都说短视频卷到飞起,凭啥他们还能一条视频涨粉百万?

从2011年“GIF快手”短视频萌芽开始,短视频如雨后春笋般迅速发展起来。十一年发展期,短视频行业经历了从早期“从无到有”的增量市场,到如今“从多到优”的存量市场的转变。

都说短视频卷到飞起,凭啥他们还能一条视频涨粉百万?

在这段过程中,我们见证了一批优秀的内容创作者的诞生,也看到了太多狂热的现象。每一次黑马的出现,总能刷新所有人的想象。

据第49次 《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2021年12月,我国网络视频用户规模达9.75亿,其中短视频用户规模9.34亿,较2020年12月增长6080万,占网民整体的90.5%。

图源第49次《中国互联网络发展状况统计报告》

《中国互联网络发展状况统计报告》

纵观过去一年,有这样几组数据引人瞩目:B站月均活跃UP主达270万;抖音百万直播间主播增长598%;快手磁力聚星机构类创作者同比增幅达到157.6%。

短视频行业走到现在,创作者竞争愈发激烈,“内卷”成为常态。平台、创作者以及整个内容生态都已在发生着变化。就在这样的大环境下,依然不乏崭露头角的创作者,他们靠着一条视频涨粉百万,成为一匹黑马。

01 冲出内卷的涨粉百万创作者

不同于短视频爆火之初,现在的闯出的黑马,都有着个性化的存在。

“有人不知悔改 迷雾中混淆黑白”,伴随着一首《出山》,身穿一身淡黄色的卫衣,底下一条宽松的白色长裤,对着镜头扭动着自己身体的井川里予(现改名:XiaoyeZzz)实实在在地火了,“纯欲天花板”成为她的标签。

视频发布30天内,井川里予暴涨了452.5万的粉丝,获赞2458.3万。一时间,各种合拍视频,“井川里予分予挑战”视频充斥着整个抖音,相关话题播放高达21.1亿次,流量巅峰不外乎与此。

井川里予跳舞热度还未消散,@何丹彤 “风铃权杖变装”就又引发了一波新的热潮。10月27日,何丹彤发布了一条在墨石公园的变装视频,风铃权杖华丽变身,呈现出满满高级感的,一跃成为”暗黑系女神“。

不仅一条视频获赞近400万,她更是在该节点后迅速迎来了粉丝量的爆发式增长,短短两天时间疯狂涨粉200万。之后,她更是凭实力用一个个高级变装开启了流量密码,几乎每个变装视频都会火上热搜。

图源抖音@XiaoyeZzz、@何丹彤

图源抖音@XiaoyeZzz、@何丹彤

直到现在,她仍然保持着较高的热度。据红管家数据显示,何丹彤近30日内共发布9条作品,视频总播放量超过9377万,集均播放量1041.98万,互动总量超过380万。

集视觉新鲜感、强烈反差感等要素于一体的变装让何丹彤迅速出圈,靠着个性化地歌曲翻唱,@戴羽桐 也再次开启新的增长曲线。

曾经靠着一首《空白格》涨粉百万,独特的嗓音过分迷人,唱到了太多人的心里。《别错过》《最天使》《来迟》等翻唱一次次撩动网友,戴羽桐也逐渐成为拥有2000万粉丝的音乐人。

纯欲、变装、唱歌,她们每个人都有着自己的特色,不过共同点是他们也都有着不一般的颜值。在以“颜值”为底色的视觉刺激上,做进一步的内容升级,无疑更具诱惑力,在流量市场中也更容易吸睛。

不过,也有一部分人不靠颜值,不靠才艺,在短视频领域持续出圈。

去年10月31日,一位名叫“柳夜熙”的虚拟人博主在抖音出道,短短两分钟的视频,融合了悬疑+美妆+剧情+后期特效技等话题,视频发布不到30个小时,涨粉130万,获赞273万,出道即巅峰。

图源抖音@柳夜熙

图源抖音@柳夜熙

这位美妆虚拟偶像捉妖人一夜爆火,引起现象级刷屏,柳夜熙的国风妆容,更是一度引爆真人博主前来仿妆。截止12月,柳夜熙仅发布3条视频便涨粉近800万。柳夜熙的走红,也让我们看到了虚拟人带来的惊喜与挑战。

