可能被割呢?

还好最后混进群了,学习过程中,我就知道为什么之前视频一直没做起来了,犯了太多小却致命的常识性错误,比如内容是核心,呈现形式要美观,还要有人设,再然后是不断的根据数据反馈做迭代调整。

这里给大家讲下最重要的模块:内容,图文创作者做视频的内容,我估计很多人跟我一样,找不到感觉,大家是为了做视频内容而做内容。比如讲如何快速提升运营水平,用文字来写,可以写个十七八条,条条有理。拍视频,那真的是变成了搬运工,把文字硬生生的变成了视频,看上去就怪怪的。

我们要把拍视频的过程训练的像写文案一样顺畅就可以了,因为那个训练营要交作业,我就强迫自己每天拍一条简单的视频,刚开始那叫一个木讷,播放量十几个,经过30多条的洗礼,现在随便拍个视频播放量也好几千了,不能说多么好吧,反正比上不足比下有余,比之前进步太多了,未来肯定会越拍越有感觉,数据越来越高,没错,下一个视频大V就是老虎我了,图文时代爱完就完吧,我视频大V不care!

03 最后

再说一句公道话,图文时代要完是相对的,只能说不像过去那么辉煌了,要说完全消失也是不可能的。你看博客,这么多年过去了,还有那么一小撮的用户在使用,图文时代也可能会走这条路吧。

也许10年后,我们获取信息的方式90%都是视频形式了,趁还有时间,赶快的转型,不然我们真的就活成了自己眼中最不齿的迂腐顽固的老东西了。

本文由运营喵投稿,运营喵网专栏作者。

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