短视频运营人爆款选题技巧,新手需知的六个方面

你有为选题发过愁吗?

选题,应该是让每个运营人都头疼的一件事情了,写倒还算是一件容易的事情,真正比较困难的是选题得让粉丝和用户喜欢。

不然辛辛苦苦写出来的剧本没人看,没播放,那才是叫短视频运营人直呼头疼的一件事!

所以今天想和大家分享一下,短视频应该怎么选题的技巧。

短视频运营人爆款选题技巧,新手需知的六个方面

一、为什么说:选好了题就成功了一半?

首先我们先来明确一个问题,为什么说选好了主题就等于成功了一半?

在社群当中我和很多朋友都聊过选题这个问题,其中觉得选题就是确定一个主题的朋友不在少数,但事实上,选题的作用并不在于你确定了什么样的主题,而是为你接下来将要制作的内容定下了一个基调。

打个比方来说,今天我的选题就是:获客方式。

在选择这个主题的时候,基本上就已经确定了内容的受众和方向,那接下来我是不是应该去进一步考虑我要怎么做这个内容?受众是谁?差异化体现在哪里?拍摄手法?投放渠道?内容文案的具体形式?……

根据这个逻辑,我确定了我的受众是初创公司,主要的内容是获客的方式,差异化的点在于不同地区,拍摄手法采用单人口播的形式,投放的渠道是微信视频号,接下来,就该去具体来写文案了。

最后呈现的视频:

鸟哥笔记,视频直播,短视频运营日记,营销,短视频,直播

你看,光一个选题,就能确定出这么多的内容,还说它不重要吗?

二、选题的六个技巧

在明确了选题的重要性之后,接下来就说说具体怎么选题。

1. 蹭热点

好吧,热点营销是运营人永远不变的一个话题,也是运营人必须掌握的一项基本技能,想要在短时间内获取流量,快速吸引用户的眼球,蹭热点一定是效率最高的方式。

鉴于这个话题实在是说得多了,感兴趣的朋友可以参考以下这篇文章:

蹭热点 | 99%的热点不是你能轻易蹭上的

不想看的就直接看这里,我帮大家简单总结了一下蹭热点的几个原则:及时性、话题热度、传播的范围、是否和账号相关。

基本上大多数目标用户都在追的热点,对于我们来说就是必须要去做的热点。

2. 用户思维&产品思维

这个地方其实有一点点小争议,有的人认为选题应该结合产品,有的人认为选题应该从用户角度出发,其实这两者想表达的内容基本一致:

都落脚在产品的特点和用户的需求相结合上,只不过实现的方式略有不同,也各有弊端。

产品思维从产品出发,寻找用户需求,难免会产生用户需求偏差,用户思维从用户角度出发,包装产品的卖点,也有和产品特性不符的情况。

那么我们应该如何平衡这两种思维,寻找到真正合适的关键词呢?

最简单的方式就是列一个两列的表格,一边是产品的特点,一边是用户的特点和需求,然后进行随意组合,寻找最佳的主题。

比如:

教育行业“名师背书+备战高考”=72小时北大名师陪你过完高考必背英语词汇!

3. 关键词思维,精准布局搜索

抖音搜索有多大的影响力,我也说烦了,简单来说就是搜索布局:通过搜索你的行业关键词,来批量制作内容,以提高该关键词下你的视频内容的排名。

4. 对标同行的爆款

寻找“参照”,对标“同行”也是一种快速寻找内容定位的好方法,平常多关注一些同行的账号,分析他们的视频主题,看看他们是怎么写同样的内容的,用了什么样的拍摄方式,他们爆的选题,我们也能作为一个参考。

5. 利用人性,挖掘潜在需求

你做出来的内容是给谁看的?是不是就要去研究谁?

在实操过程当中,你可以从人性入手来进行选题,说不定还能够挖掘出用户的潜在需求

(1)从众心理—别人有的,我也要有

(2)贪婪心理—我想要更多,但还不想付出

(3)恐惧心理—害怕

(4)懒惰心理—不想努力,还想获得

……

6. 从内容角度出发,输出价值

短视频领域能一直火下去的,还是内容优质的账号,从这个角度来看,输出知识和情感的账号,生命力要比只会蹭热点的账号长上那么一点儿。

我们通常说的优质内容一般分为三种类型:知识内容、新闻资讯和情感共鸣。围绕这三个角度选择的短视频主题,一般都不会踩雷。

以上就是今天和大家分享的关于选题技巧的内容了,如果你有什么更好的想法或者不同的意见,欢迎交流学习!

本文为短视频运营日记原创文章,运营喵专栏作者。

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