一个月10条爆款!汽车垂类账号如何在视频号上占据一席之地?

垂类账号是如何在视频号中占据一席之地?内容爆火的原因在哪?对于专注垂类领域的博主来说,又能从中学到什么?

7月14日,易车 发布了一条“美女聪明!这个结局太过瘾了”的视频,通过「友望数据」-「博主动态」-「点赞趋势」可以看出,该视频发布不到3天,点赞数就已经破10万+。

 

一个月10条爆款!汽车垂类账号如何在视频号上占据一席之地?

△ “美女聪明!...”点赞趋势
截图来源:友望数据-博主动态-点赞趋势

 

当情感、生活、美食等成为视频号内容主流,一些更垂直、更细分的行业内容也正悄悄进入大众的视野,并获得不输于大类内容的关注与曝光。

以汽车行业为例,在友望数据的4月行业排行榜总榜Top50中,汽车行业只有「易车」上榜,5月榜单除易车外,新增大师说车汽车大师车哥测评 3个账号,6月这4个账号依然稳居总榜Top50。

一个月10条爆款!汽车垂类账号如何在视频号上占据一席之地?

通过数据会发现,这4个账号6月发布的作品均达到25条以上,最高一个月41条作品,且最高点赞数均达到10w+,其中「易车」账号单单6月就产出10条点赞10万+爆款。

这些垂类账号是如何在视频号中占据一席之地?内容爆火的原因在哪?对于专注垂类领域的博主来说,又能从中学到什么?

 

1

剧情类内容是涨粉利器

 

易车虽是汽车行业账号,然而该账号内容似乎与车并没有什么搭界,主要是通过剧情重现生活、社会中常见的现象来吸引用户观看。

易车账号剧情内容主要有2种,一种是以小见大,升华主题。比如在“尺璧非宝,寸阴是金”中,就说到了抢占车位的问题。

视频中父女二人想停车,不料一男子用身体抢占公共车位,女儿与男子争吵,被父亲拦下,并告知“不要把珍贵的时间,浪费在垃圾人身上”的道理,升华视频主题。截至目前,该视频点赞数10万+,评论2774。

另一种是剧情反转,易车不少内容是反转剧,比如“水深不语,人稳不言”,男子从车里仍出垃圾,被一女子制止,而后才知道该女子是房东,因品行不良被房东告知要马上搬家,不得再租。

看到结局,不仅视频中的主角出了口气,屏幕前的用户似乎也出了口气,借助反转,触及用户爽点。截至目前该条视频点赞10万+。

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△ 「易车」视频内容

 

易车通过剧情讲大道理、传播正能量获得不少用户的认可与点赞,通过友望数据博主动态会发现,该账号近90日发布作品77条,平均点赞4.87万,平均转发数达到了8970,用户参与度比较高,也说明内容很好的触达到用户。

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△ 博主动态
截图来源:友望数据-博主动态

 

另外,易车账号的高明之处在于账号内容虽然没有直接说到车,但一定会出现车的元素,比如常常能看到主角开着车,或者剧情围绕车展开。在剧情中嵌入车的元素,丝毫没有违和感。

在短视频众多表现形式中,情景剧的表现形式能够帮助账号快速涨粉、打造爆款。情景剧容易引发用户兴趣与分享,且视频号中含正能量元素的内容会更容易引发用户的情绪共鸣,参与的积极性也会更高。

 

2

垂类深耕 输出专业知识 

 

在友望数据6月汽车行业排行榜月榜中,专注汽车知识输出的账号占据半壁江山,而品牌账号比如「奥迪」等还处于慢热状态。

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△ 6月汽车行业排行榜
截图来源:友望数据-视频号排行榜

 

大师说车汽车大师车哥测评账号内容以科普汽车小知识,以及一些小技巧为主,专业性、实用性较强。

比如汽车大师“空车位又大又宽,怎么都停不进去! ”“汽车跑高速的几个小技巧,驾校肯定没教你! ”等等,以及车哥测评“明明没有喝酒,却被查出来是酒驾,原来是吃了这个东西!”等等,标题直接说出要解决的问题,吸引用户点击观看。

这类视频可以帮助用户解决实际问题,具有实用价值,因此取得的数据也很不错,四哥说车6月份就产出6条10万赞爆款视频。

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△ 博主动态
截图来源:友望数据-博主动态

 

3个账号每位博主都有出镜,通过专业知识的内容输出也有利于打造博主IP人设,便于导流和转化,且视频号背靠微信,以社交传播为前提,更有利于账号与用户之间的深度交流,提高用户粘性。

通过「友望数据」-「拓展挂链分析」会发现3个账号都有挂链,挂链内容为汽车大师官方小程序,有用车、养车、故障维修问题的用户可以进行咨询。

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△ 拓展链接
截图来源:友望数据-拓展挂链分析
3

矩阵打法 多层次触达用户

 

在「友望数据」-「视频号搜索」框中输入易车,会发现同属一个公司旗下的账号有3个,分别是易车易车视频易车App

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△ 友望数据-视频号搜索

 

「易车」以输出剧情类内容为主、「易车视频」则输出汽车相关的知识,「易车App」则以帮助用户如何选车购车为主,3个矩阵账号侧重内容不同,吸引的用户群体也会不一样。

通过矩阵布局、多元优质的内容触达不同阅读习惯、不同需求喜好的用户,覆盖更广泛的人群。

此外,各账号之间也会时不时互相cue对方,互相导流。

在「大师说车」、「汽车大师」、「车哥测评」主页会发现这几个账号同样是矩阵账号,每个账户都会在主页互相cue,引导用户关注。

4

结语

在抖快,汽车行业或许并不是比较小众的垂类行业,但对于视频号这个新兴的短视频平台,与情感、生活等大类行业作品数以及账号数相比,汽车行业算是比较小众的行业。

而以上汽车账号之所以能在视频号上占据一席之地,一方面说明垂类账号在视频号上拥有潜在的受众群体,另一方面或许是视频号用户在不断扩大,内容需求也在发生转变,对多元化、差异化内容的需求加大,为汽车垂类账号的生存发展提供了肥沃的土壤。

在内容爆火上,我们也总结了一下几点,希望对运营垂类账号的博主们有帮助:

① 视频号中不少博主会采用情景剧作为表达方式,比如星球父子的日常,与「易车」相比,拍摄手法简单不复杂,是视频号许多普通博主都可以复制的。此外,内容可以结合热点、流行梗、时事,也能为账号带来热度。

② 专注垂类知识输出虽然可以匹配精准用户,但内容过于垂类则会导致内容形式单一,容易产生审美疲劳。

因此一边保持对垂类、专业知识领域的覆盖,一边可以往周边进行延伸,在基础内容保持不变的情况下丰富内容纬度。

③ 视频号分发机制重视私域流量,因此要积极积累自己的私域流量,可以建立矩阵账号,或者创建公众号,增加曝光的渠道。

本文由友望数据投稿,运营喵专栏作者。

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