10个月涨粉200w,视频号应该这么玩

2020年,视频号正式踏进短视频赛道;2021年,视频号正式进入爆发元年。视频号,正在成为未来短视频流量变现的重要突破口.....

背靠微信生态的视频号,将会呈现怎样的爆发之姿?

内容创作者,怎样通过视频号搭上短视频最后一班车?

或者直接点,视频号能变现吗?

9月23日下午,由有赞和新榜-榜哥会联合主办、多名微信视频号头部大V参与的百万视频号峰会成都站启动,新榜有赚小编特地前往现场,为大家带回一大波关于视频号的变现秘籍。

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百万视频号峰会-成都站现场

01

海外、银发人群成为视频号的用户新增量

视频号从进入公众视野至今,质疑总少不了:没人看视频号,视频号没流量,视频号没用户。事实真是如此吗?且不说日活11亿的微信用户,相比其他短视频平台,视频号还存在全新的用户增量

微信是在海外留学、工作、定居的华人连接国内外关系的重要工具,也是他们分享生活、表达自我的一个窗口,这些用户群体将为视频号创作带来新力量。

同时,微信也是中老年网民短视频内容的主要获取渠道。随着人口老龄化加剧以及互联网渗透率的增加,视频号在老年人口中的渗透比例正在同步增长。银发人群或将成为视频号的重要消费和创作群体。

02

视频号已衍生出四大变现方式

视频号,不仅有用户,还有区别于其他短视频平台的全新用户增量空间。那么接下来,对于尚在观望或是跃跃欲试的内容创作者来说,如何借助视频号放大个人与企业的商业价值,将会他们是更加关心的话题。

作为公域流量与私域流量的结合利器,又受益于产品定位、社交分发机制、流量/内容属性,视频号的用户信任更容易培养,基于这种信任关系带来的商业能量也将进一步得到释放。

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榜哥 | 视频号观察员

可以说,视频号自诞生之初,就在为个人、企业实现商业价值化做铺垫。视频号观察员新榜-榜哥在谈到视频号变现方式时认为:目前视频号已衍生出广告、电商、私域变现、直播打赏四种主要变现方式,不过由于目前视频号整体处于商业化发展初期,部分头部创作者变现效果较好。

视频号生来就拥有强大的社交连接属性,所以在从视频号实现商业变现的创作者中,既有通过广告变现的草根个人号主,也有从矩阵公众号入局,通过视频号直播变现的内容玩家。

03

10个月增粉200w,

揭秘视频号“朋友型”创作者

“视频化表达将是下一个十年内容领域的主题。”微信创始人张小龙在微信之夜直播中如是说。那么目前,什么类型的视频化表达者更受视频号用户的青睐,并率先冲向头部创作者之列呢?

朋友型”创作者更受用户青睐

从视频号目前活跃的内容生态来看,基于视频号熟人&半熟人的社交关系,接近生活本源的创作者及内容将会更容易获得更多的关注,生活情感类话题更吸引用户参与,主题明确的话题也更容易被点赞。

也就是说,“朋友型”创作者更受用户青睐

随着微信官方对视频号的流量扶持不断上升,越来越多的“朋友型”创作者将与用户一起见证视频号的发展与成长。

10个月增粉200w的视频号博主

有人观望,就有人率先踏出第一步,并成功变现。

例如情感博主笑笑悟正是这样一位典型的“朋友型”创作者:通过以小见大的选题创作精准直接的文案,以拉近与用户关系的真人IP形象去表达真诚直白的内容,向用户释放信息:我和你是相似的同类人

在百万视频号大会上,她也分享了自己的成长历程:从2020年11月开始在视频号发布第一条短视频内容,12月突破1000粉并有了10w赞作品,至今10个月已吸粉200w

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笑笑悟 | 视频号头部情感博主

据新视数据,视频号笑笑悟作品平均获赞6.9万次,总播放量达13亿+,并有多条视频播放量过亿

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来源:新视数据

笑笑悟羡煞旁人的成功经历,不正说明,“朋友型创作者”正在视频号中表现出势头相当强的内容生命力,视频号也的确正在为泛娱乐创作者提供更多创作与变现可能。

04

“十点读书”直播销售额达2200w:

视频号直播巨大的变现空间

作为最早入局微信文化生态圈的“十点读书”,通过相互联动导流,成功打造出文化类自媒体矩阵。在本次百万视频号峰会上,十点读书副总裁廖仕建也向大家分享了十点读书入局视频号1年的成绩与复盘。

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十点读书副总裁:廖仕健

运营视频号过程中踩过的坑

▪培养头部主播,可大主播的培养需要天时地利人和,廖仕健很快意识到:打造主播IP并非做文化类自媒体起家的十点所擅长的领域;

通过公众号引流,但问题又来了:十点并没有给公众号用户一个关注视频号的理由啊;

▪打造爆款视频,爆款短视频的产出极其不稳定,且出现爆款后对涨粉的保证依然有限;

直播带货,但一上来就直接带货的效果并不好,直接照搬电商直播那套逻辑,并不适合十点读书。

尽管屡屡踩坑,但十点读书依然看好视频号直播,并决定将其作为突破口。

通过思考与分析,十点读书发现视频号的直播入口,有具备更强社交属性的公域入口和具备更强内容属性的混合域入口。廖仕健意识到,对于擅长内容输出的十点读书来讲,抓住通过混合域进入视频号直播的用户,无疑更利于十点读书在视频号内跑起来。

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视频号直播公域入口 | 图源:十点读书

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视频号直播混合域入口 | 图源:十点读书

视频号直播激活私域用户

于是,依循电视节目的爆款逻辑,十点读书提升直播节目的质感、专业度、主播价值观,非常明显地与其他视频号直播区别开来。

十点读书通过直播,在视频号里做起了给公众号用户看的节目。如今入局1年,直播已超过百场,场观超过15万,618女性文化生活节直播销售额达2200万

直播不仅给十点读书带来了巨大的变现想象空间,还让十点读书的公域、混合域用户变成私域用户,同时激活更多私域用户

而在视频号里,像这样关于增粉与变现的故事正在轮番上演。


结语

视频号的未来究竟怎样,论说莫衷一是。但就目前的发展状况来看:

个人创作者自成体系,各有打法,如上述“朋友型创作者”;

企业争先入驻抢流量,成竹在胸,如合作方有赞就在视频号风口下为商家赋能;

MCN机构矩阵打法已成为业内共识……

这一切的一切都将促进视频号内容、商业生态朝着更为专业化、精细化、体系化的方向发展。

未来的视频号,将诞生多少成功变现的百万、千万粉丝量级的创作者,我们不得而知。

本文为新榜原创文章,运营喵专栏作者。

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