同期,还有一位东北的“张同学”,11月16日,“张同学”收获了一则点赞破百万的视频,涨粉41万。11月17日,“张同学”发布《#我的乡村生活#记录真实生活#大山歌唱》记录自己的日常,获赞251万。

接连两则破百万赞的视频出圈后,“张同学”一周涨粉近300万。近乎“流水账”一般的记录,动辄七八分钟的时长,配合着节奏感十足的BGM《Aloha Heja He》,让很多人欲罢不能:“一天不看浑身难受。”

还有被称为全网国风变装第一人的“朱铁雄”,8月24日发布第一条作品就获得132万点赞。特效与剧情兼具,在变装同时将中国故事中经典人物融入其中,让朱铁雄的视频在无数变装博主中火速出圈。

靠着一个个充满国风元素的十几秒“巨作”,凭借着“丝滑”的特效变身,仅靠12个作品就在全网圈粉700万,“朱铁雄”成了国风变装视频的现象级天花板。

图源抖音@朱铁雄

图源抖音@朱铁雄

在短视频领域不乏现象级黑马,颜值、才艺、创意、技术……都是流量密码中的一环,过去一年中,我们也确实看到了不少因为一条视频涨粉百万的创作者。他们,是如何在竞争中闯出来的的?

02 一跃而出,创意与选择兼具

从上面的涨粉案例中,我们其实能发现一些趋势。

短视频领域,最大的一个属性就是娱乐,因此“颜值诱惑”是不变的流量密码,在“三秒决定一切”的前提下,首先抓人眼球的就是颜值。

以变装视频为例,在颜值基础上通过强烈的对比、反差手法直接有效地调动起了用户的好奇心,进而满足了观众的期待感。

短短几秒的一套操作,带来的是多重享受。各种帅哥美女在不同变装风格下争奇斗艳,观众对于这种反差感有着乐此不疲的热忱。也正因此,尽管变装热点出现的频率非常密集,但丝毫不影响用户的观看热情。

所以,每当出现一种新的变装风格,都能获得较大的关注,而“首秀者”,也一段时间里总能引起关注。

同理,在舞蹈、唱歌等泛娱乐领域,高颜值更容易把观众带进来,而博主自身的才艺则会将观众留下来。凭借着颜值+才艺,总有人能收割到一波流量。

观察近一年来刷过屏的账号,就会发现他们的“成名”的关键,视觉的刺激吸引了流量,那些真正能引起轰动的人,更深层次的原因就在于触动了观众。

“张同学”的生活化记录和分镜头剪辑,“柳夜熙”的近乎逼真的虚拟形象和创意剧情,还有被称为漫画天花板的“米雷raydog”,以自己为原型,画出一幅幅相似度颇高的动漫形象,穿插在短视频中,观众看了直呼“人画一体”“打破次元壁”。他们靠的是故事、是创意、是能让观众产生期待的新鲜感。

图源抖音@米雷raydog

图源抖音@米雷raydog

在娱乐化的内容中,他们带来的是市场中的“不一样”,因此这类博主也更容易引起全网轰动。正因为新鲜感难创造,能够脱颖而出也是可遇不可求。

创意化的内容为底色,平台选择也依然重要。

最近,有两个比较火的博主,“山城小栗旬的理发日记”和“帅农鸟哥”,他们不仅在B站火的一塌糊涂成为当之无愧的“涨粉狂魔”,在全网也引发了一阵的刷屏。

一个理发师,在 2022年1月3日发布的第一条视频就涨粉超10万,在B站完成100万粉丝成就也只用了18天。

而“帅农鸟哥”更快,2022年3月28日,“帅农鸟哥”在B站发布了一条动态:“从3月17日发布第一条视频,到3月27日粉丝突破100W。”其涨粉速度甚至让粉丝将其与B站粉丝最速传说“罗翔说刑法”对比。

在内容形式、风格上两人几乎没有共同点,唯一相同的是,他们都在B站飞速涨粉而且,他们是从其他平台转战B站后才出圈的。

以“帅农鸟哥”为例,早在2019年,其就在抖音、快手上开始运营短视频,那会只是卖力地推销自家茶叶。直到2021年11月19日,“帅农鸟哥”重启账号并在抖音发布了第一条视频,改变以往的视频风格,转身一变成为集“画画+手工+厨艺”于一身的爱耍帅的宠妻农人。

