建议收藏 | 小红书平台名词释义大全

刚加入小红书或者刚进入任何一个内容平台里,你可能都会遇到一些不常见的专业名词,有的名词还比较新或者是某个平台特有的,即便自己想搜索答案也搜不到,最终也只能靠自己去理解。

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但是就因为暂时无法理解,也很容易导致失去兴趣,彻底离开这个平台,所以今天给大家分享一篇刚刚加入小红书的人适合阅读的文章,它将帮你快速的搞清楚在小红书里的那些名词和定义。

一、小红书里高频出现的名词

1、UGC

由用户生产内容(User-generated Content)的一种平台运营模式,平台本身不生产任何内容,所有的内容都由用户来进行生产,例如知乎、微博、小红书、抖音等平台都属于UGC平台。

2、PGC

PGC:由专家或者专业人士生产内容(Professionally-generated Content)的一种平台运营模式,例如36氪、虎嗅网、GQ等,平台的内容由专业的编辑、记者或者行业权威的专家提供内容。

与UGC的典型区别在于提供内容的动机不同,如UGC为用户自发分享内容,平台只需要维护秩序,而PGC是平台给予物质或相关奖励从而发布的。

当然,随着互联网的发展,PGC和UGC的界限也越来越模糊,一般一个平台可能会同时包含两种模式。

3、个人IP

这里指的IP不是网络的用语,而是知识产权的简称(Intellectual Property)。IP的本体可以是虚拟的,也可以是现实的,可以是一个文化,也可以是一个产品。因此,在我看来,IP是影响力和形象的结**。例如漫威漫画里的超级英雄是IP,李子柒也是IP。故宫是IP,耐克的乔丹球鞋也是IP。只要具备影响力以及能让人构成想象的形象就是IP,而我们在小红书里希望打造的个人IP,也就是要构建一个能被别人能完整想象出来的形象以及放大自己的影响力。

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4、KOL

关键意见领袖(Key Opinion Leader,简称KOL),是营销学上的一种概念。KOL在某个圈子里具备较大的影响力或者是某个行业的权威人士,都可以被称为KOL,在小红书里一些超过50w粉丝的可以称为头部KOL,超过10W粉丝不到50W粉丝的可以叫腰部KOL。

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5、KOC

KOC,英文全称为(Key Opinion Consumer),即关键意见消费者,也是一种营销学上的概念,对应KOL。KOC的说法在近几年才开始流行,KOC指的是能小范围影响周围人的人群,尽管不一定是某个行业的权威人士,但能通过自己的亲身经历和体验来发声。有很多人下载小红书的原因就是为了看那些和自己差不多的人分享的经验,这也是KOC具备的巨大价值,在小红书里一般粉丝10W以内都叫KOC。

6、MCN

MCN的全称为Multi-Channel Network,简写MCN,最早起源于美国,是一种新的网红经济运作模式。这种模式将不同类型的KOL和KOC联合起来,帮助KOL和KOC打造自己的个人IP,保障内容的持续输出,形成一种巨大的规模效应,从而对接品牌或者广告公司而产生远超出KOL或者KOC个体能产生的经济效益。在小红书里,MCN是一种广泛存在且与小红书官方合作的公司,在小红书里所说的达人签约或者达人孵化,指的就是与MCN合作。

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7、私域流量

私域流量相对于公域流量而言,在小红书平台里,依靠于系统分发获取的流量都叫公域流量,公域流量的触达用户获取依赖于平台,并且有较高的成本(内容制作成本或者购买曝光的金钱成本),而私域流量的触达几乎是无任何成本的,在小红书里你发布一篇笔记,你的小红书粉丝都可以看到,这无需依赖于算法的推荐。

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8、千人千面

在小红书里绝大部分内容的流量都来源于系统的推荐,但每个人的喜好也是不同的,喜欢的内容也不能一概而论。因此小红书根据算法为每个人定制了自己的推荐页,每个人打开出现的内容都不相同,也称为千人千面。这种推荐内容的形式在其他互联网产品里也有体现,例如淘宝、知乎、抖音等,都是如此。

9、笔记

笔记是小红书里对发布内容的一种独特称呼。小红书产品早期希望用户分享的是一种生活记录,因此发布的内容也定义为笔记。在本质上与公众号里的文章,贴吧里的帖子,知乎里的回答并没有什么区别,只是因为产品的形式不同,叫法略有区别。

10、薯条

薯条是小红书推出的一项付费购买流量的功能,价格在1000次曝光/10元左右。薯条只保障有效曝光,并不对点击效果负责,因此,投放的内容和时间不同,每次投放也会有一定的差异。薯条是个人用户在小红书里唯一可以购买的付费推广功能。

