分析了二季度增粉最快的1000个抖音账号,我们发现了这些趋势

短视频创作者们都会格外关心一个问题:今年的短视频内容生态,风往哪吹?

为了回答这个问题,卡思一直定期观察抖音每个月内增粉最快的20个账号,以期从他们的内容特性中挖掘此阶段内容风向,以及有可能出现的内容趋势。而今,2021年已经过半,随着新玩家不断涌入,抖音的内容生态俨然又呈现出了一种新风貌。

分析了二季度增粉最快的1000个抖音账号,我们发现了这些趋势

那么从当前这个节点来看,有哪些规律和趋势是值得创作者关注的?有哪些机会和切入口是不容忽视的?为此,卡思盘点了第二季度增粉最快的1000个账号,试图从中挖掘“蛛丝马迹”。(注:以下数据来源为卡思数据,不代表抖音官方)

他们,占领了涨粉高地

首先,我们放宽视野,从宏观的角度来看下Q2增粉最快的1000个账号,哪些内容类型占领了“高地”?统计发现,1000个账号覆盖了剧情搞笑、影视娱乐、美食、时尚、音乐、才艺技能、知识资讯、教育、颜值达人、户外、运动健身等30余种垂类,其中:

 

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影视娱乐类账号在数量上延续了Q1的增长趋势,占比明显增加,达到了14.4%,其中去除一些电视综艺节目在抖音上开设的官方账号外,影视剪辑类账号的增长势头更为强劲。尽管在4月上旬,影视作品的二次创作遭遇了前所未有的联合抵制,但从Q2季度的粉丝增长情况来看,该类型账号的增粉势头还没有受到明显的影响,用户在短视频上追剧的热情依然居高不下。

剧情搞笑类账号占比12.8%,虽然依然具备优势,但相较Q1有些许滑落,相较此前的鼎盛时期,尤显萧条。分析其中缘由,自vlog流行开来、生活纪实类vlog账号凭借其真实感、沉浸感等特性大行其道,在某种程度上分走了传统剧情用户的一部分注意力。

除了影视娱乐、剧情搞笑账号外,我们还能看到在美食、音乐、种草、颜值、知识资讯、情感、运动健身等领域,均有表现亮眼的创作者涌现。

其中,美食类内容的优势由来已久,且在账号类型、风格上愈发多样,从Q2 上榜的美食账号中,我们既可以看到像@特别乌啦啦、@是个泡泡、@小贝饿了这样游走于不同国家和城市街角的探店类账号,也能看到像@川味盐太婆、@牛爱芳的小春天、@潘姥姥这种将家长里短与美食完美融合的乡土风账号,还能看到像@培根日记、@-肥猪猪的日常等带来沉浸式体验的治愈式美食账号。

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总体来看,尽管美食类内容已非常多元化,但从内容形式、风格调性出发,依然能找到新的切入口。

此外,音乐和颜值赛道继Q1迎来回潮之势后,在Q2仍然保持着上升的姿态。@唐艺、@王玉萌、@莫叫姐姐等音乐达人的表现都可圈可点。而在颜值领域,@一栗小莎子、@iiiis、@万小七、@迅猛龙特蕾莎等达人也陆续进入大众视野。值得注意的是,两个垂类的多数达人都是靠着“视频内容+高频率直播”来吸粉并固粉的

另外值得一提的是,知识赛道的受关注程度也在持续攀升中。尤其是@绝密研究所所长3个月增粉584.4W的成绩,更让我们见证了知识科普类内容愈发强劲的出圈能力。

 

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关于其他优势赛道、潜力赛道,我们在下一部分还会进行分析。

在内容类型之外,我们再来看下4-6月这3个月的时间内,增粉最快的1000个账号主要落在哪些增粉区间。

据统计,第二季度增粉量突破千万的账号共有5个;增粉量在800W-1000W之间的账号共有6个,还有22个账号增粉量分布于500W-800W之间。剩余账号中,11.7%的账号增粉量落在200W-300W之间,49.6%的账号增粉量在100W-200W之间。

总得来看,Q2相比Q1,在涨粉力度上似乎有着更强的爆发力,且相较Q1中,不少老面孔“霸屏”,在Q2中,明显涌现出了更多的新鲜面孔,这或许也意味着:相较此前短视频行业增速明显放缓的态势,Q2在一定程度上出现了些许回暖之势,且对于后入局的创作者们而言,只要能找寻到新颖的内容切入口,均有可能获得爆红的机会。

接下来,我们再聚焦视野,重点看下其中增粉最快的20个账号。(注:不含媒体、明星/名人、政务机构、综艺节目、字节官方等)

 

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从表格中我们可以看到,TOP20的账号分布在户外、母婴、种草、剧情、美食、影视娱乐、运动健身、颜值达人等多个内容领域,且每个领域的账号数量都分布得较为均衡,呈现出“多面开花,亮点纷呈”的特征。而从账号的“新鲜”程度来看,我们再一次直观地看到,相比Q1的TOP20,Q2的“熟面孔”比例大幅度降低,新面孔们后来居上,占领着各方高地。

在此之中,我们还注意到除了剧情搞笑、美食、影视娱乐这些由来已久的优势赛道外,户外这一相对小众的类别在Q2呈现出了极大的爆发力。上榜账号@天元邓刚和@大表哥Viog一个在户外钓鱼、一个户外抓鱼,妙趣横生的过程惹来了一批又一批用户的围观。两个账号不仅同时快速吸粉,还都名列前茅,彰显出了用户对此类内容高涨的热情。

这些赛道也在“蓄势待发”