虽然粉丝有所增长,只是粉丝并没有过分增长。直到有一天他发现有用户将其视频搬运至B站并获得不少播放量后,“帅农鸟哥”决定入驻B站,于是就有了“10天涨粉百万”的一幕。

@帅农鸟哥 抖音和B站数据对比

@帅农鸟哥 抖音和B站数据对比

“山城小栗旬的理发日记”最初也是在抖音运营着自己的账号,不过发出去就石沉大海毫无波澜,直到现在他第一个视频的点赞量仍在1000左右。

2022年1月3日,他在 B站发布了第一个视频。从此,他便成为了B站的涨粉狂魔。入驻仅 2 个月,视频平均播放就达446w。同时他带领同店铺的理发师在 B站纷纷建起了账号,开始新的“理发宇宙”。

为什么换了平台,他们就“火了”?

这与平台内容供需有关,不同平台优势及潜力内容类型有着明显差异。在抖音,泛娱乐类内容更有优势,快手上生活方式、亲子萌娃等垂类内容具备一定潜力 ,而在B站,游戏类KOL表现强劲,同时生活方式KOL表现出色 。

平台内容的差异会直接影响到创作者的表现。同时,根据 B站发布的《2021年B站创作者生存报告》,目前生活区已经成为 B站创作者人数最多的分区,突破 700万。

图源B站《2021年B站创作者生存报告》

B站《2021年B站创作者生存报告》

UP主通过生活化、真实、自然流畅的表达方式,吸引着大量网友。“山城小栗旬的理发日记”和“帅农鸟哥”的表现形式,则与B站传统表达不太一样,这样的内容无疑能够迅速击中用户的痛点。

同时,B站不再仅限于“年轻人”文化,而是面向更“泛”的人群。这也让更多类型的创作者有机会在B站获得新的增长。

而在抖音、快手这样的巨量平台,其战略重心已经从核心的内容供应,展开到更丰富的商业生态中去,其实也会挤压专注于内容生产的博主的流量空间。

03 机会,还能在哪里?

开头我们提到,创作者数量跃升,场域百花齐放,这种情况带来的即是竞争压力的提升。但无论市场如何变化,在短视频行业,大众感兴趣的首要是内容。找到内容趋势,便更容易抓住机会。

从放宽时长到布局知识、剧情等更多垂类,短视频内容指向了精细化的发展方向。在这种趋势下,“故事”无疑是一种吸引注意力和增强传播效果的有力手段。

这里的故事,是一种更深层次的含义,它包含着文本、形式、场景等不同方面。因此,想要讲好一个故事并不容易,它需要创作者有对社会情绪的洞察、对内容表达的创新,以及更深层次的技巧。

在碎片化的内容里,故事是人们打开一个视频、了解一段思想片段的钥匙。就目前来看,取材于生活的故事,所产生的共鸣情绪,更容易引发观众的转发点赞。每一支视频里不同的故事,也是创作者更具吸引力的支撑点。

天下秀董事长李檬曾说到“好的视频内容创作标准只有一个:能够在多大程度上、在多大范围内、在何种时间维度上,触达更多的人心。”换句话说,就是创作者要讲好一个动人的故事。

图源B站@山城小栗旬的理发日记

B站@山城小栗旬的理发日记

当然,我们也不能忽略,随着短视频从产品到市场的全面成熟,越来越表现出平台影响内容、制造内容的一面。

有人认为,在目前的互联网内容市场上,张同学短时间内的急速暴红,是让人意外的。很多人都会下意识认为张同学更符合快手的调性,但他却在抖音上火了。

因此有一部分人将张同学的成功归功于他的视频题材与风格,另一部分人则将张同学的成功归功于平台扶持。当然,因素都存在,但是我们不能否认的是,张同学的“意外”,是抖音发力农村内容的必然结果,也是抖音撬动下沉市场的必然结果。

现在,三农、泛知识、泛生活等仍是各大平台所扶持的领域,对短视频创作者来说,也是未来的机会。

虽然“一夜成名”的机会在减少,但并不代表不存在。从内容创作的专业度、新鲜感、价值感,到内容平台的新形式、新布局、新模式,创作者要做的还有很多。

本文为@克劳锐原创,运营喵专栏作者。

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