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11、视频号

视频号是小红书在账号基础上推出的一个身份特征,为了鼓励小红书的博主们创作更多的视频类型的内容,与微信里的视频号并无任何关系,小红书赋予视频号用户一些额外的权益,例如上传的视频时长增加到15分钟,上传视频可自定义上传封面等。

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12、创作者

创作者是小红书官方对于博主的一种称呼方式,实际上创作者、博主、达人都是相同的意思。

13、品牌合作人

在小红书里的博主与品牌方的广告合作是要经过平台来进行交易的。但并非所有博主都可以参与合作,因此这个限制门槛即称为品牌合作人身份,只有具备品牌合作人身份的博主才可以合作,这个门槛除了不违反平台的规则外,需要5000粉丝以上才能申请品牌合作人身份。

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14、报备笔记

上文提到的品牌合作是需要经过平台进行交易的,品牌方通过小红书平台下单给博主,博主完成合作发布的笔记,就叫报备笔记,也叫商业笔记。

15、官方薯

小红书的官方吉祥物为红薯,因此小红书的产品或者官方账号都围绕着红薯来起名,甚至小红书的博主也被称为薯宝宝,例如我们上文提到的购买流量功能“薯条”就是这样来的。小红书官方账号有多个,例如穿搭薯、美妆薯、逛逛薯等,统称为官方薯。

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16、收录

小红书有自己的搜索功能,搜索关键词的时候,可以搜索到匹配的笔记。而收录指的就是在小红书的搜索里可以搜到我们的笔记,无论是搜索整个标题或者是搜索某个关键词,只要能搜到都叫做收录。但官方从来没有笔记一定要被收录的说法,因此收录的概念不与内容是否违规挂钩,收录只是小红书圈子里的一种说法,指的是我们的笔记不仅有系统推荐流量,同时也具有搜索流量。

17、限流

限流,顾名思义,就是限制流量的意思。在依靠于系统推荐的内容平台,限流都是很常见的说法。限流的原因主要是因为违规或者具备某些不宜展示的内容。但在小红书里,限流是一种更广泛的说法,在2018年到2019年之间,小红书的规则不那么明确,确实经常不明原因的限制流量。因此给博主们形成了内容没有点击就可能是平台限流的印象。但在2021年,小红书的规则已经比较透明了,限流并不容易发生。

18、权重

几乎所有千人千面的平台,都是依靠权重来进行排序和推荐流量的,那么权重是什么?其实就是衡量你账号和笔记的一种打分机制。例如跳水比赛,众多裁判根据表现和状态进行打分,分数多,排名就高。

19、降权

几乎所有千人千面的平台,都是依靠权重来进行排序和推荐流量的,因此降权也意味着减少流量和排名。降权与限流看似相同,但实则不同,降权指的是减少,而限流意味着暂停,并且降权也不仅仅只在违规时发生,在笔记发布之后随着时间,权重也会逐渐降低,这也是一种降权。

20、外链

小红书在2020年11月新增了一项功能,部分博主可以在笔记里添加淘宝链接模块,用户点击淘宝链接模块,就可以跳转到淘宝购买这件商品,在其他平台这种形式叫做带货,小红书里,大家更愿意称为外链,本质和带货是相同的。2021年1月下旬,小红书正式将外链功能权限放开,超过1000粉丝就可以申请获得带货权限。

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21、蒲公英平台

小红书蒲公英平台是品牌方与博主合作的后台,目前平台具备四大功能,笔记合作,直播带货合作,项目招募,以及好物体验。其中项目招募与好物体验都是品牌方的专属功能,项目招募为品牌方发起项目,由博主主动报名参与。好物体验是品牌方提供免费的产品给予博主体验,博主体验后需发布一篇笔记作为交换。

22、企业号

在小红书里有三种账号主体,一种是个人号,一种是企业号,一种是机构号。我们博主使用的就是个人账号,企业资质经过官方认证的账号为企业号,一般是品牌方使用,机构号则是MCN使用的。企业号会在账号主页有明显标识,优质企业号还有蓝V认证,并且企业号具备一些特殊的权益,例如投放信息流广告,抽奖,私信中提到联系方式和外部链接等功能。

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23、信息流广告

在互联网产品里,内容按照顺序进行排列的形式被称为信息流。举个例子,我们在刷朋友圈的时候,朋友圈就是一种信息流,那么在小红书里的推荐页,搜索结果页,也同样都是一种信息流。而信息流广告的意思是在信息的中间插入一个广告,而这种广告多数情况也是根据点击效果来进行收费的,因此也叫效果广告。如果你在刷小红书时看到一篇内容,首图底部写着广告或者赞助两个字的,就是信息流广告了。

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以上这些,你学会了吗?

本文为麋鹿先生Sky原创文章,运营喵专栏作者。

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