门槛低至千粉,小红书允许素人接单了

门槛低至千粉,小红书允许素人接单了

这周初开始,就有一些新人博主陆续被邀请开通蒲公英平台(前身为小红书品牌合作平台,一个意思),但众所周知的是,蒲公英平台的开通门槛一直都是5000粉丝,而这次的受到邀请开通的博主还远远不到5000粉丝.....难道是这位博主内容太优秀?

门槛低至千粉,小红书允许素人接单了

等到了昨天,我们发现好像大多数新人博主都被小红书邀请开通了蒲公英,这里面有些是4000多粉丝的,有些是2000多粉丝的,甚至有些才1000多粉丝!

门槛低至千粉,小红书允许素人接单了

这是妥妥的素人博主啊,这都被邀请开通了?难道蒲公英的门槛降低了?

1、蒲公英门槛降了吗?

 

门槛到底降没降,看看邀请的是什么样的博主就知道了。

今天中午我做了个邀请情况调研,发现受邀开通的博主从1000粉丝到5000粉丝(超过5000粉本来就可以主动申请了,不在调研之列)都有,可见这次的邀请范围在1000粉丝到5000粉丝,1000以内的则不在邀请之列。

门槛低至千粉,小红书允许素人接单了

从类目情况来看,受邀的博主类目相当丰富,可见并非完全靠类目来进行划分的。

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再看博主的更新情况,大概更新频率是每周至少有1篇更新。

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所以总结下来,再加上分析,我们发现了这次邀请开通的规律:

门槛低至千粉,小红书允许素人接单了

1、粉丝为1000-5000之间

2、类目不限

3、有连续更新行为

4、账号无异常、无违规等行为

至于是不是全部符合条件的博主都邀请了,那暂时不得而知,但通过零克Club的博主反馈来看,这次邀请的人群比例还是相当多的。

2、为什么要搞素人?

门槛低至千粉,小红书允许素人接单了

以往蒲公英的主动邀请开通门槛为5000粉丝,为什么这次要通过“邀请”的方式把门槛降为1000呢?

5000粉丝的开通门槛是怎么来的?其实是小红书自己横了一刀,认为5000粉丝以上的博主才可以商业变现,毕竟粉丝多了变现用户也能理解,随便一个百十来粉丝的也发广告,用户感受肯定好不了。

但随着时间的推移,博主涨粉这件事并没有越来越简单,而且博主的数量也不是完全积累状态,有些博主后期就离开了小红书,所以博主规模就成为了流动市场,平台这时也需要可被商业化的博主体量进一步提升,这些博主过来小红书正是因为小红书能变现,结果小红书说你得5000粉丝才能变现,但博主坚持到5000粉丝可能需要2-3个月,直接不做了。

其次5000以下的博主能不能投的“核心”在平台看来是用户体验,但实际上很多品牌的素人铺量屡禁不止,正是因为5000粉丝以下能接广告的博主根本无法使用蒲公英平台,想合规也合规不了,既然品牌有需求,禁止又不能改变现状,所以索性开放试试看。

但这个5000粉丝的闸是非常非常难以直接明确的关卡,因为闸的另一侧是“用户体验”,用户体验受到了冲击,觉得小红书是个人都发广告,那么小红书整个生态都会危矣,但不试又没办法,怎么办呢?

好家伙,不直接降低蒲公英门槛,而是主动邀请一批试试看吧!

开通后商业化的博主多,用户体验影响小,就全放开;不太妙,就收一下,即便有点影响也是有限的。

总结一下,为什么蒲公英开始卖素人了?

因为品牌有这个需求,博主也希望不到5000粉丝就能变现。

3、博主要开通蒲公英吗?

如果博主受到蒲公英平台的开通邀请,要不要开通?