除了上文中提及到的优势赛道外,卡思还发现了一些增长迅速、呈现出蓬勃生机的赛道,他们有的已经实现了持续增长,在后续还有可能焕发出更大的活力,譬如知识资讯赛道、运动健身赛道;有的赛道虽然小众,但从其发展势头来看,很有可能创作更多惊喜、为相关创作者带来更多机会,譬如才艺技能赛道,这里我们将再挑选2类赛道进行解析:

1、才艺技能赛道

在1000个账号、30余种赛道里,剔除掉排名靠前的明星和媒体类别外,卡思发现才艺技能赛道的上榜账号数量排名为第十一位,虽然无法和剧情搞笑、影视娱乐、美食这些强优势赛道相提并论,但却比母婴、美妆、动漫、汽车等赛道的排名都要靠前。

分析上榜的22席账号,可以看到这些才艺达人们身怀着五花八门的技能。排名最高的@老耿爱画画,3个月的时间内共增粉307.8W。其视频内容主要通过完整的绘画过程达到画画教学的目的,此外他也会通过定期直播,来强化自己的技能输出。

@老耿爱画画之外,还有几个账号同样是以画画作为基本技能,比如登上6月涨粉榜的@米雷-RayDog,不仅在作品中展示了自己高超的绘画技能,同时还在内容形式上进行创新,以“真人出镜+对应画作”展示的方式增强了账号的可看性。

 

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除了绘画技能以外,我们还能看到像@卡卡宝贝贝这样掌握高超拍照技能并手把手进行教学的拍照达人、像@左手圈王这样擅长套圈的游戏“圈王”、像@王铁锤这样四处切磋的象棋高手、像@小熙瓜儿童编发这样专注于儿童编发的造型高手……均吸引了一批用户关注。

 

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在卡思看来,用户对于技能展示型内容的渴求正在逐步升高,才艺技能赛道整体来看蕴含着很大的潜力。在输出技能的同时,技能型创作者们还可以在内容表现形式上做更多的探索和尝试,这样就有可能获得更高的关注量。

2、情感赛道

在进行数据统计时,卡思发现情感赛道“意外”地为我们制造了一些惊喜:1000个账号中共出现了41个情感类账号,虽然账号的增粉量整体名都在100名开外,但从上榜数量来看已然彰显出了一定潜力。

细看账号类型,多数达人是根据自己的体验来“传授”一些情感感悟、人生道理。如3个月增粉179.8W的账号@皮皮真的狗,主人公面对画外音中提出的种种情感问题给出的漂亮回答,总是让粉丝有醍醐灌顶之感,譬如问“怎么样男朋友觉得你独一无二”?皮皮答“逆性别”,即“对他做印象之中只有男生会对女生做的事情,这样他一定永远对你印象深刻”,类似于此的精妙问答不胜枚举,皮皮自嘲的“狗眼狗语”让不少人在评论中惊呼“学到了”。

和@皮皮真的狗类似的账号还有@杜鹏程、@沈一只等,他们结合真实、故事分享的情感道理,往往很容易引起用户的共鸣,亦或是引起他们的思考。从中我们不难看出,用户对于情感这个议题的极大需求,而围绕于此或许还能延展出更多关于内容形式的想象。

 

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有哪些创作趋势值得关注?

在详解了赛道详情后,我们再来看下具体到内容创作上,呈现出了哪些风潮和趋势。

首先,卡思注意到,在Q1时就蔓延开来的“乡土风”在Q2并没有减弱的趋势,我们依然可以在诸如美食、音乐、剧情、户外等多个领域下的上榜账号中,观摩到非常浓郁的乡土风情。从目前的情形来看,用户对于乡土风的热情并没有减退,而随着用户的不断下沉以及城市用户对乡土内容的好奇感和新鲜感不断增强,“乡土风”很有可能在持续蔓延下去。

其次,我们还发现主打正能量内核的内容在Q2也吸引了不少用户的眼球。以@北京小伙·羽铮为典型代表,账号主人公会在不同的情境中面临对方的偏激言语或不公正对待后,输出一连串让人热血沸腾的正能量语录,不仅“怼”得对方哑口无言,也会让屏幕前的用户心服口服,连连称赞。凭借这番正能量操作,@北京小伙·羽铮3个月涨粉877.9W,目前粉丝量高达1172.7W,获赞量达1亿。

 

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在@北京小伙·羽铮之外,卡思还观察到很多剧情号、生活记录型账号、亦或是情感账号,都牢牢地围绕着正能量内核展开叙事,并且直白而又精准地击中了用户的共鸣点。 

最后,卡思还观测到vlog+这种形式被越来越多地运用到了各个领域中,且帮助不少账号获得了脱颖而出的机会。比如“钓鱼大亨”@天元邓刚,此前的内容比较松散,有时会分享一些纯粹的钓鱼技巧,有时会分享钓鱼趣事,还有的时候会穿插剧情,数据一直没有太大起色。

而从后期开始,该账号通过vlog+的记录形式,记录了自己去不同的水库、野河、湖水中垂钓的趣事,整个内容的可看性和趣味性大大增强,账号的粉丝量也随之开始急剧增加。

 

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再如@名郑言顺,该账号的本质其实是分享关于各行各业的内幕资讯,前期时它采取的是一种“介绍+采访”相结合、比较正经严肃的输出形式,并没有受到太多的关注。后期账号开始尝试vlog+,即通过镜头详细记录下主人公去探寻各个行业的真实过程,加入了更多的主观输出和互动环节。新的内容形式确立后,账号原有的沉闷感被打破,在轻松有趣、具有沉浸感的氛围中,受众也因此有了更强烈的观看热情。

 

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下一季度,创作者们又能带给我们什么样的惊喜?欢迎持续关注“卡思数据”!

本文为卡思数据原创文章,运营喵专栏作者。

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