我们先分析一下优势和劣势。

首先大家要理解,“品牌合作人”不是一个特别高端的身份,不是开通了就立刻来钱走上人生巅峰了,只是拥有平台商业合作的基础能力了而已,有点类似于没开通之前你玩的都是单机版游戏,现在才联网了而已,但联网了,也不代表就有人陪你玩了。

所以对于蒲公英平台我们要降低预期,不要觉得开通了就会怎么样。

优势

1、可以获得官方合作的商业笔记合作权限,也就是我们常说的报备笔记形式,这也是小红书平台唯一的合规广告合作方式。

2、可以在蒲公英后台向品牌方曝光,获得潜在合作机会。

劣势

1、笔记的数据和涨粉数据等,对所有品牌方都是完全可见状态。

2、报价信息等对品牌方也是完全的可见状态。

3、素人接广告,可能会影响粉丝增长或者掉粉。

但讲真,品牌方如果看不见价格和数据,也没法合作,这也是不得不的事情,所以看起来实际上是不会有问题的。

所以我建议博主们如果收到蒲公英平台邀请,是完全可以去开通的,这对自己的运营毫无影响。

当然,开通也要设置报价,报价可以参考:

1、首先小红书会综合平台其他博主的报价情况给出最低价,你无法报低于平台预估价格的金额。

2、建议报价为每个粉丝0.12元为最高价状态(笔记互动水平好,涨粉增长迅速),假设1000粉丝,就可以报价为120元,以此类推。

但如果笔记的互动不太好,每篇笔记就10个赞8个赞的,建议先自砍价20-30%。(可叠加)

如果账号不垂直且人设不突出,建议自砍价20%-30%。(可叠加)

举例子:1000粉丝,互动不好,不垂直,人设不突出,建议报价50,以此类推。

如果正常发笔记,涨粉暂停,这个时候不建议继续砍价,应该先暂停接单。

其次是,报价这种东西没有绝对的市场行情,主要还是要通过品牌反馈来去测试,比如120元每个月都能接几次广告,那么就算互动不好,有必要降价去接10个广告嘛?没必要,因为广告数量多更累,涨粉下降,但总收益却并没有增加多少。

4、降低门槛有哪些影响?

博主:

1、博主报价平均水平下降,博主的报价与内容和辛苦能力成正比关系,素人做博主时间不久,可以接受报价不用太高;品牌投放当然性价比第一位,所以粉丝为腰部(10W-50W)的博主,报价上会容易受到一定的冲击。(内卷了)

2、素人博主获得合规商业变现机会,素人铺量一直是个不小的需求,所以这次下来,不少素人博主可能会收到品牌的选择,合作会变的更多起来。但就像我们以前说的一样,博主哎,千百粉丝就开始接广告,还能不能涨粉?我觉得也是个要思考的问题。

品牌:

1、品牌可以合规投素人了,但却不一定真的能解决“素人铺量”需求,因为品牌铺量的需求是便宜量大,但上了蒲公英的合作普遍不便宜,量大也未必有那么多可合作的博主。

2、品牌投放玩法策略可能会发生一些变化,目前值得去监控,未来有新动态,麋鹿先生Sky公众号也会第一时间更新。

5、常见问题QA

以下这些问题都来源于零克Club中博主的提问。

1、Q:开通了就一定能接单吗?

A:未必,能不能接单的核心还是博主的人设和近期数据,目前只是具备官方合规的合作资质,但有资质未必能赚钱,目前根据蒲公英后台实际情况来看,挺多博主开通了品牌合作,实际上是没有过报备合作记录的,所以不建议抱着太大的期望。

2、 Q:不接受会不会被小红书限流?

A:平台没有那么小气,不会限流。

3、 Q:错过被动邀请,未来还可以主动申请吗?

A:可以,目前主动申请门槛为5000粉丝。

4、Q:为什么新的门槛是1000粉丝?而不是100粉丝?

A:还是想有个底线吧.....

5、 Q:开通了蒲公英,能让我生产好的内容吗?

A:不能,蒲公英平台只是用来商业合作的。

6、 Q:博主们恰饭的竞争是不是更大了

A:是的。

7、Q:开通蒲公英是不是对以后商业变现更有利

A:从概率上来说是的,多个渠道肯定多个机会,但是在一群人中要想脱颖而出,不是因为渠道多,而是自己本身能力强。

本文为@麋鹿先生Sky原创,运营喵专栏作者。

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上一篇 2022-07-15 09:48
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